隨著新消費的增加和移動互聯網的發展，品牌正經歷著前所未有的變化。這種變化主要來自四個方面：新人，新產品，新渠道和新溝通。就人而言，多樣化和個性化的消費特徵帶來了越來越多的快速市場機會。在產品方面，品牌以消費者的需求為導向，提供更具成本效益，高價值和感性的產品，以滿足消費者的需求。就渠道而言，短視頻是促銷視頻製作渠道的代表，它更適合消費者的催化習慣，並有助於品牌迅速吸引消費者。在通信方面，依靠NetRed和KOL,可以提供成千上萬的"原始"短視頻內容，這是通過強烈的替代和信任感實現的。它很快被認可。下面，由西安企業宣傳片拍攝製作公司為您解答：
企業如何做好短視頻運營呢？
第一步：對整個賬號進行整體規劃。
規劃要解決的問題包括，解決什麼樣的營銷目標，營銷目標主要有三類：曝光、口碑、轉化。
第二步：解決企業號的內容生態，即我們用什麼樣的內容來實現營銷目標。
我們主要概括為三種形式：類人設、虛擬化的、情感化的。
我們要評估這三類內容哪一種適合實現企業的營銷目標。
第三步：確定營銷規劃。
確定營銷目標和內容形態後，該怎麼樣將內容在抖音上形成更好的傳播效果？
在做抖音企業號規劃之前我們要明確一個概念——人格化。我們認為人格化是企業號運營最關鍵的一步，因為人格化的內容可以有效的解決未來企業的營銷目標，有效實現內容形態以及進行有效傳播非常重要的一個核心部分。
具體來說，包括四步：
第一步：分析品牌目標TA
用數據深度分析品牌在抖音上的目標人群，包括他的年齡、性別、區域、興趣等；
第二步：分析TA關注的KOL特徵
通過數據找到品牌目標TA在抖音上共同關注的KOL，我們需要這類目標用戶在抖音上究竟喜歡什麼類型的內容，而選擇類型最好的參照物就是KOL；
第三步：基於KOL特徵，進行人格化品牌形象打造
首先我們會深度分析KOL的年齡、性別、內容風格，找到最為契合品牌調性的KOL原型，列出共同特徵，通過共同特徵來找出與品牌緊密結合的形象。
第四步：通過優質內容輸出，強化人設
以此為基礎，人格化品牌形象，並通過持續優質的內容，豐富、強化品牌人設。人格化的設立完成之後，我們需要開始進行內容規劃，即在抖音上做什麼類型的內容。辦公室段子是大部分品牌在做一種類KOL的形式內容，通過1、2個人的出鏡，穩定地生產出一些抖音的熱點。
如果品牌企業號在抖音上產生高效傳播方式，內容又該如何去規劃呢？
首先我們應該明確目前抖音上企業號內容的三個類型，這三種類型分別是：
（1）標籤型的內容
標籤化有很多種形式和內容，另外有一個重要的特點是標籤在抖音上實時變化的，因為抖音用戶喜歡的內容類型是動態變化的，不同階段會有不同的標籤。所以企業在做標籤型內容時應該更開放，讓標籤的延展性更強。
標籤型內容可簡單概括為以下形態：
1.與品牌/產品存在“強”關聯的場景；
2.品牌人設（性別、年齡、身份、性格、社會關係、價值觀等，能夠代表品牌的特色）；
3.內容主體，企業號運營常見風格類型：辦公室搞笑/段子、知識技能、剪輯創意、情景劇等；
4.品牌內容：品牌LOGO、產品、門店、品牌音樂等。
很多品牌在做標籤型內容時會陷入一個誤區，他們覺得標籤型的內容等於品牌露出，這是錯誤的想法。
（2）熱點型內容
借勢、追熱點，是內容營銷的必備法則，尤其是在抖音這種兼具強運營和算法機制推薦的平臺，能夠成功與熱點、熱門事件結合的內容，更容易C道出位。
熱點型內容分為兩種：
1.社會熱門（重要節日、重大活動/賽事、營銷節點），成功借勢；
2.平臺熱門（熱門話題、熱門BGM/舞蹈、熱門技能、熱門視頻），巧妙借勢。
關於蹭熱點，我們有兩點建議：
1.只蹭與品牌/產品理念、賣點契合度高的內容的“勢”；
2.成功借勢追熱點，可以豐富創意方法論（親情路線，娛樂路線，萌娃萌寵路線，知識技能路線），切莫一條道走到黑。
（3）廣告型內容
廣告型內容就是在關鍵營銷節點發布的品牌TVC/廣告/代言人宣傳片，更為強調內容精美度和獨家性，這類內容在發佈時，必須與信息流廣告做搭配。很多人會問，廣告型的內容適合抖音的規劃嗎？
其實是適合某一些行業的，比如說最典型的的行業就是汽車。用戶在決定買車時，希望展現一些車的功能或使用的場景性能，而這類內容更容易通過廣告型內容展現。我們從3000個抖音企業號內容形態來看，90%的企業號都在做標籤型和熱點型的內容，廣告型內容企業比較少。因為做廣告型內容需要配備同等價值的預算，你才能保證整個內容的傳播有效果。所以切記一點，如果想做廣告型內容卻用標籤型方式去傳播，這是基本不可能實現的。我們通過數據來總結一下上面所講的內容。
從企業號內容表現形式上看：
1.受到內容載體、產品/品牌特色等因素影響，文娛類、遊戲類行業，最愛通過影視/遊戲畫面剪輯加上特色配音、字幕來進行常規內容輸出；教育培訓機構最愛通過知識分享/教育培訓等形式來輸出內容，而餐飲美食類、數碼家電類行業，則最愛通過技能分享來輸出內容。
2.搞笑段子類內容是大多數品牌進行企業號運營的選擇，但不是主流選擇。原因在於搞笑/段子/情景劇內容創作門檻較高，難以持續產出優質內容，也難以與品牌人設形成強關聯，實現從粉絲到目標TA的路徑轉化。
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