洗手液碾壓面膜成為美妝企業的“新寵”，這並不意外。
“我現在每天都洗十多次手，要不總覺得不乾淨。原來能用兩三個月的洗手液，最近不到一個月就用完了。”小於告訴新京報記者，從口罩、酒精到洗手液、消毒溼巾，一家人最近一個多月來忙著添置各種消殺用品。
風口之下，不少美妝嗅到商機——跨界，推新品。數據顯示，一個多月時間，超過3000家企業經營範圍新增“消毒液、醫療器械”等業務，其中，不乏各大美妝企業的身影。
不過，老牌日化企業仍然當道的當下，有業內人士對記者表示，一窩蜂地衝到這個市場中去，或許會造成產能過剩問題。我國消殺市場集中度較高，美妝品牌要在消殺市場分一杯羹並非易事。
洗手液吃香，美妝企業跨界“搶食”
這段時間，洗手液等消毒殺菌類日化用品成了實實在在的“硬通貨”。根據凱度消費者數據，2020年春節，天貓平臺消毒洗手液、消毒液和皮膚消毒護理產品同比分別增長37倍、33倍及21倍。
“目前尚未恢復正常生產，因為供應商都無法復工。”國內一知名化妝品包裝企業創始人李楠對記者表示，“一套完整的化妝品包裝，需要塑料廠、玻璃廠、印刷廠一起完成，工藝不同，沒辦法做儲備，這是鏈條問題，也是接力問題。”
市場需求和復工難題壓頂雙重刺激下，原本不具有消字號產品的美妝品牌開始自謀出路。
企查查數據顯示，以工商註冊變更信息為標準，自2020年1月1日至2月7日，全國超過3000家企業經營範圍新增了“口罩、防護服、消毒液、醫療器械”等業務，其中，不乏各大美妝企業的身影。
記者梳理注意到，從2月開始，珈藍集團、青蛙王子、紐西之謎、上美等化妝品公司紛紛入局。珈藍集團於2月11日變更了經營範圍，增加“醫療器械經營，用於傳染病防治的消毒產品生產、銷售”業務。“集團旗下自然堂、春夏、珀芙研三個品牌會陸續推出消毒類洗手液產品。”珈藍集團表示。
幾乎前後腳，青蛙王子和紐西之謎相繼變更經營範圍，同樣增加了消毒用品相關業務。青蛙王子官網顯示，目前青蛙王子科研團隊正全力研發抑菌消毒系列產品，工廠也有序復工，加速生產這類產品。據悉，包括免清洗洗手液、消毒噴霧在內的青蛙王子首批消毒防護系列新品，已於2月17日在福建漳州的28家新南豐門店首發上市。
此外，上美旗下的護膚品牌一葉子，新推出醫用級除菌消毒系列，內含兩款抗菌免洗洗手凝露和消毒多效噴霧共3個SKU。
這一切似乎只是前奏。日化類上市公司對記者表示，不僅擴產洗手液，也會進一步升級產品。
“公司旗下品牌‘六神’在防疫除菌產品方面已有佈局，未來將進一步升級產品，如計劃推出艾葉淨膚系列，來滿足消費者對護膚品的剛性需求。雖然目前具體銷售量沒有可對外的統計數據，但公司兩大主力工廠已順利復工，並優先加急生產六神洗手液等防疫除菌產品。”上海家化表示。
此外，拉芳家化透露，公司擬在經營範圍中新增消毒產品、工業防護用品，相關工作正在積極開展。“公司目前生產銷售多款健康洗手液，旗下有拉芳多姿抑菌洗手液等多款消毒用品。在疫情暴發後，公司業務部門第一時間與全國各地的銷售渠道客戶溝通，有序推進復工生產，為客戶緊急生產用於抑菌潔淨的洗手液等產品投放市場，優先滿足市場供應。”
訂單排到5月，已是一瓶難求？
消殺用品受到熱捧，原材料供應商自然按下快進鍵。“我們已經在2月10日復工。自從疫情暴發以來，衛生清潔類產品的原料訂單不斷增長，主要是消殺產品的香精原料訂單。”一位香精公司負責人對記者表示。
