前一段時間，耐克將各位時尚達人聚到紐約一起開了個名叫NikeForum Show的PARTY，當然也毫不吝嗇地曬出了照片。
照片中的這幾位大概是這個世界上潮流界中最會圈錢的人，裡面不僅有“蓋章潮流教父”的藤原浩，也有“SLIK IS GONE”的陳冠希，當然還有那朵“小菊花”權志龍以及Travisscott、Ambush主理人、Offwhite主理人等等。
參加這個頂級Party的幾人，全都是NIKE各大合作限量款的操盤手，權志龍的AF1、EDC的絲綢系列、藤原浩的大閃電、OW AJ1、倒鉤等等，哪一個都是鞋圈和時尚界的現象級合作，這些鞋湊到一起也值一輛不錯的車了。
大家不難看出，耐克將這些人湊到一起絕對不是為了開“回顧會”和“總結會”，而是要湊到一起搞事情，所以今後大家的錢包大概又是要保不住了！
但是！在這些大神之外，有一個更為傳奇的人物並沒有出現在這場聚會之中。
這個人就是Kanye West,一個站在他們對立面的男人。
說起Kanye West，想必大家都知道他與阿迪達斯合作的YEEZY系列，但實際上在最初期，KanyeWest也是NIKE陣營中的一員，但後來據說是KanyeWest想把YEEZY系列做得更時尚前衛一點，而NIKE則想保留鞋子的運動血統，所以雙方鬧掰，導致了KanyeWest加入了阿迪達斯陣營。
當然，還有一種說法，那就是KanyeWest的離開是因為NIKE給錢太少。
但不管怎麼樣，我們確實也能夠從Nike與其他時尚領軍人物的合作中看出，NIKE確實在極力保護合作鞋款的運動血統，你可以在既有的鞋款上，像AJ、Air Force1等系列上進行再次設計，但絕不能脫離開已經有的鞋款，自然也就不會給Kanye West很大的發揮空間。
相比之下，阿迪達斯似乎更加符合KanyeWest的口味，一直在時尚潮流界中發光發熱的adidas originals系列在與KanyeWest聯手之後，發佈了全新的YEEZY系列，從最初的YEEZY 350、YEEZY 750，到後面的YEEZY 350 V2、YEEZY 500、YEEZY 700、YEEZY 700 V2，再到現在遲遲還未與國內鞋友們見面的YEEZY380、YEEZY 700 V3與QNTM籃球鞋系列，可以看出KanyeWest在開啟調色盤模式的同時也在極力擴充著自己產品線。
這不得不說是KanyeWest與阿迪達斯迫於來自於對手的壓力，也是KanyeWest的野心。
與NIKE堪稱全明星豪華陣容的聯名系列不同，阿迪達斯的聯名系列少之又少，除了Kanye West之外，就只有菲董、白山、BAPE、亞歷山大·王少數幾個系列，而後面幾個聯名系列因為市場的冷淡基本上也都進入了半休眠狀態，像菲董的破發、白山系列的叫好不叫座，這些都讓阿迪達斯禁受著莫大的壓力。在包括NMD在內的其它系列都紛紛進入“倒閉”行列的時候，阿迪達斯就只能將重寶壓到Kanye West的YEEZY系列之上。
但在經歷了一輪又一輪的新配色發售以及補貨之後，縱然是能消耗量極大的YEEZY350系列中一些配色也難逃所謂的“倒閉”命運，這一方面是Kanye West在配色方面越來越激進，跳脫了大眾審美，另一方面由於頻繁發售導致了大眾的審美疲勞，在這一點上與最近熱度漸退的AJ1系列不相上下。
(AJ1 調色盤模式)
但與NIKE不同，即便僅僅是拿出Air Jordan系列進行聯名，可以出的鞋款也近乎取之不盡，而Kanye West的YEEZY系列想必之下則少得可憐，而現在的情況則是NIKE不僅拿出AJ系列進行聯名，也拿出了Air Max、Air Force1、Blazer，甚至是Dunk SB進行跨界合作，這就迫使Kanye West不得不擴充產品線與NIKE進行對抗。
在去年的一次採訪中，Kanye West擺出了一地的YEEZY鞋款，其中有各種尚未發售的配色，也有像YEEZY 451一樣的尚未發售的鞋款，通過這些我們就不難看出Kanye West的壓力以及YEEZY系列的野心。
沒有系列，那麼便創造更多的系列。這就是KanyeWest以自己一人之力去對抗NIKE全明星超豪華陣容的戰略。
在經歷過大貨量之後，阿迪達斯方面似乎也意識到過多的貨量對市場的影響，雖然更多的發售量可以讓阿迪達斯本身賺取更多的利潤，但真的等到“人均YEEZY”的時候，更多人的熱情也就隨之消退了，這對於二級市場的操盤手不是好事，對於品牌同樣也不是一個好的信號。二級市場直接顯示出一個鞋款和一個品牌的熱度。
所以阿迪達斯決意換將，重新讓YEEZY走上限量的道路，以新鮮感與較高的入手難度來吊起大家的胃口。
可這樣的想法通過350系列似乎已經難以實現了，不僅是由於之前已經在市場上鋪了大量的貨，也是由於限量這個模式本身並不能帶給品牌方更多的利潤，所以品牌方必須要在走限量路線的同時找到一個與盈利相平衡的點。
那麼KanyeWest隨之而來的市場營銷策略就顯而易見了——用350系列繼續實現盈利目標，而用新的系列來吊足大家的胃口。譬如至今沒有進行大規模發售的380系列完全走起了限量路線，而同時用350不斷推出新的配色，這樣以限量來帶動普貨的營銷架構就搭建成功了。
當然，這個方法阿迪達斯與KanyeWest並不是第一個使用的，別忘了營銷老手NIKE可就是用AJ1 OG去帶動AJ1 Mid以及AJ1 Low的銷量。
那麼似乎看起來在面對強大對手的時候，Kanye West與阿迪達斯的想法是極好的，但是現實會不會變得很骨感就只能讓我們一起拭目以待了，因為過於限量的產品往往並不能起到吊足胃口的作用，太過小眾也就變得沒有熱度了。
畢竟過多的配色，遠離大眾審美的設計，這些都是一把雙刃劍，做的好了是收益利器，反之便是江郎才盡了。
到底，Kanye West是打了一個響指就能滅掉宇宙一半人口的滅霸，還是被複仇者聯盟最終幹掉的那個滅霸，一切都只能交由時間來給出我們一個答案了。
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