從2016年6月正式上線，到2018年9月納斯達克上市，趣頭條僅僅用了兩年零三個月，發展之快超過拼多多。極光大數據（NASDAQ:JG）發佈《2018年趣頭條研究報告》，從產品概況、運營數據、用戶畫像、用戶調研等角度全面分析被稱為“下沉市場四大天王”之一的新生態內容資訊APP趣頭條。

極光觀點：

• 截至2018年12月，趣頭條app滲透率達到7.8%，居於聚合資訊類app前列

• 趣頭條用戶較為偏好優惠比價購物、網絡直播類app，拼多多為趣頭條app用戶最為偏好的綜合商城類app

• 超6成趣頭條用戶表示願意推薦此app；超7成趣頭條用戶表示滿意其資訊內容豐富程度、個性化推薦準確度

• 2018年，趣頭條用戶日人均打開此app近6次，領先其它聚合類資訊app

• 趣頭條app用戶社交屬性較強，愛直播聊天，愛同城交友，愛玩遊戲

• 趣頭條用戶對於此app內廣告包容度、認可度較高，近8成認為廣告數量適中、廣告質量較高

一、 產品概況

趣頭條app板塊設置可主要分為：資訊閱讀、拉新拉活兩個部分。“刷新”功能通過個性化推薦、熱點、本地資訊等為用戶提供多樣化豐富內容；“視頻”功能主打多樣化的視頻內容；“任務”、“我的”兩部分則通過多種活動鼓勵用戶推薦新用戶、喚醒沉睡用戶、閱讀資訊、發佈優質評論。

趣頭條app用戶獲得金幣獎勵的主要方法有兩種，一是邀請新用戶，二是完成每日任務/閱讀資訊。邀請者可獲得相應獎勵，被邀請者可獲得新人紅包，完成新手任務也可獲得獎勵；利用獎勵引導用戶完成每日任務/閱讀資訊，可提升用戶留存，培養用戶資訊閱讀習慣。

二、運營數據

根據極光大數據的統計結果，過去一年，趣頭條app安裝滲透率顯著增長，自3.1%迅速增長至7.8%。截至12月底，其滲透率僅次於今日頭條旗下兩款同類產品。

根據極光大數據的統計結果，2018年12月，趣頭條app月均DAU達到2831萬，約為2018年1月月均DAU的3倍。

根據極光大數據的統計結果，2019年春節期間，趣頭條app日活躍用戶均值為2764萬。春節後，趣頭條app日活躍用戶規模明顯提升，2019年2月20日，趣頭條app DAU升至2944萬。

根據極光大數據的統計結果，2018年12月，趣頭條四線及以下城市用戶7日活躍留存率均在38%左右，略高於三線及以上城市用戶，各城市等級新增用戶7日活躍留存率均在35%以上，在行業中排名靠前。

根據極光大數據的統計結果，2018年，趣頭條app用戶日人均打開此app 5.9次，在聚合類資訊app top 4中排第一位，用戶粘性較強。

根據極光大數據的統計結果，趣頭條在其四線及以下用戶中的獨佔率為27.5%，表明趣頭條能夠較好地滿足這部分獨佔用戶的需求。

三、用戶畫像

根據極光大數據的統計結果，趣頭條用戶中，36歲及以上用戶佔比超6成，女性用戶佔比近6成。

根據極光大數據的統計結果，趣頭條app用戶社交屬性較強，愛直播聊天、愛同城社交、愛玩遊戲，並偏好寶石消除、音樂、麻將棋牌類遊戲。

根據極光大數據的統計結果，6成趣頭條app戶位於三線及以下城市；廣東、江蘇、山東的趣頭條用戶佔比最高。

根據極光大數據的統計結果，相比全網平均水平，趣頭條用戶安裝優惠比價、綜合商城類購物app和網絡直播、短視頻類娛樂app的比例更高。

根據極光大數據的統計結果，優惠比價類app中，趣頭條用戶最為偏好省錢快報，其次為折800；綜合商城類app中，趣頭條用戶最為偏好拼多多。趣頭條用戶最為偏好的網絡直播app為YY極速版，也偏好好看視頻等短視頻app。

根據極光大數據的統計結果，趣頭條安卓用戶中，華為用戶最多，佔比超過3成，OPPO、vivo、小米用戶佔比也均在10%以上。

四、用戶調研

根據極光大數據的調研結果，社交平臺推薦為用戶知道趣頭條的主要渠道。半數趣頭條用戶通過親友在社交平臺推薦知道趣頭條，親友線下推薦也是重要原因，佔比達37.2%。

根據極光大數據的調研結果，趣頭條用戶對此app的滿意度和推薦度均比較高，約8成用戶表示對其滿意，超6成願意推薦，願意繼續使用此app的用戶佔比也達到了7成以上。

根據極光大數據的調研結果，用戶對趣頭條app內資訊各方面滿意度均在70%以上，76.2%的用戶表示滿意其內容豐富程度，個性化推薦準確度較高，擁有文字、圖片、視頻等多種資訊形式也獲得用戶認可。

根據極光大數據的調研結果，4線及以下用戶更愛邀請好友，7成4線及以下用戶邀請好友數量在1-5個；邀請好友在6人及以上的女性用戶佔比比男性高，超1成女性用戶邀請成功過6個及以上好友，男性邀請好友數量則較為集中於1-5個。

根據極光大數據的調研結果，約8成趣頭條用戶認為趣頭條app內廣告數量適中或廣告質量較高，體現出用戶對於此app內廣告較為包容和認可。

根據極光大數據的調研結果，男性對趣頭條app內廣告感知度相對較低，約10%的男性用戶表示“幾乎沒感覺到有廣告” ，僅不足3%的男性用戶認為“實在太多了”。

根據極光大數據的調研結果，45.9%的4線及以下用戶會因對廣告商品/內容感興趣而點擊廣告，1-3線用戶則更易被標題吸引；廣告明星對於1-3線用戶的吸引力也略高於4線及以下用戶。

報告說明

1.數據來源

極光大數據，源於極光雲服務平臺的行業數據採集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析。調研數據，通過極光調研平臺進行網絡調研，共回收有效問卷1141份，執行週期為2019年1-2月

2.數據週期

報告整體時間段：2018.01-2019.02

3.數據指標說明

具體數據指標請參考各頁標註

極光大數據所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣採集、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由於方法本身存在侷限性，極光大數據依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，極光大數據不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基於上述數據信息所採取的任何行動所造成的法律後果均與極光大數據無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔

5.報告其他說明

極光數據研究院後續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待