全民K歌和唱吧APP是人们最熟悉的两款唱歌软件，不过就使用程度而言，“全民K歌”要比唱吧更胜一筹。

早在2017年时，全民K歌就已成为日活跃用户已经超3500万，注册用户达4.6亿的手机APP，其火热程度可以和腾讯公司旗下另一软件QQ音乐相媲美。

因为这惊人的数据，“全民K歌”也成为名副其实的“全民”唱歌软件，“全民K歌”还与电视节目《我想和你唱》合作宣传，并取得了较高的知名度。

不过全民K歌出名后，有公司也看到“全民K歌”背后极高的流量价值，于是假借“全民K歌”的名字来为自己打广告。

六间房公司用“全民K歌”名字来付费推广，被告侵权

2018年时，腾讯公司发现一家名为六间房的公司，在多家网站上把“全民K歌”作为关键词来进行付费推广。

腾讯公司在360网、搜狗网、必应网上搜索“全民K歌官网”、“全民K歌网页版”、“全民K歌电脑版”、“全民K歌电脑版官网”等句子，结果网页置顶位置显示的是六间房公司的付费推广链接。

点击链接后，这些网页均跳转到六间房公司运营的在线社交网站“六间房网站”。

腾讯认为六间房公司的行为已构成了第42类、第9类、第45类上的“全民K歌”已注册商标侵权以及不正当竞争。

2018年12月11日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称腾讯公司）、深圳市腾讯计算机系统有限公司（下称腾讯计算机公司），将北京六间房科技有限公司（下称六间房公司）起诉至北京知识产权法院。

要求六间房公司停止商标侵权及不正当竞争行为、消除影响，并赔偿二原告经济损失500万元及合理开支10万元。

六间房公司称：涉案关键词的使用行为并非商标性使用，也不构成相同或类似商品或服务，亦不会造成混淆或误认，故不构成商标侵权；

并且六间房公司与腾讯公司并不存在竞争关系，涉案竞价排名行为具有正当性，另外腾讯公司所说的经济损失无事实和法律依据。

法院认为：六间房公司设置上诉涉案关键词，并在链接标题和网页描述中进行使用、展示的行为，目的是将搜索涉案关键词的相关公众，吸引至六间房公司所经营的网站中，进而获取商业利益。

将涉案关键词作为商业标识进行使用，是商标性使用行为，而非描述性使用。

并且六间房网站向用户提供软件下载服务，与第9类（可下载的计算机应用软件）、第45类（在线社交网络服务）的“全民K歌”商标的核定服务项目构成相同，因此六间房公司构成商标侵权。

一审法院考虑到涉案商标（全民K歌）的市场知名度较高，涉案关键词累计展示和点击次数较高，推广平台较多，六间房公司支付的推广费用较高等因素，于是判令六间房公司赔偿经济损失300万元及合理开支3万元，并连续一个月在其官网与知名自媒体平台刊登声明，消除影响。

六间房公司提出上诉，结果北京知识产权法院二审驳回上诉，维持原判。

关于此次“全民K歌”商标侵权推广案的分析

这件事其实是竞价排名侵害商标权的典型案例，这个纠纷案也是涉及推广平台最多、支付范围最广、造成影响最大、判赔数额最高的案件。

据了解，此次案件中的涉案关键词在搜狗、360、必应三个搜索平台中的累计展示次数达到1千5百多万次，累计点击次数达88万5千3百多次，六间房公司仅推广费就有45万元。

虽然此次案件中的商标和竞价排名推广有关，但是案件中的六间房公司的行为也算是一种变相的“傍名牌”了。

企业在发展经营中，应注重原创品牌的打造，切勿走捷径“傍名牌”，否则一旦被法院认定侵权，不但需赔付巨额赔偿金，还对企业的长远发展造成不利影响。

这一期“竞价排名侵害商标权案例“就讲到这里，酷小二会不定期更新更多商标方面的知识。

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