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部分数据素材整理于极光JIGUANG、36氪

要说春节后最热烈的话题一定是今日头条以约3亿美金的交易总价收购Faceu激萌的消息。虽然收购的消息传播并不激烈，创始人郭列也比较低调。但为了表示对“新儿子”的宠爱之情，头条不惜重金攻占了浙江卫视、东方卫视、江苏卫视春晚广告赞助商，为其打下一片“流量江山”，这也不经让人好奇今日头条2018年将会下一盘怎样的棋！

与此同时，不少人也在好奇作为“90后”的湖北校友创业者郭列，是如何打造出这款年轻人喜爱的拍照工具？又是如何成功纳入头条系的。

郭列

1989年出生，却被称作“90后创业者”先锋。

2011年华中科技大学毕业后加入腾讯。

2013年离开腾讯创业，并于年底创办脸萌。

2014年6月，脸萌居于APP排行榜第一。

2016 年 1 月，原脸萌团队的第二款产品Faceu 上线。

2016 年 12 月起， Faceu 曾在 iOS 总榜霸榜两个月。

”2018年初，被今日头条以3 亿美元左右的交易总价收购。

“我们把整个创业当做一个过程，无论它成功或者失败，我们非常享受这个过程，和一群人做一件不平凡的事情。

1、腾讯面试两度遭拒

2011年，郭列从华中科技大学毕业加入腾讯工作。郭列描述说，进腾讯很难，要过关斩将。“腾讯招实习生时，我没进，我还去

“霸面”了两轮，腾讯没要我。我想不然去学校介绍的实习吧，后来想想还是算了，我决定还是回家看一些互联网方面的书自学一下。我是班上唯一没有找到实习机会的人，我妈妈很担心我，说这个孩子实习都找不到。”

“我度过了一个寂寞的暑假。到了9、10月份的时候，腾讯又来了，我笔试又没过，还没有写名字，然后我就去霸面，走到面试官的房间，面试官很好，他当时觉得我应该不太行，后来越面越High，发现一点小惊喜，终于成功地进到腾讯了。”

据了解，初试面试官T（目前在腾讯担任总监）对郭列的评价是这样的：“逻辑思维出色，相关测试问题都能够回答到点子上，有创新性思考，头脑灵活，聪明，心智较成熟，乐观，积极向上，有同理心，表达条理清晰，有潜力的好苗子，个人意愿向无线发展，且较坚持。”

2、离职创业，实力打造“流星”爆款

2013年郭列离开腾讯创业，并于2013年底上线“脸萌”。用户可以按照自己的喜好选择发型、脸型、五官、衣服等元素，拼出一张自己喜欢的脸。很快，卡通版头像如病毒般“侵蚀”了微信头像，火爆朋友圈，并成功获得了千万元级别的A轮融资，创始人郭列也因此一夜成名。

半年后的5月份在iOS及Android总共取得20万的下载量，在6月突然爆发，下载量超过100万，并在之后长期占据了App Store的第一名。此后，脸萌却在下载排行榜中不见踪影，流星般划过。

“在脸萌最火的时候，却是我觉得我个人最失败的时候。我的自信心和虚荣心都不断地在膨胀，同时外界会有各种各样的质疑，当时我就很害怕它从排行榜里面掉下来。”

风靡一时的脸萌爆红，带给郭列的荣耀和低谷同样深刻，他说， “脸萌的热度下来以后，很快经历了一个低潮。真的是当你火的时候大家都来找你，当你不好的时候大家都不来找你。”

3、卖萌迎来了第二春

Faceu是原脸萌团队的第二款产品。相同的是脸萌和Faceu都曾打破app排行榜腾讯NO.1的神话，不同的是脸萌“一瞬而逝”，而Faceu成为了头条系的“萌新”成员。

郭列表示，激萌和脸萌这两个产品都是切中人“萌”的需求。对于上一阶段产品的不可持续性，郭列反思“当时太浮躁了，到处出差参加活动，产品做得很烂团队也很散漫。”

2016年1月，Faceu激萌“萌芽上线”，且自上线起 ，就一直位列 App Store 榜单的靠前位置。据 App Annie 统计，2016 年 12 月起 Faceu 曾在 iOS 总榜霸榜两个月，并在摄影录像免费榜中保持了四个月的 top1。

