文｜醉美团队
中国历史上第一枚酒的商标在哪里？
1924年，65岁的汾酒大掌柜杨得龄注册了中国白酒产业的第一枚商标——高粱穗汾酒商标。
自此，汾酒以中国白酒的“火炬手”的身份，开始探索白酒的品牌化运作，引领中国白酒真正踏入了品牌时代，把属于白酒的无形资产固化下来，保护了自身的权益。
▲高粱穗汾酒商标
1997年，“杏花村”被国家工商行政管理局商标局正式认定为中国驰名商标；
2006年，“竹叶青”被国家工商行政管理局商标局正式认定为中国驰名商标；
2012年，“汾”被国家工商行政管理局商标局正式认定为中国驰名商标。
至此，汾酒集团已拥有“杏花村”“竹叶青”和“汾”三个中国驰名商标。
需要指出的是，汾酒的三个中国驰名商标，均是由原国家工商总局商标局（今国家知识产权局商标局）正式直接认定。按照国际和国内的知识产权法律法规，驰名商标制度是为充分保护知名商标所有权人的合法权益而创设的，其宗旨是合理保护相关的商标所有权，维护公平竞争，制止侵犯他人商标专用权的行为。
▲晋裕汾酒股份有限公司的商标注册证
商标不仅是一个标识，更是一种品牌文化。
最初的“高粱穗”商标图案由五株丰硕的高粱穗，23颗红色的饱满的红高粱以及一株绿色的高粱枝叶组成。高粱，寓意“晋裕汾酒乃纯高粱酿造之酒”。高粱只长一穗，本不孽生，设计“五株”高粱穗取意汾酒酿造源自古法之“法酒正五齐之式”，并兼有“五谷丰登、五子登科”之雅意。
汾酒集团党委书记、董事长李秋喜曾表示，中华老字号要想紧跟时代发展步伐，关键在于传承和创新。
“汾酒发展的愿景是打造成世界第一文化名酒，把竹叶青打造成世界第一养生名酒，把杏花村酒打造成老百姓喝得起的‘民酒’。”李秋喜认为，作为一个民族品牌，汾酒最难能可贵的有三方面——
悠久的酿造历史、深厚的文化底蕴、卓越的清香品质。
从“第一枚”白酒商标到中国国家驰名商标，汾酒在品牌保护与传承上日渐完善而成熟。自2017年启动混改以来，汾酒在市场布局、产品机构及体系管理等多方面展开一系列改革。在市场层面，汾酒致力于紧贴当下年轻人消费的重点，努力将这一中华老字号品牌用新生代消费者喜闻乐见的形式展现出来。
从青花汾酒，到竹叶青，再到白玉&玫瑰汾酒，“骨子里的中国”不断丰盈，汾酒的产品结构也日臻完善。
閱讀更多 醉美杏花村 的文章
關鍵字: 高粱 原汁原味的德系SUV 历史
