1月9日，社區零售平臺十薈團對外宣佈，其新一輪融資已經順利完成交割。這次融資也意味著，社區團購的故事遠未結束。
1月9日，社區零售平臺十薈團對外宣佈，其新一輪融資已經順利完成交割。本輪融資額達8830萬美元，投資方包括愉悅資本、渶策資本、啟明創投、阿里巴巴、真格基金及華創資本。其中阿里巴巴是二次參投，首次入局為2019年。
針對本次融資，十薈團聯合創始人陳郢向全體員工發出內部信。他在信中表示，社區團購目前仍然是生鮮電商唯一能產生利潤的模式。此外，社區團購代表了未來電商的“補完計劃”，基於此他提出了四個新的發展方向：生鮮、社交、下沉、線下。
一躍而起的十薈團
十薈團成立於2018年6月，由社交電商平臺“有好東西”內部孵化，資方包含有真格基金、啟明創投、JOYCapital、愉悅資本，是一家美食社區電商服務平臺。十薈團鎖定社區果蔬、生鮮和家居用品，以社區為切入點，瞄準家庭日常消費場景，全力開拓二三線城市市場，成立不到兩年便一躍成為社區團購的影響力品牌。
2019年8月30日，十薈團完成了與另一社區團購平臺“你我您”的合併，被稱為社區團購合併第一案，合併後的十薈團也成為社區團購賽道頭部公司之一。
今年雙11十薈團GMV突破3億元。11月10日20點，十薈團董事長兼聯席CEO陳郢以直播的方式拉開了雙十一的序幕，直播開啟一小時，銷售額即突破一千萬元，這是社區團購行業首次以直播的方式開啟雙十一銷售。
對十薈團而言，2019年是公司成立以來最危險也最具機會的一年：社區團購賽道在經過了2018年的大規模融資後，2019年倒閉、資金鍊斷裂、併購消息頻出，而十薈團對你我您的併購保證了公司體量，阿里的投資也讓十薈團選定了站隊。2020年，十薈團將聚焦創新業務，集中線下發力。
新十薈團的創新業務，目前分為三個部分，分別是三級倉模型、精英小店計劃以及直播業務。
三級倉模型的核心是通過對於共享倉、分撥倉、服務站的功能定位進行整體規劃，實現商品物流由一二線向4-6線城市快速流轉的同時，維持更低成本、更高效、更穩定的履約。十薈團聯席CEO王鵬表示，從新十薈團目前的數據來看，從城市倉到最終端的鄉鎮一級的社區用戶，基本上一單的配送成本不到一塊錢。
4-6線的下沉市場，是新十薈團的主要增長抓手和業務中心。新十薈團繼承了原十薈團“生鮮加強型掌上社區連鎖便利店”的定位，目前已經實現了大生鮮品類超過50%的商品基本盤的打造。在這個基礎上，新十薈團開始在長沙測試，嘗試扶植頭部團長開店，內部也稱之為“精英小店計劃”。
今年大熱的電商直播也同樣是新十薈團目前的核心項目，作為新的營銷模式，新十薈團的直播分為產地即供應鏈端的直播，和以賣貨為導向的團長以及城市直播。
有了阿里的加持，十薈團今後的發展無疑會更加順暢，社區團購市場似乎又開始煥發起了生機。
巨頭之間的戰場
2019年無疑是社區團購行業的多事之年。在經歷了2018年下半年的風口期後，社區團購行業在2019年初也曾一度高歌猛進，頭部平臺持續擴容；但轉眼到年中時，卻是裁員、併購、破產等負面信息層出不窮，整個行業都動盪不已。本次十薈團的融資拉開了2020年社區團購行業再發展的大幕，而在經歷了2019年的併購潮後，如今的社區團購行業也進入了新的賽段：十薈團與興盛優選分別獲得阿里與騰訊投資，後者在2019年的營收已破百億。2020年社區團購賽道中，玩家們將直面競爭，互聯網巨頭的角色變得更加重要。
對互聯網巨頭而言，社區團購代表的是下沉市場和社區場景的補全，換言之，是此前他們並沒有做成的市場。一線市場飽和、前置倉生鮮模式盈利困難的背景下，社區團購的受眾人群較多、隔日打模式履約成本較低的特點吸引巨頭入場。
經歷了市場寒冬的洗禮後，社區團購賽道中的頭部玩家已無一不是兵強馬壯。這其中包括了此次阿里力挺的十薈團、騰訊先後投資的興盛優選和食享會、京東組建的社區團購聯盟、蘇寧開設的蘇小團、美團佈局的美團買菜以及同程旅遊孵化的“同程生活”等。但從目前的社區團購的市場情況來看，市場上已經表現出了高度同質化的特點。
因此，對於走過寒冬的倖存者和巨頭們而言，挑戰從未結束。在這個瞬息萬變的時代，如何在今後的道路上不被淘汰，如何能長久堅持才是2020年真正要思考的事情。
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