根据极光大数据发布的《2017年移动互联网行业盘点应用榜单》，截至去年年底，Faceu激萌的市场渗透率在“拍照P图”榜单中位列第三，仅次于美图公司旗下的美图秀秀和美颜相机。

正是Faceu 通过人脸识别技术将“拍摄”与“编辑处理”

这两步合并，让用户在拍摄过程中就能实时美颜或添加动态贴纸的产品亮点，运用“所见即所得”这一理念俘获了70%女性用户的芳心，夺得90、00后心中的萌主地位。

4、资本嗜血的战场，如何赢得头条的青睐

在头条的内容生态布局中，视频无疑占据着一个极为重要的位置。除了在今日头条和内涵段子等应用端上开辟有明显的视频入口以外，今日头条还孵化出了西瓜视频、火山小视频和抖音短视频等视频类应用。

Faceu激萌的加入则有助于进一步强化了头条的视频生态。前者的实时图像处理技术可以提升头条旗下视频内容的使用体验，用户的高重合度也有助于双方形成良性的协同效应，提升用户忠诚度，可谓是一箭双雕。

根据极光大数据显示的内容，我们还可以窥得激萌成功的一些因素：

• 应用安装量过亿，月均DAU超800

作为“脸萌”团队二次创业的成果，Faceu激萌最大的亮点在于将拍摄和编辑这两个环节整合到了一起。在实时美颜和动态贴纸功能的作用下，视频的拍摄过程变得更为直观，用户可以获得“所见即所得”的体验。

在过去半年中，Faceu激萌的应用安装量始终位于9,000万以上。截至今年1月底，这款应用的安装数量已经达到1.04亿。就用户基数而言，

Faceu激萌俨然是一款“超级应用”。

得益于庞大的用户基数，Faceu激萌在月均DAU上也有着不俗的表现。根据极光大数据的统计结果，Faceu激萌的月均DAU数值在过去半年内始终位于600万以上。截至今年1月份，其月均DAU数值为818.12万。

在日新增用户数上，Faceu激萌并未表现出明显的上升或下降趋势，其日新增用户数半年均值为47.97万。与此同时，Faceu激萌的7天安装留存率半年均值为75.3%。

• 与头条旗下应用重合度高，有着较强的协同效应
  

极光大数据显示，在Faceu激萌用户中，女性的占比达到70%。与此同时，根据用户年龄分布结果，该应用有54.3%的用户年龄处于24岁及以下，81.2%不足30岁。由此可见，Faceu激萌对于年轻女性用户有着较大的吸引力。

Faceu激萌的用户在一线城市的集中程度算不上显著。用户地理位置分布结果显示，分布在北上广深四个一线城市的Faceu激萌用户仅占6.64%，三线及以下城市的占比达到62.85%。在具体城市分布上，用户占比最高分别为北京、上海和重庆。

伴随着“激萌传送门”以及“遇见萌友”等社交功能的加入，Faceu激萌对于自身的定位也从单纯的拍照P图类工具转变为短视频社交平台。极光大数据的统计结果显示，过去半年中每名用户平均每天会打开Faceu激萌2.05次，每天的使用时长为6.12分钟。

可以看到在上述5款头条系应用中，Faceu激萌在抖音短视频用户群体中有着最高的渗透率，达到31.9%。在内涵段子和火山小视频的用户中，Faceu激萌的渗透率也超过10%。

如今，Faceu激萌已经是一款MAU超过一亿的超级应用，和一年前相比也更具备强化社交属性的条件。

定位成短视频社交产品的Faceu，能否借助“头条爸爸”的内容生态和平台资源实现跨越性转型，以进一步拓展其在用户沉淀和流量变现上的可能性？又能否帮助张一鸣缓解焦虑？不好说。

但至少，我们会一直用它拍照卖萌。

写在最后，谨以此分享给更多在路上的创业伙伴们！

“当你实现一个梦想以后，就像爬山一样，爬山的过程会很艰苦，旁边也有很多的风景，你爬到山顶之后看到的风景是最漂亮的，看完之后怎么办？你在山上过一辈子吗？不可能的，你这个时候需要下山了，你需要爬另外一个山。所以，其实创业是一个过程，不是结果业是世界上最美好的事情，是一个你可以跟你的小伙伴一起做你很热爱的事情，然后实现一个又一个梦想，这个过程会让你觉得非常开心！。

--郭列