一年一度的方太新品發佈會，已經成為廚電行業發展的“風向標”和“晴雨表”，總能給行業、市場和消費者帶來驚喜。今年也不例外。
在全程參加了方太年度發佈會後，家電圈的感覺是，雖然發佈會的時間很短，但發佈內容很豐富，涵蓋油煙機智能單品、智能生活家系統平臺，以及家庭生活觀這一文化產品。折射出，當前方太肩膀上的擔子很重，所要面臨的挑戰將更多、更大。
因為與往年相比，站在百億營收新起點上的方太，除了要思考和探索企業自身的發展新動力、新空間、新未來，解決從強企業向大企業轉型變革的系統性問題；同時，還要為站在發展新十字路口的中國廚電產業，探索一條新出路，解決規模化和高端化協同發展的問題。
壹
單從方太年度發佈會的主題來看，從2016年的有愛無界，2017年的有愛有度，到2018年的幸福智慧，就可以清楚看出：作為一家立足百年的企業，方太的產品創新、產業佈局、商業佈局，從來都不只是滿足於當下，而是著眼於未來；從來不止於硬件產品本身的技術創新和迭代，更關注產品使用者，即用戶的體驗和情感，關愛整個家庭的幸福生活。
站在2018年的發佈會新起點上，就可以清楚看到，方太通過連續三年的發佈會，破解了困擾廚電產業未來發展動力和空間的謎題：即為何創新、如何創新、創新的邊界？對此，方太給出的答案是：創新的源泉是仁愛，創新的原則是有度，創新的目標是幸福。
可以說，當方太決定拿出三年的時間，思考並解決困廚電即家電企業幾十年的創新老問題時，我們不得不重視審視這家以國學文化、高端原創、創新驅動、精品匠心聞名中外的企業，在企業自身的發展過程中，一直肩負著為行業探路、為家庭幸福的“胸懷天下”大愛與擔當。
從這個角度來看，方太引領行業和消費趨勢的，除了一系列原創發明的廚電新產品，還有引領生活方式和情感認知的文化類、情感性產品。這也是方太持續領跑行業的最大動力和差異化基因。
貳
回到今年方太發佈會的內容，從推出全新的智能風魔方油煙機，不只是關注廚房的油煙，還在關注廚房的空氣質量，以及廚房的烹飪安全和智能化；到推出全新的方太FIKS智能生活家系統，第一次站在系統的高度，全面定義廚房的智能化終端；以及全新的“智慧幸福法”：我錯了！我也錯了！我幫你！謝謝你！我愛你！最終，讓幸福的智慧串起全家從廚房到餐廳、客廳的全面幸福體驗。
當然，從主營業務上的煙機產品技術、功能、款式的持續創新迭代，到面向未來智能化轉型的全面系統化、集成化，最終開啟從沒有油煙的廚房向健康幸福的家庭生活，這次方太也一次性給行業、市場和用戶帶來三大意外驚喜。
首先，極大地豐富了整個廚電產品的內涵，拓展了廚電產品的邊界。從“看得見、摸得著”的硬件產品油煙機、燃氣灶、消毒櫃，到“看不見卻體驗到”的FIKS智能生活家系統，以及“攻佔心智”的幸福家庭生活法，方太一下子將產品的維度進行立體化塑造，從有形的硬件、無形的系統，以及文化的感染力，拓展到幸福的思維和心智高度。
最近幾年來，方太從傳統的煙灶消廚電產品出發，率先將成套化、嵌入式植入中國廚電產業，隨後不斷完善並豐富廚電的品類，推出了微蒸烤、洗碗機等一系列產品。在豐富廚房的廚電品類同時，方太如今又恰到好處推出KIFS生活家智能系統，完成了硬件、軟件、系統和服務的一體化創新驅動。
其次，從有形的廚電產品，到無形的文化產品迭代和裂變，這意味著方太接下來不只是要“管好用戶的胃”，還要“攻佔用戶的心智”，從而開一場屬於“全家人的幸福生活”。由此，這也標誌著方太憑藉廚電業務成功站在百億新起點，成為專業廚電企業的第一家後，又開始尋找並快速構建企業新一輪發展的第二條、第三條新跑道，那就是專注廚房這個主舞臺，不只是在硬件產品上持續做大文章，還開始構建軟性產品、系統生態和文化產品的新跑道。
從帶來健康美食烹飪的廚電產品，到創造幸福生活智慧的文化產品，這一次方太不只是實現了對自我的進化，還完成了對廚電產業的昇華。因為，專注廚電20多年的方太深知，廚電不同於傳統白電和黑電，其與用戶的黏性更大、互動性更足，廚房已經成為一家人情感交流的紐帶和平臺，而廚電則是實現的工具和手段。如今，方太則要為廚電和廚房“添點料”，注入文化和情感的內涵。
再者，打開行業發展的新空間，突破企業增長的天花板。進入2018年以來，受到一系列外部經濟環境和內部商業競爭的影響，中國廚電產業走到了發展的新十字路口：傳統增長模式已經失效，而大量差異化需求卻無法滿足。在這種背景下，方太率先跳出原有的硬件產品技術迭代、品類擴容軌道，而是站在用戶生活品質提升、家庭生活幸福等角度，意在用硬的產品滿足用戶需求，軟的產品豐富用戶需求，再用極致的服務體驗。
增長對於所有廚電企業來說，永遠都是結果。對於企業來說，真正的變革就在於，如何找到並構建新的差異化途徑和手段。對於眾多廚電企業來說，除了做大做厚市場蛋糕，還可以通過拓寬產品的品類和邊界，構建多點引爆的產品線體系。
叄
現在來看，2018年的方太年度發佈會，選擇在端午節後召開，其意義和價值，已經不再是簡單地給用戶端上一道“產品盛宴”，還要為每個家庭打造一桌更豐富的“文化大餐”。其夢想早已不是拿高端原創的科技產品，影響並改變一個家庭的生活方式；而是以更具歷史內容和時代精神的文化產品，締造全家人的幸福生活。真正讓更多的用戶和家庭，感受到幸福的滋味。
同樣，這也首次實現方太“從小我、大我，到無我”的三位一體協同：小我，則是專注廚電產品的高端化、原創化、科技化升級迭代，持續以高端品質產品引領生活潮流；大我，則是從單一的智能廚電，到生活家智能系統的跨越，將嵌入式、成套化藉助智能化東風，為廚電行業找到新的發展和突破方向和空間；無我，則是跳出廚電產業，打造全新的“家庭幸福觀”這一文化產品，開始關注家庭中每個家人的生活和心態，引領他們追求幸福的步伐。
正如方太集團董事長茅忠群所說的，最高層次的行善是先建設自己的心靈品質，開發心靈寶藏，再幫助家人和他人仍至人類建設心靈品質，開發心靈寶藏。去除小我、開發大我，達到無我利他的境界。現在，方太在完成了小我的領跑、他我的變革之後，正在向無我的狀態發起新挑戰。
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