二更食堂的風波未平,暴走漫畫又步其後塵。
5月16日,暴走漫畫因侮辱董存瑞,挑釁英烈保護法,被中國青年報痛批,今日頭條更是對“暴走漫畫”發佈封禁公告。
被喜悅衝昏頭腦的大號們
在事發之前,二更食堂剛完成了1.2億元人民幣的B+輪融資,且已經從商業化定製視頻服務中獲得超1億元人民幣的收入,同比增長達800%,公司已經從前期的燒錢投入轉變為實現盈利。
同樣的,暴走漫畫一週前還沉浸在被Netflix斥資3000萬美元購買的喜悅中,不料才愉悅了幾天,就被各大平臺封殺。
自媒體人落入了怎樣的怪圈?
在幾年前,自媒體平臺尚未如此興盛的時候,所有官媒、地方報紙媒體的編輯都需持有記者證上崗,所發佈的文章也會實名署名,寫上“責任編輯XXX”。
但隨著網絡平臺的飛速發展,信息進入爆炸時代,所有人都可以通過社交賬號發佈個人觀點。從最初的博客,到如今的微博、自媒體平臺,手握大流量的博主、KOL(Key Opinion Leader 關鍵意見領袖)意識到可以通過這種方式賺取廣告費。
於是,在大品牌紛紛向他們約稿發佈品牌軟文後,自媒體人嚐到了甜頭。他們開始蹭熱點,儘可能誇大其詞,博取眼球,以流量變現,樂此不疲。而其中很大一部分KOL賬號的運營者並沒有記者證,也沒有受過專業培訓。
這批人為了完成閱讀量KPI,開始絞盡腦汁製造熱點。有時候,哪怕踩著熱點的紅線,惡性引導輿論,都在所不惜。
一些被默許的潛規則
有人會將信將疑,流量變現真的有那麼吸引人,可以讓自媒體人拋棄為人處世的準則嗎?
我們用事實來說話:
我們隨意挑選了某網站的文章發佈套餐價格,其中,最貴的3000元/篇,可以發佈到各大平臺的大號上,保證快速被百度收錄,也就是俗稱的公關稿。(這裡僅為發佈價,媒體不幫你寫稿~)
這還不算貴的,如果需要KOL給你撰稿併發布,價格就高達2-4萬/篇;如果要發佈在大號推送的第一條,價格將會翻倍上漲。
一些自媒體大號就是靠這樣的廣告費生存,並以他們的輿論影響力去吸納更多廣告主前來投放。
自媒體從業者應得到“規範化管理”
我們不是說,所有自媒體人都是“無良小編”。但不可否認,自媒體從業者中,確實有一些不具備應有的資質。我們一直在討論和曝光金融從業者、網約車從業者不具備資質,但從沒想過,報道這些新聞的自媒體平臺從業者,似乎也應該擁有相應的資格證。
好了不說了,小編去考記者證了。小可愛們,等我回來~
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