互聯網廣告行業可以說是非常複雜的一個行業，行業門類多，市場行情多變，新事物層出不窮，專有名詞就可以把人弄混，為了避免尷尬，特把各種專有名詞總結如下：
CPV 每個訪問的成本
CPC 按點擊計價收費
CPD 按下載量收費
CPA 按行為（登錄、註冊、諮詢）作為指標來計費
CPM 按千次曝光量進行計費
CPT 按時間（星期 月）計價收費
CPS 按實際銷量計價收費
互聯網廣告未來的發展趨勢將是DSP、DMP以及廣告的程序化購買。
什麼是DSP？DSP是需求方平臺，為廣告主提供一個綜合性的操作平臺，廣告主可以通過一個平臺管理多個渠道的流量來源，避免複雜的媒體購買方式帶來的資源浪費。DSP的優點就是能夠整合、優化、管理不同渠道的流量，並且支持RTB實時競價，通過優化算法，可以讓廣告主在100毫秒內確定目標受眾、優化競價策略並投放廣告。
DMP則是數據管理平臺，能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數據，更方便地使用第三方數據，增強對數據的理解。未來可能發展成Date Exchange，把數據也當成是一種商品，放在一個公開的平臺上買賣。
程序化購買，就是通過計算機程序的介入，自動完成廣告的採買，並實現廣告投放的最優化（曝光次數、點擊次數、定向是否精準、曝光頻率和週期的控制），程序化購買最常見的形式是RTB實時競價，而RTB模式是說媒體方把自己的流量都接到Exchange中介上，廣告主也來Exchange上購買這些流量，大家公平競爭、合理出價，給每個流量合理的價格，並且每次出價都是發生在廣告即將被展示前的那一刻。
互聯網的出現大大改變了傳統廣告業，以前的廣告業，主要追求的是品牌廣告，但互聯網廣告不僅追求品牌，也更加關注廣告效果的衡量與優化，追求效果廣告，強調“品效合一”的理念。
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