hello，一周又很快过去啦。 过去的一周发生了不少的事情，我们为你精选了品牌的最新动向，试图让你更加贴近、了解这个市场和行业。
坚持“即秀即买” Tommy Hilfiger新政见效
今年2月的米兰时装周期间，美国著名时装品牌 Tommy Hilfiger 展示了与超模 Gigi Hadid 合作的第四季系列，也是双方合作的最后一季。与之前三季一样，该系列产品也是 Tommy Now 的一部分，这种即秀即买的模式消除了消费者以往6个月的等待周期，使他们能够立刻买到T台上的新品，满足即时新鲜感。
消费者可以通过 Tommy Hilfiger 官网，社交媒体，活动直播和 TommyNow Snap（一款图像识别应用）订购130美元的运动衫或460美元的套装。此外，Tommy Hilfiger 还在 Facebook Messenger 配置了智能机器人作为造型师，帮助消费者鉴别个人偏好，解答问题等。
在首席品牌官 Avery Baker 主导下，公司于2016年2月推出了 “Tommy Now”，当时英国奢侈品集团 Burberry，美国时尚集团 Ralph Lauren，Michael Kors Holdings，Tom Ford International 等都在试水类似策略。 Baker表示：“这个行业正在发生变化，消费者正在变化。如果我们不跟上这种变化，那么我们就会被竞争对手甩在身后。”
两年后，Michael Kors 和 Tom Ford 已经放弃了“即秀即买”，LVMH 和 Kering 集团旗下品牌一直对这个想法持怀疑态度， Tommy Hilfiger 则全身心地投入到“即秀即买”，彻底改变了公司的生产和供应链。如今，隶属于美国时尚集团 PVH 的 Tommy Hilfiger 估值高达66亿美元，拥有1.7万名员工。
近两年，Tommy Hilfiger 举办了许多大规模的派对和活动，例如在纽约举办的 Tommy Pier，在洛杉矶举办的 Tommyland（耗资700万美元）以及在伦敦举办的 Rock Circus 音乐会。
对 Tommy Hilfiger 这类公司来说，“与消费者的互动”是一个非常重要的指标。据 Baker 介绍，TommyNow Snap 的用户每次登陆 app 平均停留5分钟时间，87%的用户会再次使用该app。2017年，Tommy Hilfiger 在 Instagram，Facebook 和 Twitter 等社交媒体的总浏览量达到26亿次，同比增加100％，而在米兰时装周当天， Tommy Hilfiger 网站超过65％的访问者为第一次访问该网站。
对未来信心十足 Adidas将推股票回购计划
德国运动用品巨头 Adidas近日公布了2017财年的业绩报告，得益于产品在全球范围内受到追捧和高效的成本节约，公司2017财年销售额同比增长15%至212.18亿欧元，持续经营所得净利润同比增长32％至14.3亿欧元。其中大中华地区销售额同比增长29%。
首席执行官 Kasper Rorsted表示，2017 年，战略性增长市场（主要是北美和大中华地区）是 Adidas 优异业绩的主要推动力。
Adidas 的自有品牌产品中，跑步产品，Originals 和 Neo 系列销售额实现两位数增长；子公司 Reebok（锐步） 销售额同比增长4%，旗下 Classics 系列产品取得双位数增长。
日前，Adidas表示计划在2021年5月11日之前回购1880万股股票，总价值 30亿欧元，占其股票总额的近9％。第一批回购交易将于3月22开始，其中有10亿欧元的股票回购交易将于今年完成。受股票回购消息的提振，在法兰克福股市交易的阿迪达斯的股票本日大涨10.2％至189.15欧元。
这一决定是凸显了阿迪达斯对自己未来发展的十足信心，阿迪达斯的CFO Harm Ohlmeyer 表示，这次的股票回购计划是对集团分红政策的一种补充，并强调“将会继续利用盈余的现金对集团进行投资，推动未来的持续增长”。在公布股票回购计划前，阿迪达斯表示，公司持续经营净利润的30~50%将会用于发放年度股息分红。
Tiffany2017财年销售同比增长4%
3月16日，美国著名珠宝商 Tiffany & Co 公布了2017财年财务数据，净销售额为42亿美元，同比增长4%，可比门店销售额与去年同期持平，大多数地区和珠宝品类销售额都实现了增长。
去年10月刚刚上任的 CEO Alessandro Bogliolo 表示：“我们现在在技术、市场营销、视觉营销、数字以及门店展示方面的投资可能不利于我们短期的业绩，但将对长期的可持续增长有利。”
