05.27 新浪微博股價大跌背後：提防那些突如其來的“跨界打劫者”

​礪石導言：互聯網時代，“跨界打劫”正成為行業常態，你永遠都不知道自己的潛在競爭對手從何而來？比如，新浪微博曾投資了今日頭條，最終今日頭條在業務佈局上與微博越來越相似，成為與其搶奪用戶與流量的最大對手。

​雪奈 | 作者

在互聯網時代，任何一家公司可能都無法精準的預測自己的下一個競爭對手是誰，新浪微博就是一個典型的案例。

5月9日下午，新浪微博發佈了其2018年的第一季度財報。據其財報顯示，今年一季度，微博實現營收3.499億美元，同比增長76%，超出公司3.35億美元至3.45億美元的預期。歸屬於微博的淨利潤為9910萬美元，同比增長111%，合每股攤薄淨盈利44美分，上年同期為21美分。

儘管新浪微博的業績數據非常靚麗，然而其股價卻走出了相反的走勢。一季度財務數據公佈之後，新浪微博股價在5月9日當天暴跌跌14.2%，收盤於109.82美元，之後又繼續下跌。截止最近一個交易日收盤，其股價為102.57美元，距離年初142.12美元的高點，已經跌去近30%。

新浪微博怎麼了？

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中國的很多互聯網產品都有一個特點，那就是模仿國外的某個互聯網產品而生，最終卻能超越原來的被模仿者。新浪微博就是一例。

2006年，博客技術先驅blogger創始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)創建的新興公司Obvious推出了Twitter服務。三年之後的2009年，中國三大門戶網站之一的新浪網在Twitter的啟發下，推出了微博服務。Twitter還在虧損和賣身的泥潭中掙扎，而微博的市值則曾經一度超越Twitter。截至最近一個交易日收盤時，Twitter的市值為234.85億美元，微博的市值為230.41億美元,兩者相差無幾。

作為新媒體渠道在國內的代表，新浪微博在國內其風頭曾一度蓋過騰訊QQ。但隨著移動互聯網時代的到來和2011年微信的橫空出世，很快，大眾的注意力就從微博轉到了微信上。

微信能夠獲取更多的用戶關注，一是其本身就是基於手機而生的一款移動通信工具，順應了移動互聯網的發展潮流。微信作為一款即時通信產品，用戶依賴性更強。與之相比，“弱關係”的社交媒體微博，用戶不會產生那麼強的依賴性。雖然公開資料稱，早在2010年底微博就看到了有接近一半的訪問數據來自於手機，但是它並沒有利用好這一點，而是繼續推出了很多以網頁版為主的功能；其二，微信作為一款相對封閉的社交產品，也是一款“深度社交”產品。特別是微信的朋友圈功能推出之後，用戶利用微信朋友圈發內容會及時引發與朋友的互動，且私密性更好，因此，原來在微博上發內容的用戶也轉移到了微信上，由此微博的命運也被大大的打上了問號。

然而在最近幾年，微博用戶活躍度逐漸增多，業績也實現了迅速增長。公開數據顯示，從2015年三季度到今年一季度，微博總營收持續保持增長態勢。2015年三季度，微博的營收為1.24億美元，到了今年第一季度，其營收單季已經達到3.49億美元。

目前微博的營收主要由廣告與營銷、增值服務兩部分構成，佔比超過80%的廣告與營銷業務也持續保持了增長。微博發佈的2018年一季報顯示，當前月活數已經突破了4億元。

實際上，相較於依賴於熟人關係、更加封閉的微信，微博的媒體屬性更強。微博除了可以進行人際傳播和組織傳播之外，其大眾傳播的速度更快。只要一件事本身具備足夠的關注度，可以瞬間傳遍整個網絡。這意味著，微博本身就具備微信難以取代的優勢。一些需要品牌傳播的企業和個人意識到了這一點，在移動端廣告增多的情況下，微博成為了重要選擇。這也是微博業績能夠持續增長的重要原因。

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儘管業績增長勢頭不變，但是微博月活和日活的增速卻歷史性的雙雙放緩。數據顯示，2017年每個季度的月活同比淨增長都超過7900萬，而今年一季度為7100萬；今年一季度的日活數同比淨增長也從去年的3300萬下降至3000萬。這極有可能是新浪微博在業績增長的背景下，股價卻下跌的重要原因。

那麼，在新浪微博月活和日活不斷下降的背後，誰是罪魁禍首呢？答案是今日頭條。

2016年末，今日頭條完成10億美元的D輪融資，在此次完成新一輪融資之後，新浪微博退出了股東序列。在此之前，2014年6月，新浪微博曾投資今日頭條，當時今日頭條的投後估值為5億美元，而在D輪融資時已經達到110億美元，籍此新浪微博獲得了超過20倍的回報。但不可否認的是，新浪微博也為自己培養了一個潛在的競爭對手。

2014年，新浪微博投資今日頭條之時，本為了與其產生協同效應，但今日頭條藉助微博的資源，迅速成長。今日頭條通過短視頻、直播、內容資訊等不同形態的業務佈局，不斷完善自己開放式的社交媒體關係。隨著兩家的業務佈局越來越相似，衝突也越來越大。

去年4月，今日頭條上線了微頭條功能，並邀請明星、大V入駐。8月，微博則以一紙公告指責微頭條非法抓取微博內容，由此暫停了與今日頭條的全部接口和其他合作。近日，又有消息稱，今日頭條在內測版APP中增加了名為“頭條熱榜”的頁面，未來極有可能會搶走微博熱搜的生意。

新浪微博曾投資了今日頭條，最終今日頭條在業務佈局上與微博越來越相似，成為與其搶奪用戶與流量的最大對手，有人把新浪微博對於今日頭條的投資稱為“養虎為患”，甚至稱其為中國互聯網史上最失敗的投資案例之一。

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不過，新浪微博遭受今日頭條這個意料之外對手的衝擊並非個例。

在互聯網時代，“跨界打劫”正成為行業常態，你永遠都不知道自己的潛在競爭對手會從何而來？比如，滴滴在網約車領域最大的對手是從團購、外賣跨界而來的美團，支付寶的最大對手是來自網絡社交的微信支付，而百度在搜索領域的競爭對手360、搜狗與神馬搜索全都是從瀏覽器業務跨界而來。

所以在當下，所有的互聯網企業都需要提高警惕，除了嚴防行業裡看得到的直接競爭對手，還要提防行業之外那些突如其來的跨界打劫者。