古代有十大商幫的說法，以晉商、徽商、浙商、粵商最為出名。隨著時代的發展，如今民營經濟最活躍的地方莫過於廣東、福建、浙江、江蘇四個省份，湧現出非常多的中小企業，可以說是商業經濟最發達的地方。

但有一個地方的人，卻不容忽視，既會做官，又會經商，它就是湖南。從晚清曾國藩開始，到新中國建立，湘軍成為了主要的軍事力量。湖南人憑著一股蠻勁，做事拼命，有闖勁，義無反顧的精神，在中國近現代史上，佔據著舉足輕重的地位。

說到經商，如今的湖南知名企業家也是頗多，比如中國首富三一重工董事長梁穩根、58同城創始人姚勁波、IDG創始人熊曉鴿、陌陌創始人唐巖、手機玻璃大王周群飛……不勝枚舉。

而在湖南邵陽洞口縣就出了兩個互聯網明星，一個是微信之父張小龍，另一個是中國面膜大王，御家匯董事長戴躍鋒。

御家匯可能大家都不是很熟悉，但說到旗下御泥坊，必定有所耳聞，最近熱播的《扶搖》，多次出現御泥坊的廣告植入。

御泥坊是一個互聯網面膜品牌，發展極為迅速，早在2014年的時候，就已經實現年銷一億片面膜。後來僅用5分鐘就獲得雷軍親睞，拿了順為基金1億的投資。今年2月，戴躍鋒執掌的的御家匯股份有限公司，在深交所創業板上市，成為“國內IPO電商第一股”。

而在近日，御家匯更是收購了“中國精油銷量第一品牌”阿芙精油。阿芙精油如果不熟悉，那雕爺牛腩、薛蟠烤串、河狸家或許聽過一個，他們有一個共同的老闆叫雕爺（原名孟醒）。

御家匯2017年實現銷售16.46億元，淨利潤1.58億元。如今通過上市、收購等一系列措施，無疑成為了中國化妝品行業一顆冉冉升起的明星。

趕上淘寶風口的年輕人

自從互聯網進入中國後，一波又一波的創業紅利，造就了一批批的富豪。社交、電商、搜索、門戶、遊戲等等行業，如今都是中國最頂層的一批人。

而對於草根來說，出現過兩次大的風口，一次就是淘寶開店，一次就是自媒體。淘寶無疑讓很多人實現了買車買房的致富之路，身邊不乏聽到百萬、千萬富翁，從2003年淘寶創立以來，前幾年的紅利如果抓住了，雖然可能做不到御泥坊這麼大，但是做到比別人先積累財富還是可以的。

1982年出生於湖南邵陽的戴躍鋒就是其中一員。2003年從湖南師範大學畢業，覺得打工沒什麼前途，還是得自己拼出一份事業。於是，用2300元起家，開始在網上倒賣二手手機。不過，這個時候也只是小打小鬧。

2006年，戴躍鋒在一次網商大會上，第一次聽說了“灘頭御泥”，也是來自邵陽，這是老鄉劉海浪在灘頭小鎮尋找到的百年來流傳的護膚“聖品”，並將這種礦物泥註冊了“御泥坊”的商標，據說這種泥還是給慈禧進貢的護膚產品。

戴躍鋒兩眼發光，覺得這個產品太有賣點了，想拿到御泥坊的網絡代理權，沒想到劉海浪根本看不上他。戴躍鋒急了，他身上的湖南人蠻勁又表現出來了，他沒有放棄，一定要拿到代理權，多次找到劉海浪，最終憑藉真誠和努力，在2006年11月，獲得了御泥坊的網絡代理權。

戴躍鋒經過近4個月的準備，在2007年3月8日正式開出了御泥坊淘寶網店。

淘寶的創業風口，戴躍鋒就這麼踩中了。

敢想敢幹的面膜領導者

2007年，御泥坊是一個完全沒有任何知名度的品牌，如果能快速崛起？戴躍鋒幹了一件沒人幹過的事情，免費送面膜體驗。

御泥坊通過淘寶免費贈送9000份面膜，只要用戶花一分錢訂購，就能免郵費送貨上門，這一仗打下去，儘管賠了幾萬塊，但用戶的口碑和實實在在的名頭也打出去了。正是因此，戴躍鋒收穫了70萬的營業額和御泥坊的聲名鵲起。

2008年，戴躍鋒以換股方式併購御泥坊品牌和加工基地，集生產、銷售於一身，真正成為御泥坊的掌門人。2011年，戴躍鋒被阿里巴巴評為全球十佳網商，那一年，公司的銷售額破了億元大關。入選了《福布斯》雜誌中文版中國30位30歲以下創業者名單。

御泥坊也一舉成為“互聯網面膜第一品牌”。

被雷軍看中，成為馬雲的學生

15分鐘的PPT，戴躍鋒演示到第5分鐘，雷軍就決定拍板投資御泥坊。2015年，御泥匯獲得雷軍的順為基金億元投資，雷軍出任御泥匯董事。順為也成為深創投、前海投資之外，投資御泥匯的主要機構之一。

戴躍鋒說：“簡單點說，我們要做面膜行業的小米。”拿到錢的御泥坊更是加快了發展步伐，線上線下多渠道發力，線下銷售渠道包括2000多家屈臣氏、400餘家沃爾瑪以及上千家化妝品專營店渠道。

2013年的時候，一家世界500強企業向御家匯（御泥坊的母公司）發出收購邀約，開出的收購價格超過十位數，時任御家彙總裁的戴躍鋒依然選擇了拒絕。一路走來，戴躍鋒感嘆，一時的名與利，並不重要，“每天創造一點價值，一件事反覆去做，發揮複利效應。”

獨立發展的御家匯如今擁有御泥坊、小迷糊、花瑤花、師夷家、薇風等品牌，　2016年，旗下“御泥坊”“小迷糊”營業收入分別9.58億、1.11億，成為御家匯的兩個億元級品牌。其中，“御泥坊” 是公司主要收入來源，佔比超過82%。

2015年，馬雲的湖畔大學開始招生，戴躍鋒成功入選，成為馬雲的第一批學生。當年的面試官是史玉柱，史玉柱當時問了他“你是否想過十年後的自己？”。戴躍鋒回答說，他希望用互聯網的方式改變世界面膜業的格局，做出世界上最好的產品。

如今，淘寶的紅利基本已過，但是已經發展到如此規模的御泥坊，目標是成為世界級品牌。戴躍鋒目標很清晰，多品牌、全渠道、多品類，“世界前十的美妝企業”是他的願景。就像曾國藩歷經千折百磨之後，初心並無任何變化。他的志向任然是“致君堯舜上，再使風俗淳”。

戴躍鋒在一次採訪中說：“現在紅利下降，但是我們在品牌力、產品力、運營能力上，已經得到大幅提升。”

既理想、又實用，這或許才是潛伏在蠻勇表象下的湖南精神。