他表示，目前品牌还处于“进化阶段”，千禧一代是当下重点关注的客户群，针对这一客户群，Tiffany 将优先执行于以下六大战略：分别为扩大品牌影响力；更新产品并加强门店展示；建立全渠道销售体系；进一步巩固品牌在关键性市场的领导地位；建立更高效的经营模式；及加强团队的团结和灵活度。
Alessandro Bogliolo 于去年10月接任 Tiffany CEO 一职，在他的带领下，去年 Tiffany 的假日季销售额同比增长8%，同时上调了2017财年预期在此之前，由于业绩一度处于低谷，Tiffany 采取了一系列措施来实现收入来源的多元化，诸如引入更低价的银饰珠宝以及家居用品以吸引更广泛的客户群、翻新门店，更新产品设计以吸引更多年轻的消费者。
提及更新产品，Alessandro Bogliolo 表示虽然过去几年 Tiffany 也推出了一系列新品，但是不够独特，不能真正带来一些改观。Alessandro Bogliolo 是一位奢侈珠宝行业的老将，曾在宝格丽（Bulgari）工作了16年，他表示，与宝格丽相比，Tiffany 更加低调、年轻、有趣，而这就是品牌的 DNA，也是 Tiffany 的机遇所在。
Vans和VF收购创新运动鞋品牌 Altra
Vans 和 The North Face 的母公司、美国服饰零售巨头VF收购创新运动鞋品牌 Altra
美国服饰零售集团 VF Corp（以下简称 VF）近日宣布，已经从美国运动装备生产商和经销商 Icon Health & Fitness 手中收购了后者旗下的运动鞋品牌 Altra。这笔交易将于今年4月正式完成，具体交易细节未透露。
Altra 于2009年成立，于2011年被 Icon Health & Fitness 收购，专门设计适用于跑步、徒步的专业运动鞋和生活方式鞋款。该公司的多位联合创始人是前全美跑步、铁人三项和超级马拉松运动员，其中两位是位于犹他州 Orem 的跑鞋店 Runner’s Corner 的管理者。
通常的跑鞋后跟高度是前脚掌鞋底高度的两倍。随着穿着时间的推移，穿着这类鞋会对脚造成一定的伤害。而 Altra 的标志性产品 Zero Drop 跑鞋，特点是让整个脚掌与地面齐平，改变穿着者的跑步姿势，保护他们的关节。
目前，Altra 在全球55个国家，超过1600个专业零售店进行销售，并拥有一个电商平台。在过去的一年内，Altra 的销售额达到5000万美元。
VF 总裁兼 CEO Steve Rendle 表示：“Altra 品牌的加入为 VF 旗下产品组合提供了一个独特且具有差异化的技术鞋类品牌。”
VF 旗下拥有 The North Face、Timberland、Kipling、Lee、Vans、Seven For All Mankind、Wrangler 和 Nautica 等著名户外、休闲和牛仔品牌，其2017财年的年销售额同比增长7%至118亿美元。
Zara 母公司去年净销售额同比增长9%
快时尚品牌 Zara 母公司、西班牙时尚零售集团 Inditex SA日前公布了2017财年的核心财务数据，得益于所有市场和所有渠道销售额的增长，全年净销售额同比增长9%。
很显然，Inditex 垂直整合的快时尚商业模式继续发挥着作用，实体零售业的普遍萎靡似乎该公司造成的负面影响极小。2017财年，Inditex 花费巨资来确保公司保持最佳状态，投资18亿欧元来进一步发展全球综合门店和线上平台。
同时，Inditex 在2017财年一直积极参与门店优化，黄金地段的新零售空间建筑面积同比增长了7.4％至474万平方米。
截至去年年底，Inditex 在全球58个市场经营7475家门店，在12月净增加183家门店（开设了524家门店，关闭了341家较小的门店）。公司还在白俄罗斯开设了第一家门店。
Inditex 董事会主席兼 CEO Paulo Isla 表示：“2017财年是稳健增长的一年，我们对未来表示乐观。我们将继续在技术和物流领域进行投资，加上门店空间的优化，这意味着公司在所有市场中都有持续增长的优势。”
物流方面，Inditex 在马德里、伦敦、巴黎、伊斯坦布尔、悉尼、中国的上海和台北都增加了“即日达”服务。并且在西班牙、法国、英国、波兰、韩国、澳大利亚和中国其他主要城市提供“次日达”服务，目的是逐步将该服务引入其他市场。
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