很多人意識到品牌的重要，但忽視了品牌知識產權的保護。對商標乃至品牌的知識產權不重視，最後的結果就是被人鑽了空子，辛辛苦苦打出的天下，為別人做嫁衣。
近幾年，隨著江小白的走紅，小瓶酒市場也火了起來。眾多酒企紛紛效仿，推出自己的品牌小酒來迎合年輕消費者。3月30日，一則關於江小白第33類商標被法院終審判決無效的消息，引發了業界關注。商界新媒體研究了江小白最近的幾起終審判決，發現此事並不簡單。
本次北京市高級人民法院作出無效判決的爭議商標，江小白第33類商標10325554編號，是下面這個樣子：
目前已經是終審判決，該商標也宣告無效。
面對此次事件，江小白的回應很“剛”：
“目前江小白公司在中國已經註冊百餘件‘江小白’商標，並且依法可以使用，產品也能夠正常銷售。暫時無效的商標僅僅是江小白名下注冊的第10325554號商標。並且判決書中還強調即使江小白10325554號商標無效宣告，其他企業也不能隨便使用。而根據國家知識產權商標局官方網站記錄，除了江小白公司以外，無任何酒企持有‘江小白’商標，此外江小白公司在全球主要國家和地區已註冊持有‘江小白’商標，境外權利也不會受到影響。”
江小白的意思是，我註冊了一百多個江小白的商標，無效一個沒關係，至於有人想欺負江小白，我們是絕不允許的。
與此同時，江小白還表示，“江小白”品牌及卡通形象，是由創始人陶石泉原創，接下來企業將繼續依法維護自身在“江小白”品牌之上的一切合法權益。
這一爭端迅速在酒行業內引起關注，從目前的情況來看，江小白獲得了眾多的支持者。
衡水老白乾的官方微博不僅轉發了江小白的官方回應，並且直接表態支持；酒仙網董事長郝鴻峰的朋友圈內也看到認可江小白酒屬於陶石泉的支持話語。1919董事長楊陵江凌晨連發三次朋友圈力挺陶石泉，並表示“如果江小白之父陶石泉及其公司失去了江小白商標，這將是中國知識產權保護最失敗的一筆，只會極大縱容投機！我們（1919）將堅持不與一切李鬼有任何合作！”
江小白作為一款知名年輕化白酒品牌，具有較高知名度。有消息顯示江小白2018年銷售額在20億元左右，淨利潤大約5億，屬於有一定規模的酒業公司，曾獲得IDG資本、高瓴資本、天圖資本和黑蟻三輪數千萬元融資。
此次商標爭議，只是江小白眾多註冊商標中的一件，從本質上看並不會對江小白的知識產權和市場造成影響，但這也為相關企業的商標註冊管理帶來了警示，此次江小白商標的“李鬼門”，或將進一步推動白酒這一傳統產業對於知識產權的重視程度。
無獨有偶，很多知名品牌都曾遭遇商標之戰，山寨頻出，真假品牌魚龍混雜，有損品牌形象之外，打假維權之路也不好走。吸取前車之鑑，我們不妨從過去發生過的案例中反省自身可能存在的隱患。
1. 被山寨傍名
真假鮑師傅
鮑師傅僱人排隊事件牽扯出真假鮑師傅，兩家企業為此對簿公堂，互訴對方侵權。然而，在耗時幾年，耗資無數之後，“真假鮑師傅”在公眾眼中依然是羅生門。
喜茶改名
喜茶原名皇茶，受消費者追捧後各種山寨湧現。沒能及時查詢商標和申請註冊商標，導致無法維權，不堪山寨之擾，最後只好更名，為此也花了更多代價去重塑品牌形象。
2. 被惡意搶注
狗不理10餘年拿回商標
天津狗不理在日本遭遇搶注，天津狗不理集團有限公司歷時10餘年，經過多次交涉，最終在2007年9月拿回了遭搶注的“狗不理”商標。
3. 申請期“被黑”
杭州綠茶餐廳2008年2月成立，2015年才獲得商標所有權，長達7年的時間內，全國冒出無數山寨。
品牌商標從申請到核准註冊，花費的時間並不短。在這個空檔，甚至專門存在一批山寨“團伙”，利用空窗期“作案”，待正宮商標註冊下來時，再快速進行品牌升級。“李鬼”們的套路之深可見一斑。
方大同胡辣湯敗訴歌手方大同
開了6年的鄭州“方大同胡辣湯”因與歌手“方大同”同名，構成姓名侵害，最終被判定商標無效。
這一敗訴後續造成的損失不小，首先門頭要換，印有LOGO的餐具也要換，再加上營業執照更換、員工工裝更換、牆體LOGO更換等，經營者康長喜表示很無奈：“每個店更名的成本在7萬~8萬元，而且所有的門店都得更換。”
除了人名之外，使用地名也是一些品牌容易犯的錯誤。《商標法》裡明確規定，縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。我們所常見的諸如沙縣小吃、蘭州拉麵等，是因為其產品本身是地理標誌。
品牌知識產權保護刻不容緩
1. 對品牌價值的全面維護
除了商標之外，任何涉及品牌文化和品牌價值的知識產權都應該受到保護，比如 slogan、 icon、設計輔助圖形等。因為這些都代表著品牌的形象，是品牌價值的表現形式。
2. 提升複製門檻
避免“真假”混亂，更本質的方法就是提升複製的門檻，提升品牌的勢能。當品牌文化本身具有高度的沉澱，並且一直在升級，就會傳遞出“別人學也學不會”的訊息。
保持品牌持續的升級，可以是產品層面，比如店內新品不斷；也可以是運營方面，比如營銷、門店空間設計等方面的出其不意……
同樣在做一店一格局的桂滿隴和星巴克，前者雖因定位江南地域文化受到顧客喜愛，但江南地域的菜餚可以是本幫菜、安徽菜、江浙菜……複製門檻過低，還需深挖品牌內核。
反觀後者，基於第三空間的概念，扮演僅次於家和辦公室之外的重要角色，成為現代人的精神閒散地，讓忙得團團轉的人們有了歸屬空間。長期的建設帶來的是品牌沉澱。
當品牌不斷面對市場強調自己的品牌勢能，山寨者模仿不來自然就望而卻步。
3. 多方位宣傳大力打假
山寨防不勝防，消費者卻不會太清楚事情的真相，唯有大範圍，重複地宣傳自己是“正主”，才能得到更多人的認可。
比如喜茶在官網、微信、微博甚至小票上處處強調打擊山寨，寫明門店位置。
消費者的認知中其實對於正牌會更有依賴感，品牌多正面回應消費者的反饋，也會無形中增加與顧客的互動，使顧客對品牌有更強的認可。
很多人意識到品牌的重要，但忽視了品牌知識產權的保護。對商標乃至品牌的知識產權不重視，最後的結果就是被人鑽了空子，辛辛苦苦打出的天下，為別人做嫁衣。
品牌是企業的靈魂，知識產權是企業的軀殼。企業家在前期就要有知識產權的保護意識，後期更要懂得維護品牌價值。身體和靈魂，都要在路上。
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保護品牌知識產權我們還能做哪些？
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- 作者： 商界編輯部
- 來源：商界（ID：shangjiexinmeiti）
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