2020年網紅電商行業發展現狀
2019年“雙11”期間，薇婭和李佳琦分別實現成交額27億和10億，帶貨能力堪比頂級商場(2018年上海萬象城銷售額為20億)。同時據中國互聯網絡信息中心統計，截至2019年6月，我國網購用戶已達到6.39億人，龐大的用戶基礎將促使網紅電商市場空間呈倍數級增長。但由於網紅電商崛起速度過快，整個行業的系統結構並未完善，出現了網紅管理力度不夠、對供應鏈創新不足等問題，瓶頸漸現。
直播和短視頻成為“粉絲經濟”新突破口
逐年上升的網紅和粉絲數量加速了“粉絲經濟”和“網紅經濟”的崛起，粉絲成為新一代擁有強購買力的消費群體。據東吳證券統計，2018年腰部網紅數量增加51%，頭部網紅數量增加23%，網紅粉絲數量增加25%。
從2016年後，在線直播用戶人數和短視頻用戶人數快速上升，從整體來看，短視頻的用戶規模，大於在線直播的用戶規模。2019年在線直播的用戶規模達到5.04億人，同比增長10.5%;短視頻用戶規模達到8.2億人，同比增長26.5%。
網紅電商底層邏輯分析 多方共贏
在消費升級的時代，在供應鏈中實現“單贏”或“雙贏”已經不足以改變原有的利益鏈條，多方共贏才有可能打破原有的供需結構。從網紅電商的運營邏輯分析，該模式的崛起對供方、需方及兩大服務方都有益。在MCN(多渠道網絡服務)出現以前，電商平臺服務消費者和品牌方，從而形成產品和服務閉環。MCN(多渠道網絡服務)則服務原有的三方鏈條，重塑新的產品服務閉環。前瞻預計未來新的入居者也將以重塑新產品服務閉環的形式，對原有的供需結構進行重塑。
視頻平臺和電商平臺合力佈局網紅電商業 重塑消費者與貨物的關係
電商平臺擁有“貨和消費者”，視頻平臺擁有“內容和消費者”，電商平臺和視頻平臺的結合的核心模式，主要是以內容的形式，向消費者輸出“貨”。從前文分析來看，直播用戶人數規模少於短視頻用戶人數規模，所以從議價能力來看，短視頻平臺高於直播平臺。從入局圖譜來看，電商平臺則選擇自我開發直播渠道，和抖音、快手等平臺合作短視頻渠道。從古至今，消費者和貨是一直存在，唯一不同的則是二者輸入的方式。簡而言之，貨不僅僅是貨，它是可以被賦予其他價值的。
網紅電商發展瓶頸漸現
網紅電商的興起主要是MCN(多渠道網絡服務)行業的興起，MCN(多渠道網絡服務)行業作為原有供需結構的新入局者，一是時間發展較短，導致整個行業的系統結構不完善，而其核心人員(網紅)管理不到位;二是以直播和短視頻的銷貨模式對整個供應鏈的創新性不足，其存在的時間有限，反觀電商則是顛覆傳統線下購物的模式，創新性十足，故而存活時間也較長。隨著科技的升級，相信網紅電商行業仍將繼續提高供應鏈的銷貨效率。
更多數據請參考前瞻產業研究院發佈的《中國網紅經濟商業模式創新與投資機會深度研究報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。
閱讀更多 liori 的文章
