01—业务数据

本周轮播时长19分钟，环比上周减少1分钟（上周轮播时长应该为满刊20分钟，自己多算了1分钟），每个轮播广告数量102次，广告主数量22个，各项数据环比上周均有所下滑。消费类广告占比64%左右，继续保持稳定；互联网客户有新增，特别是石榴云医和智联招聘成为这两周的广告大户。（疫情之下，互联网类公司受益，分众也同样受益！）

黄蓝道

本周分众传媒业务量虽然环比略有下滑，但是广告质量出现明显提升，绝大多数广告主不再绑定疫情概念，广告已经回归正常，广告记忆度大幅提升！

本周业务量下滑的主要原因是大户数量减少了一个，主要是小天才电话手表暂时撤架。本周联播网大户数量11个，上周为12个。框架大户数量3个，分别是华帝、新氧医美和日加满。本周分众贡献了两块框架作为公益广告，宣传抗击疫情。

02—业务亮点

本周又新添了一个新大户——张柏芝代言的麦吉丽小银瓶。这是自马丁男士护理后又一个与分众密切合作的护理品牌。

马丁男士护理第一次投放在分众传媒上的时间点为2020年1月20日，自投放日开始，其百度指数出现迅速提升。

黄蓝道

1月19日马丁的百度指数为1111,1月20日为1257,最高点出现在2月7日，为7494，百度指数三周之内增长接近700%，百度指数出现阶段性高点之后回落至平均5000左右，应该说效果还是很显著的。随着疫情影响逐渐褪去，天气逐渐变暖，个人判断马丁的百度指数会进一步提升，到今年6月份，马丁接近半年的广告投放，将为它在今年夏季的销售打下坚实的基础，不出意外的话，届时马丁的线上销售会猛增。

黄蓝道

显然麦吉丽小银瓶本次以大户身份亮相分众，有可能也起到与马丁一样的效果，之所以只是可能，主要是因为网上并未搜索到麦吉丽与分众大规模战略合作的新闻，因此对于其投放分众传媒的持续时间不太确定，如果麦吉丽可以像马丁男士护理一样持续在分众上投放广告，那么其品牌知名度被引爆将是毋庸置疑的，不过高端护理产品显然除了品牌之外，舒适度和功效也是相当重要，否则很难实现较高复购率。

03—股市暴跌之下，对分众传媒的一些看法

市场暴跌之下，分众的跌幅似乎好于预期，主要是自疫情爆发并好转以来，国内股市出现了大幅的反弹，而分众传媒并没有出现较好的表现，在年后开盘的第一天，分众传媒跌停报收5.29元/股，当时上证指数2740点左右，而当下上证指数2940点左右，分众传媒5.26元/股。

充分看出市场对于分众今年的悲观预期。因此在大盘情绪宣泄之下，分众相对于中国平安这些被市场一致看好的公司反而表现要稍好一些。当然分众的股价底部基本是确定的，分众这样的极度轻资产经营模式的公司，都可以开始用PB进行估值了，那估值底部确实也就比较扎实了。底部虽然相对确定，但是股价要反转也还是需要看分众的业绩表现。否者最多也就是过山车似得震荡罢了！

分众今年受疫情的影响可能需要牺牲一些业绩了，券商认为其今年的营收接近于0增长，利润增幅12%。个人认为除非成本端进行缩减，否者为什么0增长的收入，会带来12%的利润增长呢？如果按照公司清扫战场的战略方针，今年成本端相比去年可能还会有小幅增长。

因此，除非公司今年营收还会出现一定的增长，那么利润才会有12%的增长——将今年的调研数据比较去年同期的数据看，并不是没有可能！哪怕2~5月份影院收入都是0，这个还需要后面再持续跟踪观察。