08.09 孩之寶——玩具王國的發家史:黑暗的十年

說是10年的歷史寫成11年是常識

孩之寶——玩具王國的發家史:黑暗的十年

叢配件量來看堪稱良心的特種部隊兵人

​從1964年開始熱銷的《特種部隊》兵人系列帶給了孩之寶近5年的榮光歲月。​

孩之寶——玩具王國的發家史:黑暗的十年

1969年之後,特種部隊兵人也開始往其他方面發展,比如登月事件

​然而,孩之寶的好運似乎到頭了,到了1969年盛極而衰的徵兆開始展現。由於越戰陷入僵持的泥潭,導致了美國國內乃至全世界反戰情緒高漲,父母都不希望小孩子接觸和"戰爭"有關的玩具,這導致了特種部隊兵人的銷售量大幅度下降。

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從未放棄傳統玩具市場的孩之寶

​讓了讓整個公司的玩具部門看起來不再那麼"帝國主義",孩之寶一方面逐漸淡化特種部隊和現實中美國部隊的關係,另一方面則企圖多線運營,通過擴大他們在幼兒教育以及文化用品上拓展產品線,來挽救公司的股票。

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除去老舊的畫面,其他和如今的幼教節目也沒啥大區別

​為此孩之寶收購了位於巴爾的摩市的Burt Claster工作室,這是一家總部位於馬里蘭州的電視製作公司,他們當時手上有一系列的學齡前兒童電視節目,其中就有當時熱門的兒童電視節目"Romper Room",孩之寶想在那裡打開他們的市場。

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孩之寶的高檔託兒所

​不僅如此,1970年,公司為了響應"尼克松總統的家庭援助計劃",貿然決定在全美開設以Romper Room為名的學齡前特許經營託兒所,為當時全職女性的家庭提供兒童日託服務(當然真實目的是為了同時捆綁銷售他們的學齡前玩具系列)。

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在這間託兒所,所有的玩具都是孩之寶自家生產的

​日託所被證明了是一個極為錯誤的政策決定,梅里爾的兒子Alan (艾倫)Hassenfeld後來回憶到"當時整個公司都被接踵而來的客服問題拖垮了,每天公司都可能停擺,因為一個母親發現她的孩子不見了,我們不得不出動全公司的人去尋找,結果那孩子只是躲在玩具屋裡睡覺"。在運營不善的情況下不到5年後,孩之寶就關永久性的關閉了這一服務。

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託兒所和電視節目互為廣告

​然而,那段時間的孩之寶就如同被馬伯庸馬親王祥瑞附體一般,災難接踵而來:

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孩之寶沒有芭比,但這不妨礙他們做換衣娃娃

​和當時著名烹飪節目同名的兒童廚房系列的玩具餐具放在倉庫裡卻被倉庫中的白蟻啃壞了,損失慘重。

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看著的確會傷人

​熱銷的戶外飛鏢系列Javelin Darts因為尖銳的金屬箭頭被最新出臺的法案認為是危險玩具而禁止發售。

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因為一個玩具而引發了著名的"癮君子"事件

​原本有望成為水槍鼻祖的兒童滋水玩具,因為被做成注射器的樣子被一些"癮君子"買來後配合針頭當毒品注射器而差點鬧上法庭,結果也被迫下架。

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​儘管Romper Room系列相關產品一直熱銷,但節目上越來越直白的產品廣告也受到了兒童保護組織的投訴和抨擊,雪上加霜的是,其玩具生產地十分巧合的發生了大罷工,這讓公司損失了100萬美元以上。

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孩之寶嘗試換了新LOGO,但並沒有因此轉運

​到了1974年,梅里爾的兒子Stephen(史蒂芬) D. Hassenfeld成為公司的掌舵人,新掌門的到來帶來的利好消息並沒有能堅持多久,特種部隊以及其後續公司為了彌補其下滑趨勢而接連做出的連續錯誤決定讓孩之寶錯過了許多機會。

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包裝和配件都出現明顯縮水的特種部隊兵人——這基本就是個素體了

​另一方,因為戰爭和世界局勢不穩定帶來的全球石油危機,以及化工業崛起導致的原油和塑料原料的價格雙雙上漲,孩子寶最後還是被迫在1975年,也就是越戰結束的同一年關閉了特種部隊的產品生產線。

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如今的稀罕物,當年卻是孩之寶的噩夢

​然而,厄運並沒有因此離開孩之寶,1977年被孩之寶收購併寄以重望的花生漫畫系列周邊大虧損,公司遭受了超過250萬美金的損失並因此在當年出現了資金鍊斷檔。

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根據當時的報紙,在去世前依然在工作的孩之寶掌舵人

接連的運營不善導致了孩之寶的股價直到1979年都在持續大跌,甚至讓公司揹負了承重的債務危機。而公司的高層核心,大廈的主心骨,梅里爾也在這一年去世,心力憔悴的他年僅61歲。

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花生漫畫之後也是empire pencil的品牌線之一

​還沒完,是的,還沒完。記得我們前面說的梅里爾的大哥哈羅德嘛?他不滿公司的玩具部門已經很了。當梅里爾的兒子史蒂芬繼承其父親的產業時,作為長輩的哈羅德拒絕承認史蒂芬的正統和權威。(真有狗血電視劇的感覺)如今,他的兄弟死了,他也就成為了大廈從內部崩塌的那個壞點。

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是非成敗,誰對誰錯呢?

​1980年,哈羅德公司的鉛筆業務,也就是文具品生產部全面脫離了孩之寶,成立了後來全美最大的鉛筆和文具製造商—— Empire Pencil(帝國鉛筆),代價是哈羅德交出了他所有的公司股權。這讓史蒂芬則終於完全掌控了已成危樓搖搖欲墜的孩之寶帝國。

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Alan Hassenfeld,下一篇章的主角

​以如此悽慘的姿態進入80年代的孩之寶大大的減少了自己的生產線,僅1980-81年的一年間,孩子紅包的玩具生產線關閉了超過1/3,而新品量也只有往年的一半,緊縮的態勢守住了帝國的半壁江山,但卻也讓孩之寶錯過了許多領域和新興產業的發展機會。

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孩之寶至今的電子遊戲依然委託他人制作發行

​比如當時興起的電子遊戲,無論是街機還是家用機的廠家其實都是當時的玩具廠,然而孩之寶並不在其中,甚至幾十年後的今天,孩之寶旗下的產品遊戲依然需要依賴其他人進行製作和發行。

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我們下一個故事的主角們

​相信當時孩之寶的人們怎麼也不會想到,讓他們遭受了黑暗10年大難的特種部隊系列,卻也是他們日後的救命稻草、他們新時代的種子,而這顆種子,則是在許多年前,他們種在了遠東,不過,這就是下一次《涅槃重生》我們要說的故事了…盡請期待……


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