說起風靡全球的糖果界搞怪明星，市值約350億美元的瑪氏巨頭旗下的彩虹糖，絕對值得擁有姓名。
彩虹糖最開始是由一家英國公司在1974年開始出售的，1979年以進口糖果的形式引入北美，1982年美國國內開始生產彩虹糖，最後成為瑪氏家族M&M'S、士力架之外的另一招牌，一度登頂成為美國銷量第一的非巧克力糖果品牌。
雖然只是一顆小小的糖果，但在變著花樣讓你埋單這件事情上卻一點都不含糊。在這個七彩的糖果面前，大家的煩惱好像總堅持不過3秒，彩虹糖也順勢喜提“腦洞狂魔”的名號行走江湖45年。
▲ 圖源：instagram@skittles
45年來，它到底是怎麼成為零食界的腦洞販賣機的呢？又是怎麼靠著這種魔性腦洞創造出自己獨一無二的標籤，最終確立自己的全球地位的呢？
一、防不勝防的百種奇葩口味
為了維持新鮮感和適應不同人群，在食品口味多樣化上動手腳，都是常規操作。但你知道彩虹糖有多少種口味嗎？
▲ 圖源：instagram@skittles
10種？20種？30種？不能再多了吧！
那你真是小看彩虹糖了，據統計，全球目前大約有150種不同口味的彩虹糖！
▲ 圖源：instagram@skittles
平常吃的果莓味、花果味、酸勁味都是小兒科，為了給大眾提供更細膩、更有創意的口感，彩虹糖曾經研發出一種
酸奶塗層的彩虹糖。
▲ 圖源：skittles
後來不曉得是不是看不慣咱們的老乾媽攻佔美國市場，彩虹糖2017年果斷在美國市場上推出甜辣味（Sweet Heat）。
▲ 圖源：instagram@skittles
激動的勇士紛紛趕來燃燒了自己的第一次：
“感受到在舌頭上有種辣椒燒灼感，除非你旁邊就有滅火器，不然請別裝13撕開包裝就倒進嘴裡。”
“誰腦門被夾了才出的餿主意？打賭他們被解僱了。”
“相信我，這麼刺激的口味，隨便扔掉都感覺是犯罪。”
“這個味讓我領到了極樂世界的入場券，嗨起來朋友們。”
▲ 圖源：instagram@skittles
一個比一個沙雕的口味，有人喜歡，也有人說“這是什麼鬼”~
可人家彩虹糖絕對不是心血來潮，眼睜睜看著四川辣醬席捲麥當勞，紐約最流行的麵包百吉餅也出了辣味，彩虹糖當然不肯放過這股新吹起的美國人喜辣新潮流。
▲ 圖源：skittles
把大眾氣氛以及社交網絡推向高潮的，還有今年萬聖節推出的
殭屍彩虹糖（Skittles Zombie）。
▲ 圖源：instagram@skittles
彩虹糖為了給你製造節日氣氛，早早就開始研究殭屍吃什麼、喝什麼、喜歡什麼，做足了功課推出的成果，一上市就在網絡上激起了不小的水花。
連見多識廣的彩虹糖粉絲都獻上了膝蓋，有人說吃起來像腐爛的肉味，有人說是爛雞蛋味。
▲ 圖源：skittles
要忽略彩虹糖防不勝防的口味攻勢，實在是件很難的事情。不過值得肯定的是，彩虹糖是基於不斷變化的消費者與市場需求，利用奇葩口味把產品這個最基礎的接觸點經營到最佳。
二、易傳播、易記住的魔性廣告
說到用魔性廣告來“搞事”，彩虹糖如果認第二，可能沒人敢認第一。
它幾乎從不請流量明星，硬是靠前衛搞怪腦洞和病毒趣味搞得人盡皆知。
▲ 圖源：skittles
比如廣告人必爭的“美國春晚”超級碗，在可口可樂、百事、百威、微軟、大眾等等巨頭之後，彩虹糖也斥重金買下了60秒的廣告位。
有多重？超級碗30秒廣告價格約為500萬美金（摺合人民幣約3514萬元），剩下的自己算。
在這場各大品牌掏空心思比創意有錢的大賽裡，哪家品牌都想讓更多人看到自己的廣告，才對得起燃燒的經費。
但彩虹糖偏不，幾千萬的廣告經費，居然任性地只為一名幸運鵝燃燒。是的，既沒有在超級碗當天的電視上播放，也沒有在賽後播放。
想看？其實還是有的，它的代理公司DDB為了雨露均霑，提前做好了4支廣告預告片~請來老友記裡的老面孔羅斯說了一堆，翻譯過來其實只有一個意思：
“親愛的，我也很想給你看今年彩虹糖的超級碗廣告正片，但是抱歉，大Boss說了它只能讓一個人看，但那個人不是你，說完。”
