其實我是一個數據控。
而一個數據控卻沒有數據來分析。
記得在8年前剛開始做房產媒體的時候,我是非常熱衷於做各種數據整理分析的,月度、季度、年度的樓市成交分析、房價漲跌分析、土地出讓成交分析等等。
這些數據,均是來自於各類官網。
我以為,冷冰冰的數據不會騙人,是能真實反映樓市的陰晴冷暖的。於是,我很用心地去做房價、成交等各種走勢圖,據此進行市場分析預測等。
某一天,我發現這些數據和真實的市場基本不相干。
樓市違規的普遍存在,使這些數據基本失去了參考意義。
官網發佈的新房成交備案數據,嚴重滯後。記得有一年,排名年度成交榜首的樓盤,早在一兩年前已經交房。
讓人捉急還有土地出讓。
每次土地出讓消息發佈後,大家第一反應是推測是輪到哪個項目補證了。
最忙的是各媒體小編們,不辭辛苦地奔赴各個地塊進行驗證,然後趕著發佈補證信息。最後等到土地出讓,在媒體“長槍短炮”助威下,往往是底價摘牌走個過場,半小時內就解決戰鬥。
這些年,莊裡樓市特色如果用一個字形容的話,就是“補”,各種補手續。
有多少個樓盤違規,基本就有多少個在翹首等待完善手續。
別說拿到預售證,即便剛剛土地摘牌的樓盤,也會如過年般歡喜,大張旗鼓地全城告知。
記得某樓盤的階段性推廣主題就很有意思,叫:“證”服天下。
這個你必須得服。
“五證齊全”,就這樣很怪異地,成為評價一個樓盤是否靠譜的“特色”。
話再說回來,那麼其他專業機構的呢?
易居克而瑞、中原和世聯的數據整合分析能力,在業內應該說是比較權威的了,但對於石家莊樓市數據這塊硬骨頭,也沒有誰能啃下來,無外乎在官方數據基礎上的加工整合。
後來,我很少再做數據類分析。偶爾做個自行調研,對其靠譜程度也得打個問號。
看到北京、上海等地的各研究機構發佈的各類數據、排行榜,其實還是蠻羨慕的。莊裡啥時候才能有靠譜點的數據呢?
沒有靠譜的數據支撐,對於市場各方都是一種傷害。我們憑什麼去讀取這個市場呢?
開發商從拿地、定位到銷售等各個環節,都離不開市調,而市調的基礎是數據支撐。
對於購房者而言,你別忽悠我賣了多少有多火爆,拿網籤數據來服人。
媒體們引用的數據靠譜點,才能還原真實的市場聲音。
看著媒體小編們還在每天費力地整理數據,真為他們心疼啊。
另外還得提一下的是,房地產和大數據。
房產大數據講求的是用數據給購房者畫像,實現精準推送信息。
大家可能感覺,這個大數據落地很難啊!
確實,大社區平臺、大流量平臺、大銷售平臺,才有可能收集大數據,進而分析應用。而現在誰也不敢拍著胸脯說能實現精準畫像。
但是,無論如何,我們也不能倒退回最原始的狀態,簡單、粗暴、無序。
而莊裡樓市,卻正呈現出這樣的倒退。
比如近段時間,莊裡某項目火了,因其逆天的電開。
地毯式的海撈。天天CALL,反覆CALL。
連最具承受力的地產人都 受!不!鳥!了!
我們的數據能不能精準一些?我們的管控能不能加強一些?
還有那無所不用其極的拓客……
這一切,啥時候改變?
到點,吃藥去!
(完)
趙猛:地產自媒聯盟成員
微信號:zhaomeng1976(歡迎交流)
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