位於江西省贛東北的景德鎮市生產的陶瓷享譽世界，被譽為中國瓷都，也是我國首批24個歷史文化名城（1985年，現在全國135個歷史文化名城）。景德鎮市在封建社會時期的最高行政長官一般有知府兼任，清代前，景德鎮市的地位高於江西省內的很多地級市，在近代，景德鎮市是江西第一個歷史文化名城。
可以說，景德鎮市的傳統產業與旅遊休慼相關。每年節假日，都是景德鎮陶瓷的銷售旺季，景德鎮市也曾是江西最為富裕的地級市。（現在江西最為富裕的地方是新餘市，新餘人均GDP超過8萬），近幾年景德鎮市GDP總產值下滑，GDP產值排名較後甚至墊底，有人說景德鎮市GDP墊底主要是藝術家太多，需要鼓勵陶瓷藝術從業者辦個體戶營業執照，增加稅收。“以前很多陶瓷藝術家能賺到錢，收點稅還可以，而在疫情之下，曾經“滿面春光”的藝術家是焦頭爛額，開始迫在眉睫的自救。”
景德鎮市旅遊市場受疫情影響，波及陶瓷行業
資本寒冬未過，疫情又翩翩而至，我想，一萬個行業老闆會給出一萬個答案。曾被稱為“永遠的朝陽行業”的陶瓷藝術品行業，次突發事件之中，也未能獨善其身。在筆者看來，疫情結束只是開始，苦日子，還在後面。
陶瓷行業比較特殊，景德鎮市的陶瓷保留了大部分的傳統工藝，在繪畫和製作上相比一些地方生產的工業陶瓷來說，有無人企及的優勢。“一直以來，人們也糾結於到底是該買安全等級較高、較具個性的景德鎮陶瓷，還是千篇一律的工業瓷？”
如果不去景德鎮，也不認識景德鎮市陶瓷從業者，那麼你就很難得到答案。現在全國旅遊市場受到衝擊，景德鎮市也不例外，有一些從業者至今滯留在湖北等疫情重點區域，這方面原本的客流有影響。加上各地採用線上辦公，外出幾率減少。市場消費環境的變化，這對於一個以傳統產業為支撐的景德鎮市來說，是當頭一棒。
突圍 突圍
一場疫情，讓景德鎮市很多謀劃線下陶瓷藝術展覽的陶瓷商戶猝不及防。這不僅是成本壓力，關鍵是後院起火，殃及詞語。以前，很多辦展覽的人都在景德鎮本地有實體店，有較強的抗風險能力，他們不會擔心策展虧損。“而現在旅遊市場受到影響，當地的實體店不要說盈利，保本都難。”就在去年，位於景德鎮市核心地段的金昌利、國貿等專業市場，有不少經營戶退租，選擇把店鋪搬回家。
真是雪上加霜。景德鎮市有一位藝術家告訴筆者，原本打算節約1000多的租金可以勉強度日，而現在搬回家並不能解決問題。他說，以前本打算消費者去自己家看陶瓷，家裡有工作室，而現在是大部分朋友改變了出行計劃，他們不來景德鎮看，他們購買力下降了許多，這是始料不及的。“我決定與微拍號景德鎮原產地陶瓷電商合作，延伸陶瓷藝術品服務，藝術家也需要創新，善於學習互聯網。”
首當其衝的，就是與消費者建立聯繫
據知情人士透露：景德鎮陶瓷從業者節慶時的收入，大概能佔全年收入的百分之二十左右。景德鎮市陶瓷行業比較特殊，特別是藝術品對線下的依賴性比較強，不管是國大師還是普通的藝術家，陶瓷的價格與頭銜無關，更多的是消費體驗的好壞，陶瓷藝術家的人格魅力以及產品能否讓消費者認可。
疫情之下，既定的展覽計劃泡湯。以往春節期間，景德鎮市的藝術品商販會帶上陶瓷去廣東等地參加廟會。而現在根據國家衛健委規定，大部分的線下公共活動取消或者延遲；新冠肺炎，讓很多國人對傳染病有了新的認識，“無必須，不聚集”，市民參加集體性活動相比以往更加謹慎。事實上，傳統行業需要兩條腿走路。
不會創新的實體店和不善於學習的，那麼會淘汰出局。危機，其實就是一次大洗牌，願意改變的人，總能得到一些希望，看到曙光。景德鎮市陶瓷藝術從業者，不是要不要互聯網的問題，而是必須主動擁抱互聯網。現在的電商，相比以前更加真實，比如微拍號的陶瓷藝術家就能與消費者更加真實的互動。視頻電商慢慢被景德鎮陶瓷藝術家接受，作為提升服務，延伸銷售渠道的主要內容。
