2019年狂飙突进的车市迎来拐点，前8月不论轿车还是SUV销量均出现显著下滑。市场下行过程中，品牌如何锻造，市场如何突围？本报告就2019年汽车品牌广告投放做了全景而详尽的分析，旨在为汽车行业品牌建设与市场营销纳言献策。
本文主要观点如下：
【格局】汽车品牌投放的主要媒体中，只有综艺植入广告实现上涨。2019年1-8月，汽车品牌综艺植入价值预估达12亿，同比上涨14.35%；同期，电视投放刊例49亿，同比下降53%；互联网投放刊例62.2亿，同比下降5.8%；与此同时，梯媒交通类广告投放也出现下降，同比降幅3.7%。
【趋势】广告投放与汽车终端销售趋势并不一致。在报告分析的案例中，悦达起亚智跑以及斯柯达柯珞克，实现终端销售逆势上涨，与此同时，媒体组合也在发力；而广菲吉普、长安福特也构建了媒体组合，然而终端销售并不如人意。
【优势】新车型上市需要构建媒体组合以获得先发优势。报告对新车型的品牌投放组合与终端销售进行深入分析，发现一些销量排名靠前新款车型，往往伴随有媒体组合投放。在组合中，综艺植入的角色愈发重要，有的新车型甚至主要以综艺植入为主。
【群域】汽车品牌投放的“群交换与扩域”。90后和女性人群将是汽车的重点人群。汽车品牌在进行媒体组合投放时，首先，必需考虑组合的媒体其受众人群，与汽车潜在购买人群能进行交换；其次，现有的媒体组合，应进行扩域，以包含这些人群。
【特征】汽车品牌媒体的投放呈现出偏好一定特征。电视偏好省级卫视尤其是5大卫视；网络媒体，则侧重门户媒体、视频贴片和汽车垂直类媒体。它们与实现增长的综艺植入，以及大体保持稳定的梯媒一起，是汽车媒体投放的优化组合。
【选择】汽车品牌在植入综艺时需要对类型与植入特征进行有效遴选。汽车品牌植入综艺，在体裁选择上，应偏重垂直类综艺，外景类、多场景转换类头部综艺，以及晚会综艺；在植入特征上，应加大产品摆放、空镜、情景植入、环节植入、创意中插不同特征的植入力度。
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