“國內大部分泵頭廠、瓶子廠的訂單甚至已經排到了5月份，包材每天都在漲價，但仍然無法滿足市場需求。”他說。
供不應求的還有生產洗手液所需的表面活性劑。“春節就沒停，我們九個工廠在春節全部連續穩定運營。物流二月份還是受到了一些影響。不過，我相信市場會快速地復甦，甚至會暴發性反彈，畢竟還有需求。”生產此類產品的上市公司贊宇科技認為，長遠來說，需求基本穩定，表面活性劑市場容量會進一步提升。“通過這次疫情，良好的洗手衛生習慣可能會得到保留。”
值得一提的是，洗手液一般分為“衛妝準字”和“衛消證字”兩種。其中，妝字號的洗手液難以達到殺菌、抑菌的功效，與普通化妝品一樣只能清潔去汙。而大部分美妝企業看中的消字號類，需要取得衛生許可證和“衛消證字”許可證才能生產。
而對於跑步進場的美妝企業，代加工顯然成了捷徑。記者瞭解到，目前擁有“消字號” 生產資質的化妝品代工廠同樣處於供應鏈緊張狀態。即便通過代加工的方式生產消字號產品，企業經營範圍也應該包含衛生、消毒類產品的經營資質。
隔行如隔山，消殺市場難轉風向
對於不少品牌試圖進軍消殺市場，在日化行業從業多年的李陽對新京報記者表示，大型日化企業可能受到原材料和復工影響，無法保證備貨充足，但其優勢是與上下游的供應商和物流合作關係穩定，新入局者很難有這個優勢。
“洗手液領域市場集中度較高，老牌日化企業佔據大部分市場份額，且洗手液屬於大日化產品，對技術要求比較低，老牌日化企業更有優勢。” 李陽說。
資深配方工程師潘廣樂也告訴記者：“很多化妝品公司想要入局抑菌洗手液、消毒液的項目，但實際上沒有那麼簡單。從廠房層面上，目前抗抑菌劑、消毒劑是不能和化妝品共線生產的，需要獨立的車間和生產線。”
老牌日化企業的地位的確難一時撼動。根據歐睿國際數據，在2019年中國家用消殺產品市場中，威露士所屬的威萊集團市場份額排名第一，佔45.1%；滴露所屬利潔時市場份額排名第二，為16.6%。
此外，美業顏究院的數據顯示，截至2020年2月16日的30天內，威露士洗手液佔比最高為18.4%，滴露以8.26%的佔比排在第二。
當下，不少國內日化品牌巨頭也在加班加點生產消殺用品。
立白集團對記者表示，疫情發生後，工廠生產開啟“滿載”模式，24小時連抽轉，員工3班倒，通過產能提升方案，消毒除菌類產品的產能翻番。例如，消毒液產品的生產能力由原來的165噸/天，提升至375噸/天。
記者注意到，在立白集團及其控股朝雲集團捐贈的2億物資中，朝雲集團旗下威王84消毒液、除菌包就屢屢出現在抗疫一線的新聞報道中。
“自2月2日起，藍月亮響應國家需求，保障消毒殺菌清潔防護產線全面復工，實現24小時連續生產。隨著復工復產措施的有效推進，產能也大幅提升，”藍月亮相關負責人介紹，目前藍月亮集團消毒殺菌清潔防護用品日產能已超過400噸，截至2020年2月18日，共生產相關產品超過1300萬。
“洗手液這樣的消殺用品，在面上看確實是一個風口，但企業需要思考如何利用好這個風口，而不是一股腦地衝進這個市場，或許會造成產能過剩的問題。”李陽對記者分析稱，“老牌日化企業庫存不足，或許給了新進入者可乘之機，但一旦巨頭全面恢復生產，其他的洗手液品牌無疑是沒有招架之力的。”
新京報記者 張澤炎 編輯 王進雨 校對 李項玲
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