疫情將重塑景德鎮市陶瓷藝術，藝術創作會更接地氣
這就好比從農業社會，直接進入了信息社會。在疫情後，以前很排斥電商的陶瓷藝術家會重新發現電商的價值。“景德鎮市很多藝術家錯過了電商發展的黃金十年，以往很多外地人來景德鎮批發陶瓷，然後放在網上賣，藝術家得到的收益很少，因為以前大部分的陶瓷藝術家是排斥電商的，他們注重的是渠道。”而如今，景德鎮市藝術家以往的渠道，受到疫情影響而改變，很多展覽和線下活動不能辦。
以前景德鎮市很多藝術家都說過這樣的話：都是那些不法商人敗壞了陶瓷藝術品的名聲。說白了是對現實的無力，他們不懂電商，不會用電腦。隨著視頻電商和5G技術的到來，電商的門檻被降低，可以說是傻瓜式的，景德鎮陶瓷藝術家只要會上傳產品視頻，一部手機就能完成銷售，未來景德鎮陶瓷藝術家和消費者的互動會更強，不在乎閉門造車，會結合網友的需求做一些改良，藝術創作會更接地氣。
會有很多青年藝術家依託互聯網崛起。許多老藝術家之所以可以生存下去，很大程度上都是依賴傳統優勢，可以獲得很多的職稱，他們的履歷的確比年輕人豐富很多。不過在視頻電商時代，消費者不僅僅看藝術家的作品，還需要看藝術家的服務態度。水平高的藝術家，他們的創作也不都是精品，陶瓷藝術品需要通過視頻電商滿足差異化的需求。很大一部人購買陶瓷藝術品，完全是因為藝術家的人格魅力。
景德鎮市陶瓷藝術行業痛苦的轉型
筆者認為，景德鎮陶瓷藝術品視頻電商是未發展的最終方向，也是消除陶瓷藝術品鑑賞水平差距，合理分配陶瓷藝術品資源的最好手段。“景德鎮市的日用瓷價格是德化的三倍，省級藝術家的一件作品大多在2萬左右，而絕大部分陶瓷藝術家網絡銷售率不足1%，遠低於線下銷售。”今年，景德鎮陶瓷店關門潮會更加明顯，現在已經完全到來，去市場上走一走，或許大家都發現同樣的現象，實體店太難。
陶瓷電商模式
景德鎮市微拍號陶瓷電商CEO、浙江江西商會黨支部書記張建平認為：景德鎮陶瓷藝術家需要改變，通過互聯網完善服務。
劉松雨是中國高溫顏色釉的傳承人，師從中國顏色釉頂級專家鄧希平，他創辦了高端陶瓷藝術品會所——“松雨軒”。在劉松雨看來，“陶瓷藝術品對接視頻電商開始“被迫爆發”。”疫情加速了景德鎮陶瓷藝術的轉型升級。
為什麼說是“被迫”？
因為這是當前特殊情況下，視頻電商是景德鎮陶瓷藝術品行業自救的唯一手段。為了爭奪用戶，瓜分蛋糕，景德鎮有不少陶瓷行業從業者把注意力轉向了互聯網。視頻、圖文，與藝術家面對面，微拍號等一大批視頻電商在景德鎮崛起。2月10日，微拍號發佈信息稱，平臺現在處於內測期，不久會上線。
可以確定的是，景德鎮數十萬的陶瓷藝術家，在不久的將來會轉戰視頻電商，網絡用戶將是他們的“重點服務對象。”微拍號創始人徐金榮表示：“我的每一個神經都緊繃著，景德鎮陶瓷藝術品從線下到線上的轉變並不容易，景德鎮市大部分陶瓷藝術家沒有線上經驗，再者消費者是否願意線上購買陶瓷藝術品也是個問題。”
作為景德鎮線上線下推廣陶瓷藝術品的“執牛耳者”，微拍號尚且如此，更不用提景德鎮市場上眾多的平臺。“好的藝術家不一定是好的傳播者，不能傳播陶瓷藝術品價值或傳播能力有限的藝術家並不是好的藝術家。”筆者認為，疫情為景德鎮陶瓷藝術的信息化打開了任督二脈，但目前景德鎮大部分陶瓷藝術家對視頻電商陌生，改變會伴隨一陣陣痛苦，不過慢慢會適應的。
如果不出意外，景德鎮陶瓷藝術品市場上將會迎來一大批店鋪的倒閉潮。沒有永遠的朝陽產業，行業發展與危機並存。景德鎮陶瓷藝術從業者，除了選擇擁抱互聯網，還能怎麼辦？
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