05.02 海外購：高知群體，新世代

海外購：高知群體、新世代

自2017年“數字經濟”首次寫入中國政府工作報告，在政策利好、消費升級等多重帶動下，跨境電商高速發展。通過跨境電商，跨境消費從有“出國機會的少數人群”擴展到全國過億普通的電商用戶。“電商效應”在跨境電商領域的釋放，體現為多場景“無界零售”、多人群共享“信息資源”、移動端帶來的“機會平等”，從而使越來越多的消費者開始通過跨境電商渠道選購自己所需的海外商品。

全國跨境電商消費者真實調研數據和京東全球購消費大數據顯示，目前已形成海外購成“高知群體”消費的趨勢。“全球購”聚集了“高知”、“高收入”、“高消費”人群，其中“土豪”用戶增速最快。

調研顯示，全國近6成消費者購買過海外商品。其中，90%以上擁有大學或大學以上學歷。

從家庭收入來看，中高等收入是海外購的主要人群，家庭月收入在1至1.5萬元用戶比例最高，佔比29%；收入在2.5萬元以上用戶佔比20%。收入在1.5至2萬元用戶佔比近18%，收入在2至2.5萬元用戶佔比13%。

這是最好的時代，也是最壞的時代，更是最能花的時代。跨境電商給消費者打開了一個更為“眼花繚亂”的市場，正所謂新世代海外購更能花。

從年齡分佈來看，中產消費人群70後、家庭消費代表人群80後、新生代消費群體90後，三大群體是消費主力人群，佔比分別為26%、49%、19%。

從近3年佔比變化來看，90後佔比連年上升，相應80後、70後佔比壓縮。報告認為，作為新興的一代，90後在未來幾年可能接棒海外購的下半場成為消費主力。

從各年齡段在過去一年購買海外商品的總花費來看，有資產積累的70後、60後相對“保守”，花費在5000元以下的佔比最高，比例分別為45%、50%。

對比老一代，新世代80後、90後花費在3萬元以上的比例更高，佔比分別為30%、22%。其中，80後花費在5000元以下的比例在各年齡段中最少，佔比33%，作為在國際化、信息化時代成長的一代，80後海外購的表現力最強。90後由於工作時間短，經濟獨立性較弱，消費在5000元以下的用戶佔比48%，仍表現出強烈的海外購意願。這完美詮釋了新世代海外購更能花這一觀點。

隨著泛90後逐漸步入婚姻，個人消費者和家庭消費者在購物時的區別呈現出涇渭分明的態勢。報告顯示，當泛90後群體處於單身時，其更關注“吃喝玩樂美”，在食品、美妝護理等方面的消費成為大頭，而當其進入婚姻狀態並有了孩子之後，無論男性還是女性，其對母嬰類產品的消費金額便會大幅上升，而相關個人消費則被大幅壓縮。被大眾廣泛認可的“女人和孩子的錢最好賺”這句話在其中得以體現。