“酒逢知己千杯少”这句话在饭桌上体现的淋漓尽致，在我国自古就有无酒不成席，无酒不欢的说法，可见中国人的饭桌上离不开酒。说道酒，就不得不提到茅台酒，对于茅台酒，中国人一直有着特殊的情怀。
“国酒茅台，喝出健康来”，“国酒茅台，玉液之冠”，对于这些广告词，想必大家都不陌生，“国酒”似乎已经归属茅台无疑，然而，事实上，茅台其实并没有取得“国酒茅台”商标。
据报道，近日，茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼，起诉商评委，要求商评委撤销不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。另外，茅台集团还将五粮液、郎酒、汾酒、舍得酒业等31家机构和企业列为第三人。
其实，茅台集团早在2001年便开始注册“国酒茅台”商标。
关于“国酒茅台”商标
根据中国商标网数据，茅台集团共申请了9件“国酒茅台”商标，均为第33类。
2001年9月，茅台集团提出“国酒茅台”商标申请，未被核准。
2006年、2007年茅台集团又多次提交过“国酒茅台”的商标申请，均未被核准。
2010年6月9日，贵州茅台再次在第33类商品上提出“国酒茅台”商标的注册申请，并于2012年6月26日获得初步核准。但是，汾酒、五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌舍得等多家名酒企业，在3个月公告期内纷纷向国家工商总局商标局递交关于“国酒”商标异议书。
2015年，修订后的《广告法》出现了不利于“国酒茅台”商标申请的规定：广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。而“国酒”恰好隐含了“国内最好的酒”、“国家级酒”的定义。
2016年12月26日，商标局下发关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。
商标局认为，被异议商标为“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。因此，被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第（八）项“有其他不良影响”的规定。因此，商标局决定，“国酒茅台及图”商标不予注册。
茅台集团不服这一决定，向国家工商行政管理总局商标评审委员会提出复审申请。
2018年5月25日，商标委再度决定对这一商标不予核准注册。
2018年7月，茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼，起诉商评委，要求商评委撤销不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。茅台集团还将五粮液、郎酒、汾酒、舍得酒业等31家机构和企业列为第三人。
茅台集团在起诉书中提出，“国”自本身有“国家的”、“国家级”的含义，但是“国酒”作为词汇并不能得出“国内最好的酒”的含义，而所谓“国家级酒”的含义也是模糊不清的。“国酒茅台”的含义应当结合这一商标的整体来理解。“国酒茅台”的“国酒”的含义应该是“中国白酒的典型代表之一”。在案证据可以证明，“国酒茅台”商标在形成之初即具有悠久的历史渊源，在发展中，茅台集团诚信、勤勉经营，获得了多个国家级、国际级大奖，其作为中国白酒的典型代表之一的地位已经为社会各界认同。
事实上，“国字号”商标注册未通过，并非茅台一家。资料显示，五粮液与汾酒前几年曾分别提交“国酒五粮液”、“国酒汾酒”商标申请，均未注册成功。
实际上，早在2010年国家工商总局商标局就首次明确了对“国+商标指定商品名称”商标的审查标准，对“国酒”“国烟”“国茶”等商标会以“构成夸大宣传并带有欺骗性”“缺乏显著特征”和“具有不良影响”，予以驳回。
有白酒行业专家指出，企业不应当站在自身的利益角度去申请注册商标。“如果茅台商标注册成功，那么“国酒”就成为茅台特有的商标，这将使得很多行业纷纷效仿。“商标局的裁决是公正的，如果予以通过，中国消费行业后续必然会出现‘国烟’、‘国茶’、‘国奶’，这将导致行业的不正当竞争”。
对于“国酒茅台”商标申请失利，也有营销专家认为，贵州茅台在近十年的品牌宣传中，早已为贵州茅台造就强大的品牌势能，并且成功地在消费者心中把贵州茅台与国酒划上等号。因此，“国酒茅台”商标注册不成功对茅台并无实质性影响。
当然，对于“国酒茅台”注册一事，你怎么看？（图片来自网络）
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