由於自己的視頻產品，在頭條搜索中跳向了“西瓜視頻”，百度鬧到和頭條打了個100萬元的官司。這場官司折射出百度身心疲憊、內心虛弱的中年焦慮。這場官司對今天的百度而言，贏了也是輸，輸了也是輸，輸就輸在競價排名的黑歷史。
2019年的互聯網還挺消停的，沒什麼新意、沒什麼槽點，也沒什麼狗血劇情。
但不發生點什麼，就似乎對不起這個行業的你爭我奪。果然，這幾天，百度把今日頭條給告了，它要把在頭條搜索憑空消失的“百度視頻”、“好看視頻”給變回來。
頭條相關負責人對新金融記者表示“以公司發佈的聲明為準”。頭條方面在聲明中表示，其搜索一直支持品牌保護，“無論品牌方是否購買頭條搜索的廣告服務，都會獲得這一原則的保護。”同時，頭條還表示正在不斷擴寬品牌保護覆蓋的範圍，並已針對品牌官網提供批量免費的官網認證功能。任何人發現任何相關問題，都可以反饋到相關郵箱。
這場戰事的導火索是百度自己的視頻搜索關鍵詞，在頭條搜索中卻跳向了“西瓜視頻”。
日前，海淀法院網發佈了一條消息《稱對方利用“頭條搜索”干預視頻搜索結果，“好看視頻”、“百度視頻”訴“今日頭條”不正當競爭》。百度指出，在今日頭條經營的“頭條搜索”服務中，輸入涉案視頻產品（“百度視頻”、“好看視頻”）進行搜索時，搜索結果顯示北京字節跳動公司擁有並運營的“西瓜視頻”。隨後，百度以不正當競爭為由將今日頭條訴至法院，要求停止侵權並賠償100萬元，刊登聲明、消除影響。海淀法院受理了此案，並在進一步審理中。
從目前公佈的信息來看，百度似乎更加佔理一些。不過，也有人把舊賬翻了出來，像是一巴掌打在了百度的臉上。
在“干預搜索結果”一事上，百度更算得上是身經百戰的老手。從餐飲品牌到快遞物流、醫療機構，在百度上搜李逵得李鬼並不是個案。競價排名、高額的品牌保護費，也讓百度在很長一段時間裡遭到詬病。
如今，百度卻戲劇般地遭遇了競爭對手“圍堵”。這滋味不好受。
雙方曾多次交手
作為估值千億級的兩大互聯網巨頭，百度和字節跳動在“搜索”上已經屢次過招。
早在2019年4月26日，百度就曾以不正當競爭為由起訴今日頭條，起訴理由是今日頭條大量竊取百度“TOP1”搜索產品結果。
隨後，字節跳動又以一模一樣的招式打了回去。在百度起訴的當日下午，與今日頭條同屬字節跳動的抖音宣佈對百度的起訴。同樣以不正當競爭為由，稱發現百度在搜索中竊取了海量抖音短視頻；並同樣提出9000萬元的賠償要求。
在更早的2018年9月，北京互聯網法院正式公佈成立以來受理的首個案件：抖音訴百度旗下夥拍小視頻產品信息網絡傳播權侵權一案。抖音訴稱，百度旗下的該小視頻產品大量抄襲搬運抖音作者創作的視頻，要求百度公司停止侵權、賠禮道歉，並賠償經濟損失100萬元及合理支出5萬元。
在這一個月前，百度旗下的某視頻平臺因擅自播放西瓜視頻享有權利的郭德綱綜藝節目《一郭匯》（15分鐘短劇）被海淀法院認定侵權，百度公司被判決賠償經濟損失及合理支出共計1.25萬元。
“在抖音、快手已經形成頭部競爭格局的情況下，BAT和抖音未來競爭必將更加激烈。”業內人士對新金融記者表示，圍繞短視頻的社交已經成為新一代尤其是“00後”的主要社交方式，這些巨頭盯著巨大的流量入口機會也就是短視頻。
內容入口爭奪戰
比起維權，這一場場“訴訟戰”更像是頭條與百度之間以內容為籌碼的互掰手腕，背後都面臨著搜索引擎的高門檻與增長目標的雙重焦慮。
從2019年8月CNNIC最新公佈的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》看， 國內搜索引擎使用率已經連續第2年下滑，從82.8%下降至81.3%；手機搜索引擎用戶使用率也持續下滑至78.2%。
一邊是佔據國內近70%搜索市場的老大哥，另一邊是手握今日頭條、抖音等多個大流量App，整體MAU超10億的後起之秀，隨著百度在信息流業務的發力和字節跳動此前積累下來的優勢，可以預見，兩家在未來的競爭必將持續升級。
競價排名是“搜索巨頭時代”的產物。現如今，不管是頭條等新門戶平臺的搜索，還是搜狗，抑或是360搜索，都已經分食著移動搜索市場的份額。更為值得一提的，頭條等開啟的智能化推薦、個性化推薦，已經讓網民在專有搜索平臺的搜索佔比在降低。
百度一直在倡導AI，也在不斷向AI進軍下重注。但是，競價排名曾經暴利所帶來的商業模式慣性，卻讓百度沒有在智能化的時代中與時俱進提升自己的產品，尤其是難以提升百度搜索的用戶體驗。商業逐利無可厚非，但過分逐利背後凸顯的是產品升級之困，以及與用戶越來越遠。百度遭遇的中年危機，要再度轉向與超越乃至變道，確實困難重重。
商業的世界卻是不進則退。
據諮詢公司R3 最新的報告顯示，2019年上半年，字節跳動已經超越百度，成為中國第二大數字廣告商，佔數字媒體支出市場份額的23%，摺合為 500 億元。數據折射的背後，是百度抓住了互聯網的時代，並看對了AI時代還重注進軍，卻在實戰領域落後於智能化的時代。
如此看來，一場場官司的背後，既是對內容入口爭奪的焦慮，也是互聯網時代巨頭更迭的縮影。
新金融記者 孫翼飛
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