如今全球約有13億人吸菸，每年有490萬人因吸菸而死去，而中國目前菸民的數量大致在3.5億。
多年來，中國菸草一直保持了七個 "世界第一" ：菸葉種植面積第一；菸葉收購量第一；捲菸產量第一；捲菸消費量第一；吸菸人數世界第一；菸草利稅第一；死於吸菸相關疾病人數第一。
人人都知道吸菸危害生命，致癌致死！但抽菸的人依舊煙不斷。
每一包香菸上都寫著 “吸菸有害健康” 的字樣，很多戒菸公益廣告也一直在強調吸菸的危害，比如這些：
很多公益廣告都做得非常有創意，腦洞十足，也是各類廣告大獎的常客。
但是這些廣告真的有用嗎?
據我所知，基本是沒用的，更多是在追求表現上的創意。
大多數人不會因為看到 “吸引有害健康”字樣，或者更恐怖的創意廣告而戒菸，更多的是：嚇死我了，趕緊抽根菸壓壓驚！
抽菸的人都知道抽菸是有害的，之所以還在繼續抽是因為無數研究和實驗都告訴我們：廣告裡這種長遠的危害不會立馬感受到，人們會給自己找來各種藉口。
趨利避害是人的本性，相對於得到，人更害怕失去。
但抽菸致死這種損害，暫時不可見，很多年後才會顯現出來，短時看不見摸不著，於是大家都選擇了一時爽。哪有什麼人是絕對理性的。
未來的一個危害，不足以讓人現在就理智的改變行為，人更看重短期利益。
比如有人告訴你，馬上讓你賺100萬，或者10年後讓你賺500萬，你會選哪個？
所以，通過強調 “吸菸有害健康” 這種廣告是很難讓人長期放棄掉手中的那一支菸。
但，廣告的目標不是秀創意，而是為了真正改變用戶的行為或者認知。
那如果現在要你做一個廣告，目標是讓更多的人戒菸或拒絕抽菸，可以怎麼做呢？
或者說人們看到什麼樣的廣告，有可能會不開始抽菸或戒菸呢？
這個問題很有意思，沒事不妨就琢磨琢磨！！
老賊想了一下，個人角度有幾個方向：
1、抽菸有害健康是一種長遠危害，並不是人立刻就能感受到，不是吸一口煙就會馬上得肺癌，這也是大多抽菸人的心理依仗。
那有什麼短期可見的利益危害呢？廣告可以突出：抽菸會破壞你的形象，抽菸一點都不酷，且沒有美感，而且會讓你口臭，牙齒黃、變醜。
或者說你現在還能一口氣上五樓不費勁嗎？感謝你口袋裡的香菸。
讓抽菸的人隨時看到感受到這種即刻可見的危害，變成自己都討厭的人。
2、通過社會群體的力量讓抽菸的人成為群體的對立面，沒面子，招人厭。
比如廣告突出現在人們看到抽菸的人都是繞開走；或者說無聊的人才吸菸，美女不喜歡總是抽菸的人。
3、利用親情的力量的讓抽菸的慾望重回理性，比如“恭喜你，你的孩子跟你學會了抽菸！” “你以為躲著孩子抽菸是愛，她也是這麼做的（畫面是孩子也躲著你抽菸）”
或者是 “我不要爸爸抱我！(廣告畫面是一個可愛的女兒拒絕滿嘴黃牙，口臭的爸爸的擁抱)”
4、還可以直接打消抽菸的一些藉口，比如藉口說朋友們都在抽菸，廣告說：你的朋友享年45歲。
比如說 “抽菸並不能緩解壓力，而是懦弱者的藉口！”
或者說 “抽菸的唯一好處就是讓自己顯得多麼格格不入。”
......
當然，這只是個人的一些看法。
老賊還是想聽聽大夥的想法，每個人都有自己的見解。
世上本沒有好點子，想的人多了就有了。
還是把這個話題發出來，繼續邀你一起動腦想一想，你會怎麼做這個廣告？
如果你想到什麼方向，歡迎留言分享，這是一個開放性的話題，可以腦洞大開暢所欲言。
本文不針對抽菸的人，純屬知識交流。只有觀點，沒有對錯。
也歡迎大家把文章分享給更多同行或有經驗的人，一起碰撞思維。
你的想法是什麼呢？
PS.如果你抽菸，也可以說說你會因為什麼戒菸。
文 | 木木老賊（公眾號ID：mumuseo）
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