吊足了胃口之後，還是想看完整的內容？那就搬好小板凳，在彩虹糖的Facebook官方頁面上，圍觀幸運粉絲Marcos Menendez觀看這支廣告時的反應的直播……
▲ 獨享幾千萬廣告的幸運鵝
無疑，在這場每年各大品牌比創意有錢的大賽中，彩虹糖的反其道而行，卻真正做到了讓觀眾主動去看廣告，更引來全球不同媒體的免費二次傳播。最終話題度爆滿的彩虹糖超級碗戰役，總曝光量達到15億次，超出預期目標的354％以上。
▲ 地球人主動圍觀“幸運鵝獨享廣告”的直播
對比強硬地給觀眾塞廣告，彩虹糖似乎總有數不盡的搞怪絕招，讓觀眾放下身段去看、去討論、去傳播自家的廣告。
比如此前的“touch the rianbow”系列交互廣告，廣告裡的喵主子，城堡公主等等想舔屏幕上的彩虹糖，但屏幕前的觀眾卻可以拿手指移動這顆彩虹糖，這種參與感極強的病毒式傳播最終也讓彩虹糖徹底火了。
別以為這就是彩虹糖的巔峰，事實上它的創意一支比一支喪心病狂，一個比一個出人意料。
比如出門遛雲彩就會撒糖的老奶奶
耳朵會噴灑彩虹糖的小哥
臉上長滿彩虹痘的小姐姐……
▲ 圖源：instagram@skittles
為了不被拉黑，我還是不把辣眼睛的放出來了吧。
▲ 圖源：instagram@skittles
在這個大家寧願買會員躲廣告的時代，彩虹糖卻天天放大招，新花樣多到讓人無法忘記它。
明明沒有明星的流量保證，硬是靠著魔性到沒朋友的腦洞，塑造出超強的辨識度和記憶點，讓小孩和大人都乖乖掏錢。
三、網友的腦洞助燃劑
彩虹糖自己的腦洞剎不住車，當然也少不了網友的助興，爭先恐後貢獻成千上萬種折騰彩虹糖的玩法。開闢了商業森林的一角浪漫。
▲ 圖源：skittles
有的手工達人業餘時間做出了彈珠機，拯救一下那個天天喊著“我太難了”的自己。
有的抓起一包彩虹糖，就輕鬆賣弄起自己蛋糕DIY的手藝。
誠然，在彩虹糖的世界裡，沒有邊際的創造力才是最神秘的那部分。
連年入1.5億的YouTube小博主Ryan，都抵擋不住彩虹糖的魔力，摻點水在家裡做出了彩虹。
屏幕前的朋友的感嘆號還沒發出去，大齡兒童轉頭又在灑滿彩虹糖的蹦床上，利索地給你玩起了後空翻~
過了荷爾蒙旺盛燃燒的年紀，唯有在彩虹糖的世界裡，那個年輕的自己才能永久保鮮。
當然，這些都只是開胃菜，因為土豪閒著沒事都喜歡拿彩虹糖來泡澡……
這些為更多的人打開新世界大門的腦洞，輕輕鬆鬆就能在youtube上收穫幾千萬甚至過億的播放量。
生活中有太多無形的壓力，唯獨在玩彩虹糖時，才能忘掉旁邊的事，像是進入一個完全屬於自己的“絕對領域”。
▲ 圖源：skittles
的確，在這個多元的世界裡，沒人能甘心在彩虹糖面前只做旁觀者，他們在彩虹糖裡尋找自己、表達自己、成就自己、也成就別人 。畢竟生活不止眼前的苟且，還有彩虹糖和遠方。
▲ 圖源：skittles
在這場搶注意力、搶生意的“遊戲”裡，不怕人說，就怕人不惦記。
為了進入你的視線，彩虹糖45年來變著花樣折騰產品口味、變著花樣玩兒廣告玩兒社交，唯一不變的就是努力把腦洞與趣味賣出去 。
▲ 圖源：skittles
不喜歡的人說這是無厘頭，但懂的人才明白，彩虹糖可以是糖果，也可以是玩具，更可以是玩味過人生的瀟灑態度。
▲ 圖源：skittles
正如星巴克賣的不是咖啡，而是第三空間，可口可樂賣的不是可樂，而是歡樂與相聚，彩虹糖也參透了這種和大眾連接的商業哲學，45年來賣的不是糖，而是停不下來、出乎意料的創意玩味。
[1] Wikipedia：Skittles
[2] FASTCOMPANY：How Skittles created 150 different flavors for sweet tooths around the world.By Mark Wilson.2019/10/29.
[3] CISION：Wrigley Expansion Advances Growth for Mars n the U.S.2016/6/14.
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