日本移動支付市場環境分析

1.經濟環境分析

根據2016年11月1日日本總務省統計局最新統計，日本國民人口為1.269億左右。2016年GDP為4.6兆美元，信用卡消費佔11.5%。

2.支付環境分析

日本的主要支付方式有以下幾種：

• 線上：

日本消費者在進行線上購物時，使用信用卡/借記卡進行支付的比例佔71%；使用率排在第二位的則是Konbini (便利店)支付，佔比達16%；網銀轉賬、Pay-easy分別佔比8%和2%。

• 線下：

線下購物時，以現金消費為主，輔以信用卡和Felica。

1） 現金：在日本，很大一部分的店鋪都不接受信用卡。日本人有著隨身帶點現金的習慣。

2） 信用卡：日本2016年信用卡的消費總額達到53.92兆日元，也就是約5,392億美金。在美國，65歲以上有80%的人持有至少1張信用卡。日本這個數字僅為30%不到。

3） Felica：Sony推出的Felica技術被用於交通方面，例如 Suica卡，Pasmo卡。也有電商、餐飲店等可以使用的Edy等。2014年，日本基於 FeliCa 的消費為4兆日元，約400億美金，對比信用卡一年5,392億美金的消費，只有信用卡消費的7.4%左右。加上信用卡和 FeliCa，只佔消費總量的12.3%。可見其87.7%的消費仍以現金支付。

• 關於移動支付：

日本目前的移動支付發展很早，交通IC卡，商戶儲值卡都促進了移動支付的誕生。目前日本的三大電話公司有兩家已經推出了自己的產品。

l AU ：au WALLET

l DoCoMo：iD

另外，兩家新興的創業公司paymo和Kyash正在打造所謂的“第三方支付”產品，但是這兩家目前處於起步階段，接入的支付通道很少。Kyash只接入了Visa.

3.總結

總的來說，日本的支付市場可以總結為以下幾點：

1） 高額支付走信用卡

2） 小額支付走Felica

3） 信用卡與Felica的消費佔比大概只佔總消費的12%-15%。大部分消費的支付方式仍然是現金，其次是便利店支付。

4） 目前比較缺乏發展成熟的第三方支付。

日本移動支付機構分析

1.Pay Easy

• 基本介紹：主要負責線上收付款，可以支付稅金，公用事業費用和各種費用。
• 服務地區：日本
• 應用場景：公用事業費用支付；網上購物；網銀；簽證申請費
• 支付通道：日本20家銀行

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• ​發展程度：發展較為成熟，在日本也擁有一定的客戶群，主要接入了日本多家本土銀行，提供大量本土化通道。

2.QUIC Pay

• 基本介紹：由Toyota開發，不用實體卡片，已經綁定手機，但需要提前充值，接受信用卡、借記卡、預付卡
• 服務地區：日本
• 應用場景：便利店，加油站，商場，交通，餐廳，超市
• 支付通道：Apple pay, JCB, AMEX的信用卡/借記卡, EPOS卡, SAISON卡, au wallet, JACCS(日本消費者信用服務), MIRAINO（日本住信SBI銀行）, SEVEN CARD plus (nanaco的支付方式), HeartOne, TAKASHIMAYA(高島屋信貸), TS CUBIC (豐田財務), FWEST（西日本鐵路公司）,VIEW, MUFG（三菱UFJ Nikos）, UCS CARD, Rakuten（樂天卡）, Resona Card, Y!(雅虎卡),
• 發展程度：在日本多個場景合作了多家店鋪，但主要在名古屋，其他地方比較少見。擁有較多支付通道，且有日本本土支付通道，例如日本住信SBI銀行，且由日本著名品牌Toyota推出，有品牌優勢。

3.iD—DoCoMo

• 基本介紹：由日本三大電話公司之一的DoCoMo推出
• 服務地區：日本
• 應用場景：超市、便利店、電子錢包、購買機票、手機匯款、預付款、跨境匯款、家庭理財
• 支付通道：Visa/MasterCard，MasterCard's PayPass，docomo's DCMX credit service，所有的便利店支付
• 發展程度：比au wallet發展更成熟一些，在移動支付中屬於比較常用的。雖然線上通道仍然都是主流通道，但是線下通道可以實現全便利店的支付，在日本，便利店支付是線下支付中很主流的方式，所以也能為我們提供有價值的支付通道。

4.Line Pay

• 基本介紹：Line的母公司為韓國的NHN,已經併入了Naver,成為Naver的子公司。 Line Pay在日本、臺灣、韓國、泰國等地都有開展業務。Line作為日本最常用的社交平臺，目前Line Pay有三千萬用戶，且有16000個商鋪合作點。
• 服務地區：日本、韓國、臺灣、泰國
• 應用場景：轉賬，收付款
• 支付通道：線上：網銀轉賬、Pay-easy、JCB、AmEX ；線下：便利店支付
• 發展程度：目前Line Pay有三千萬用戶,佔總人口的25%，且有16000個商鋪合作點，相比日本的其他移動支付機構發展較好。Line作為日本最常用的社交平臺，有用戶流量入口，而且它接入了Pay-easy, pay-easy在日本很出名，它能夠讓人們在線上支付時選擇自己想選的銀行，也相當於接入了日本銀行的支付通道。而且它也接入了在日本很受歡迎的JCB信用卡支付通道。

5.Au WALLET

• 基本介紹：有日本三大電話公司之一的AU 推出的
• 服務地區：日本
• 應用場景：餐廳，便利店；購物
• 支付通道：Visa, Mastercard，Apple Pay， WebMoney發行的預付費信用卡。
• 發展程度：發展處於起步階段，仍待推廣。作為日本三打電話公司之一的AU推出，其品牌優勢有，但是能提供的支付通道比較少。

6.Edy

• 基本介紹：日本樂天推出的NFC支付,google 與其合作後，在下載與NFC終端對應的的專用APP後，登陸樂天Edy，在羅森等Edy對應店鋪只需安卓設備即可線上支付
• 服務地區：日本
• 應用場景：電商、餐飲小店、便利店、雜貨店、充值卡、門禁卡
• 支付通道：Andriod pay，AMEX, 日本發行的信用卡，所有的便利店支付
• 發展程度：是日本發展較為成熟的支付方式。同iD有著相似的支付通道和應用場景，也都可以幫我們接入日本所有的便利店。

7.Suica

• 基本介紹：日本最常用的交通卡，普及率很高
• 服務地區：日本
• 應用場景：交通、便利店
• 支付通道：Apple Pay
• 發展程度：發展很成熟但比較單一，接入通道少。

8.Kyash

• 基本介紹：才開始創業的，目前最像第三方支付的公司之一，可以通過電話和SNS(twitter, line, messenger)匯款和收款
• 服務地區：日本
• 應用場景：餐廳，旅遊，個人轉賬，電商
• 支付通道：Visa, 便利店支付
• 發展程度：初步發展階段，接入的通道較少且重複

9.Paymo biz

• 基本介紹：母公司為anypay，才開始創業的，目前最像第三方支付的公司之一
• 服務地區：日本
• 應用場景：網上銷售，二維碼結算
• 支付通道：需要聯繫時進一步瞭解
• 發展程度：初步發展階段，尚不瞭解其接入的支付通道，但目前發展仍處於初步階段。