05.01 其实，爱迪生是个营销高手

你发现没有？

同样是名门之后，

李湘的女儿王诗龄，披块塑料布都能在网上刷屏。

马云的儿子呢？在网络上却找不到一丝信息。

成名都是营销运作的，主要是你会不会运作，或者想不想运作。

想运作，就能铺天盖地，不想运作，就是销声匿迹。

就如同我们今天用的电灯，并不是爱迪生先发明的。

1848年，20岁的斯万把电灯点亮的时候，爱迪生才1岁。

甚至交流电也是特斯拉的发明。

为什么历史偏偏记住爱迪生了呢？

最近啃了一本书，书中阐述了一些历史真相，看看爱迪生是怎样一个营销高手。

其实，爱迪生并不是发明，是在已经有了电的基础上，不断寻找优质材质做灯丝而已。

这就相当于别人告诉你，世界上有原子弹这种武器，威力很大。

这就给你确立了研究方向: 原子是可以爆炸的，并且可以做成武器。

这比漫无目的寻找原材料要容易的多。

爱迪生文化程度并不高，他是靠不断的实验，和勤勉的精神。

据说实验了6000多种材质，什么头发、渔网、羊毛，棉花，连烟雾都试过了，最终觉的钨丝最适合。

新生事物出现时，都有缺陷，最初灯丝的寿命只有几个小时，最关键的是没有配套电网，是没办法普遍应用的。

他是如何运作的呢？

现在手机出新品都开发布会，这一招爱迪生时代已经应用了。

爱迪生在自己公司门口，挂满了电灯，召集社会名流晚上来参观。

在那个煤油灯的年代，灯火通明是很震撼的，首先得到了一批富人的追捧拥护。

美国富豪小摩根，是最早在家庭应用电灯的人，那时候没有电网，要配备蒸汽发电机。

正是这些高层社会的人，起到了潮流引导、带头的作用。

爱迪生通过发布会，吸引了投资人和政府官员的支持，觉得他这个行业可以发展壮大。

爱迪生在拿到投资之后，就开始推广他的直流电网和电灯。

万斯虽然发明了电灯，那仅仅是一个发明。

电灯真正被大众接受和普及，还需要工业化降低成本，还需要说服政府架设配套电网。

爱迪生通过营销手段，做到了这些，让电灯走进千家万户，才让大家记住了他的名字。

其实，在电灯发明这件事上，还有个大神级的人物 ：特斯拉。

特斯拉并不是那个电动车，是交流电之父，为电气应用做出过巨大贡献。

特斯拉和爱迪生不同，他出身在富裕的家庭，受过高等教育，是电气学科学霸级人物。

而，爱迪生出身贫寒，仅读过3个月书，爱迪生所做的发明，都不是通过物理学、化学原理发明的，说白了就是材料学，穷举各种材料做实验。

特斯拉在毕业后，被推荐到爱迪生身边工作，在出色完成几次重大任务后，得到了爱迪生的重用。

因为直流电传输距离太短，水力发电不能有效的应用，特斯拉主张发展交流电。

但，爱迪生已经开始普及直流电，所付出的沉没成本让爱迪生并不想转变。

有一年，德国政府采购爱迪生公司的电机，发生了大面积事故，德国政府很不满意，想赖掉货款。

爱迪生委派特斯拉去德国处理，承诺完成任务后给特斯拉5万美元，这在当时已是一笔巨款。

没想到特斯拉出色的完成了任务，爱迪生就想赖掉这笔承诺，意思说我就是开个玩笑而已，是你不了解美国人的幽默。

特斯拉说，你不给我奖励也行，能不能把我的工资从26美元涨到35美元。

此时的爱迪生公司，已是电气行业的巨头，特斯拉学历再高，在美国也找不到第二家可工作的电气公司。

爱迪生哪能容忍特斯拉漫天要价，就直言拒绝了他。

这造成特斯拉愤然离职，投向了交流电研究，并且得到了威斯丁豪斯大笔投资。

爱迪生和特斯拉之间的商业斗争，也拉开了帷幕。

1893年，美国世博会，爱迪生觉得是一次推广机会，他要用自己的电灯点亮世博会。

他给政府出了170万的报价，没想到被威斯丁豪斯公司以40万低价竞标。

并且，威斯丁豪斯研制了自己灯泡，还应用了特斯拉更先进的交流电。

眼看市场就是交流电的天下，爱迪生开始了愤起反击。

在这次反击战中，暴露了爱迪生是多么没有底线，无所不用其极。

爱迪生抓住交流电电压高，不安全为由，印刷宣传册，广泛宣传。

并且花钱雇佣小孩捉来小猫小狗，然后用交流电电死，告诉人们交流电有多么危险。

有一年，有家动物园的大象出现神经错乱，接连发生踩死饲养员的事故，政府就想处死大象。

爱迪生觉得，是个事件营销的好机会，就找到政府，说，处死大象的事交给我吧，我用交流电处死它。

他做了一双拖鞋，就是两个电极，通上交流电之后，大象轰然倒塌。

爱迪生还召集了很多群众围观，并且用自己的摄影机留下影像，优酷还能搜的到这个视频。

场面极其震撼，告诉人们交流电有多么恐怖，以此抹黑交流电。

为了阻止交流电普及，爱迪生最没底线的事，就是发明了电椅。

美国处死死刑犯都是绞刑，但是容易拉断脖子，爱迪生就说，这个问题交给我，我可以发明一个电椅，用交流电即方便，又死的快。

事实上，第一个使用电椅的死刑犯，是很惨的，第一次并没有电死，第二次加大电压后，直接电糊了。

爱迪生用丧失道德的手段，不断抹黑交流电，但是，历史还是没能阻止交流电的发展应用。

比起来益处，交流电不安全的问题完全可以忽略，并且也可以加以改进，保证它的安全性。

在交流电之战中，爱迪生败了，要说特斯拉的名气应该超过爱迪生才对啊？

只是，特斯拉把技术全部交给了威斯丁豪斯公司，自己转身去研究古怪的发明。

威斯丁豪斯公司后来出现经营问题，公司落败了，特斯拉也没得到多是财富。

爱迪生在直流电失败之后，又开始了他的发明之旅，发明了镍铁蓄电池、留声机、有声电影等上千项发明。

爱迪生的交流电虽然失败了，但他为推广电气应用确实成功的，让全世界记住了他的名字。

1931年，爱迪生去世，美国政府为了吊念这位伟大的发明家，全国停电1分钟。

大家又回到那个没有电灯的时代，以纪念给世界带来光明的伟人。

我搜集了一下历史，爱迪生在电灯发明史上，只能算第23位发明人，而且是学历最低的科学家。

说这些并不是抹黑爱迪生，伟人对人类的贡献还是有目共睹的，读历史，就是学习精华，规避错误。

爱迪生之所以伟大，不单是发明了电灯，还运用营销手段普及科技成果，给世界带来了光明。