上週，在“PR媒體深圳”微信群裡，各大廣告、公關公司的負責人，七嘴八舌的控訴近年遭遇的媒介騙局。
由此引申出去年轟動一時的比亞迪廣告門和東方啟英媒介詐騙案。比亞迪這個案子從業者應該都瞭解，這裡不再敘述。東方啟英案雖然詐騙金額也上億，甚至受騙企業更多，但相對來說“冷門”，知道的人不多，我們今天主要聊聊東方啟英案。
在東方啟英媒介詐騙案中，這家公司通過炮製虛假KOL用於收款，借國際大牌公關名號找供應商合作，指定供應商墊資投放此前炮製的假KOL，從而套取供應商錢款。
已有微播易、速途網絡、智晟、恆輝、金狐、淘小二、新沂恆月、靈準互動、郎朗公關等17家公司(也有說法認為超過23家公司被騙)成為東方啟英圈套的受害者，被騙金額從百萬到上千萬不等，總金額預估超過一億。微博易等去年已向法院提起訴訟，好像目前還沒有下文。
事實上，隨著新媒體的高速發展，過去一年國內廣告、公關行業，騙子何止一個東方啟英。從年頭到年尾墊資媒介騙局一個接一個，收割本就沒多少利潤的廣告公關公司。
更為揪心的是，媒介騙局也呈現出“道高一尺魔高一丈”的態勢，近年來又出現了一種名為“預覽圈套”的騙術。這種騙術比墊資騙錢更高明，更加不易察覺，我周圍很多從業十幾年的老公關人紛紛中槍。
簡單來說，這種騙局操作方式如下：比如騙子A冒充趙宏民獨家代理商甚至趙宏民本人，給各大廣告公關公司發了趙宏民的真實投放刊例價，聲稱可以打7折，有公關公司覺得性價比高決定投放一次。這家公關公關剛剛被東方啟英的偽KOL騙過錢，很警惕，擔心是假的趙宏民，就抱著“既然你是趙宏民，就給我先在趙宏民這個號上預覽下文案，然後我給你打錢”的心態，他以為能在趙宏民這個大號上預覽就肯定不是騙子了。
騙子當然沒有趙宏民的賬號登陸密碼，那他怎麼操作呢?這時騙子又冒充一家公關公司，找到真實的趙宏民本人，然後把公關公司的文案拿出來，讓趙宏民做預覽“我要找你投放，你快給我預覽，預覽通過就給你打錢，打錢後就可以發佈了”。趙宏民認為反正我預覽又沒有任何成本，就給騙子做了預覽。然後騙子拿著這個預覽鏈接，去找上鉤的公關公司“這是預覽鏈接，你們確定下，沒有問題的話就打錢，打錢後就發佈”。
就這樣，還以為拿到優惠執行價格的公關公司，爽快的給發了真實預覽的“趙宏民”打了款項。這時騙子已經拿錢走人，趙宏民本人還在等錢到賬，公關公司還在傻等正式的發佈鏈接出來。
今天我們不想探討媒介詐騙案高發的原因，更想和各位公關廣告公司的同仁來探討下，面對上述這幾種防不勝防的騙局，我們該如何規避?
在我看來，主要有三個方面防範措施。
第一：行業構建互通機制
我注意到，在東方啟英媒介詐騙案中，被騙的企業多達幾十家，時間持續非常久。如果第一家、第二家企業被騙後，能夠馬上站出來，勇於曝光維權，哪裡會有第十家、第二十家企業被騙?
東方啟英一案，說明我們的廣告公關圈子缺乏有效的互通機制(後來我瞭解到，直到東方啟英騙到近第二十家公司，大家才組建共同的維權群)，行業中“兵不識兵，將不識將”，才讓不法分子一而再再而三的得逞奸計。
所以我呼籲行業由趙宏民這樣的公關圈勞模牽頭，構建互通機制，一方面可以利用釘釘、微信等群組功能互通有無，一方面可以成立行業性的工會組織，構建不法經營的“黑名單”和曝光臺，如此讓不法分子無處遁形。
第二：利用天眼查等平臺查詢企業信息
一些問題企業，如果我們善用工具，是能夠提前甄別、規避這類型企業。
我發現“天眼查”真的是一個查詢企業資料的神器，不管是企業的股東情況還是融資歷史，乃至工商處罰、官司糾紛等都可以一目瞭然的看到。
日前，上文提到號稱公關圈勞模的趙宏民，就是通過天眼查，挖掘出來就很多信息，曝光了一家名為“深圳你來互動營銷策劃有限公司”的問題企業。天眼查顯示“該公司是最高人民法院所公示的失信公司”，有37條勞動爭議，還有多條經營異常信息。
後來，這家公司法人致歉，表示公司的確已經停業，願意盡力承擔一切款項。這位法人正好也是我一位朋友，俗話說知錯能改善莫大焉，希望失信的人能通過踐行承諾，把信用找回來。
第三：合規經營真的很重要
其實再怎麼高明的騙術，剖析其根源，都很簡單，無非就是針對人性的弱點對症下藥，如果我們能不貪婪，不是被利益昏了頭腦，大部分情況是可以避免被騙的。
不貪婪、不昏腦的一個表現形式就是合規經營，企業越規範，各種發票、合同、流程越完備，抵抗風險的能力就越強，當然某種程度來看也一定會犧牲效率。
縱觀新媒體發展趨勢，在企業預算越來越嚴格的態勢下，未來高效發展肯定比高速發展更重要。合規經營的企業，綜合競爭力肯定強於一味的講究高效執行的公司。
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