自2016年以来，我国白酒行业开始复苏，在行业强分化、弱复苏的态势之下，茅台一路引领白酒行业复苏，依然是当下市场最热的白酒品牌，也是行业的领头羊。我们知道茅台酒广告一直都有使用"国酒茅台"的词语，
虽然茅台的口碑和品质在国人心中已是毋庸置疑，但"国酒"的商标是否可以注册，还得依照现行的法律规章。
"国酒茅台"惹得名酒企业联合反对
"国"字头商标隐含政治、文化、情感色彩，具有极大的品牌附加值。所以茅台集团早在2001年，就向国家商标主管部门提交申请书，申请注册使用"国酒茅台"商标并在2012年7月曾通过初审。然而消息披露后，招致整个白酒行业的强烈反对。山西汾酒、河南杜康、五粮液、剑南春、等多家名酒企业联合向商标局递交异议报告，反对"国酒茅台"商标注册。
公开资料显示，贵州茅台为"国酒茅台"商标共申请了9次。2001年申请号为1991120和1991122的"国酒茅台"商标状态均为"商标已无效"。此外，2006年8月1日申请的申请号为5514889的"国酒茅台"商标，商评委也最终决定，对这一商标不予注册。
决定称，申请注册的"国酒茅台及图"中的"国酒"一词带有"国内最好的酒""国家级酒"的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。违反了商标法第十条第一款第（八）项"有其他不良影响"的规定。
茅台"誓死不从"
随即茅台向商评委提出复审要求，直到今年5月，商评委复审再次决定对"国家茅台"这一商标不予核准注册，于是茅台集团在7月底向北京知识产权法院提起诉讼，起诉了商评委，和五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家企业机构。
茅台集团认为，"国酒茅台"已经在社会上使用多年，并称"国酒茅台"的含义应当结合这一商标的整体来理解。"国酒茅台"的"国酒"的含义应该是"中国白酒的典型代表之一"。茅台提交的起诉证据中，同时包含了茅台获得的多个国家级、国际级大奖，以此证明国人已经认同茅台属于中国白酒的典型代表之一。
注册成功与否不重要
根据商标法相关规定，商标被驳回后通过其他的救济程序获得注册的概率非常低，茅台集团应该也比较清楚这一点。而相较诉讼成本，新申请一个商标的费用要低很多。所以相关人士表示，不断对"国酒茅台"商标提出申请注册以及复审，或许是茅台的营销策略，其通过不断申请，彰示'在先权利'，使该商标一直处于'权利待定'的状态。
所以我们猜测，获准注册可能并不是茅台的最终目的，抢占商标位置，防止被其他企业抢注，使其对"国酒茅台"的宣传更名正言顺，或许才是真正的目的。并且，《中国知识产权报》层发布一篇评论性文章指出，贵州茅台虽然没有使用"国酒茅台"字样作为产品商标，但却一直以国酒身份进行品牌定位和广告宣传。连续不断实行大广告、大公关、大网点，同时推进、重点突破的传播策略，早已为贵州茅台造就强大的品牌势能，并且成功地在消费者心中把贵州茅台与国酒划上等号 。因此，"国酒茅台"商标被驳回对茅台并无实质性影响。反而是加大了国人对"国酒茅台"的观念认知，效果更加显著。
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