雖然，誰都不否認家電產業未來在中國市場的發展前景，以及作為朝陽產業的商業本色，但是作為大消費板塊的家電業務，在2018年的中國市場上，最大的尷尬莫過於“沒有風口”、“找不到風口”。
當前，隨著整個房地產調控對家電產業影響深入而持續，在整個家電零售市場一片低迷的背景下，拋開空冰洗電等傳統家電業務不論，即便是火爆10多年，一直保持逆勢增長的廚電產業，以及剛剛火爆兩年多，每年保持三位數增長的洗碗機市場，在今年前5個月出現增速大幅度的放緩，甚至出現局部品類同比下跌情況。
今年以來，包括吸塵器、乾衣機，甚至是電蒸箱、新風機們，都希望可以成為家電市場新的“商業風口”。但是，在筆者來看，這仍然屬於典型的“遠水難救近火”。一方面，這些品類在市場上，還處在推廣初期，雖然增速快但基數小；另一方面相對於傳統家電，這些新興品類還不屬於家庭必需品，只是備選品，規模化不足以支撐和彌補。
其實，過去30多年以來，整個中國家電產業相關企業的經營模式，都是依靠“大規模製造、低成本運營”形成並建立起來的。所以，大量家電廠商的商業模式提前一定是規模化，離開規模化的營收，就很難持續。當前，無論是吸塵器、乾衣機，甚至電蒸箱，都只是百億以內的產業規模，根本不足以支撐千億級企業的發展規模和體系。
由此這也直接造成雖然最近幾年來，淨水器、空氣淨化器等新品類，都在爭當家電行業的“新風口”，但難度並不小，而且道路很漫長。淨水器發展20多年來，遲遲未能贏得用戶和家庭消費者的信任和認可。而空氣淨化器更是一直以“曇花一現”的角色，不斷在零售市場上“跌宕起伏”。其它品類更需要時間。
當然出現這種局面，不只是簡單的市場問題，關鍵還有作為硬件產品的差異化創新難度越來越大，天花板已經出現多年，單靠“小打小鬧”微創新已經難以實現革命性、顛覆性家電新品。雖然中國家電企業的核心技術創新能力在加碼打造，卻又不是“一朝一夕”的事情。過去五年來，圍繞家電產品的智能化轉型，儘管彩電已經突破八成，而空冰洗也在向三四成邁進，但是智能帶給用戶的差異化體驗和驚喜感，並未真正形成。
進入2018年以來，雖然不少已經在市場上出現多年卻遲遲未能引爆的家電新品類，再次“捲土重來”，希望可以引爆一輪消費的新浪潮，同時彌補傳統家電產品“量跌利滑”的商業尷尬。但是，從今年整個家電終端市場的表現來看，這一輪的新品類反彈明顯後勁不足，關鍵還在於對消費需求的拉動偏弱，剛需刺激並不明顯。
對於2018年的中國家電市場來說，沒有風口已成為既定事實。然後，如何在沒有風口的背景下，實現市場的驅動、消費的激活和企業的發展，這成為擺在眾多家電廠商面前的一道考題。目前來看，很多家電廠商開出的藥方還是“價格、價格、再價格”！
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