中國古典詩詞是中國傳統優秀文化的精髓，蘊藏著中華民族獨特的文化，是中華民族生生不息的見證。當前，外來文化和現代流行文化盛行，傳播手段日新月異，我們的傳統文化如何傳承，中國優秀傳統文化是否還能延續下去，這不僅取決於文化自身的人文內涵和民族精神，還取決於它如何被有效的傳播，被本民族成員和世界所理解認同。
“經典詠流傳”將詩詞改變成流行音樂，再由明星、演員或者有影響力的人來傳唱，古典與流行的碰撞，喚醒了中國人骨子裡的詩詞情懷，也讓更多的人瞭解詩詞，用新的眼光看待詩詞，詩詞不再束之高閣。
這對中國古典詩詞文化的傳播有著實際且重要的啟示意義。
“經典詠流傳”現狀
2018年初，中央一套出臺節目“經典詠流傳”，承“中國詩詞大會”之勢，迅速走火。古典詩詞與流行樂的碰撞，或慷慨激昂，或清麗典雅，或活潑勵志，點燃了中國人血液裡的詩詞情感，令觀眾耳目一新。
這個節目的主持人是撒貝寧，開場會朗誦詩詞。然後由經典傳唱人將古典詩詞用流行歌曲的演唱方法演唱出來，帶領觀眾走進唯美的詩詞世界。等到歌曲演唱完畢，各傳唱人會講述歌曲創作背景和作為傳唱人傳唱經典的意義，再由嘉賓進行補充，之後由鑑賞嘉賓團鑑賞。觀眾在欣賞節目的同時，還學到了傳統文化知識，體味中國古典詩詞的魅力。
《經典詠流傳第一季》獲得2018年第24屆上海電視節“白玉蘭獎”、最佳季播電視節目、第8屆中國高校影視學會“學院獎”、最佳文化綜藝節目獎；還獲得2019年第5屆CSR中國文化獎年度傳媒責任獎。《經典詠流傳第二季》獲得2019年第56屆“亞洲-太平洋廣播聯盟大獎” （電視娛樂節目）。
“經典詠流傳”走紅的原因
“經典詠流傳”所傳唱的詩詞由先秦至清，由《詩經》至《苔》，無一不是各個年代的經典，無一不是深入肺腑朗朗上口之作。用華美的舞臺效果和電視形式，還有新穎的改編形式和傳唱方式，將人們的眼光牢牢抓住。它的迅速走紅有兩個重要原因。
（一）創新了節目形式。“經典詠流傳”將電視媒介、網絡平臺、手機客戶端等新媒體技術運用到中國古典詩詞文化的傳播中，表現形式通俗易懂，還展示了詩詞文化的悠遠意境。
經典傳唱人不僅有明星偶像、演員，也有許許多多熱愛生活的普通人，還有大藝術家和老師，他們在將經典詩詞改編成為歌曲的過程中，結合自身想法，用流行音樂的唱法和曲調來傳唱經典。再通過鑑賞團成員對詩詞的講解和對音樂的專業點評，將經典和流行有機結合在一起，生動的演繹出詩詞背後的故事，傳播詩詞時用了現代人更喜聞樂見的方式，推動了中華優秀傳統文化的創新性發展。
（二）需求多元化的文化。人們的日常生活由通俗的娛樂需求轉變為心理精神上的文化需求。隨著教育的普及和知識素養的提升，娛樂心理不再是主流。
流行音樂就是一個很好的例子，從最開始的書寫日常生活到表達情感需求，再到現在的將古典詩詞改編成樂。單一的抒寫愛情已經滿足不了大眾的情感需求，他們需要更加豐富、更加有內涵的情操來充實生活，充實人們的精神世界。中國古典詩詞字字精警，意境高遠，朗朗上口，韻律和諧，無論在哪個時期去研讀，都別有一番風味。
“經典詠流傳”的傳播效果
當代視覺傳媒下，“經典詠流傳”有著深遠的傳播效果。
一是這個節目喚醒了大眾骨子裡的詩詞情懷，傳承了中國傳統優秀文化。
中國詩詞言志敘理，發揮著重要的教化作用，對淨化社會風氣、提升公民素質和推動社會文明進程有著積極的作用。“經典詠流傳”營造的傳統文化氛圍是對中華優秀傳統文化的讚揚和推廣，更是一種文化普及；涉及的詩詞由先秦至清，既有豐富的內涵又通俗易懂，難易循序漸進，可以很好地引起民眾的共鳴，傳承和弘揚中國優秀傳統文化，激發中華文明的生命活力。
節目中呈現的中國古典詩詞文化，具有中國傳統優秀文化的精髓和人文內涵，不但實現了新媒體的文化傳承功能，同時對其他媒介形式的運用具有借鑑意義。作為一檔大型原創電視文化類節目，“經典詠流傳”通過傳播、創新、提升中華傳統文化，強化文化傳承，較好地引導了中華民族的文化身份認同、樹立了文化自信，推動了對外傳播。
二是這個節目擴大了傳播範圍。
傳統文學一直被束之高閣，認識、學習與傳承傳統文化需要耗費大量的時間和精力，大眾雖奉為經典卻難以接近，導致中國傳統優秀文化無法得到有效傳承。在外來文化的衝擊下，國民與傳統文化更是漸行漸遠，新時代的文化在一定程度上顯示出了對傳統文化的淡漠。
而“經典詠流傳”的節目形式既通俗易懂又具有的豐富內涵，既生動活潑又不失本真，既採眾人之見解又有專業講解。它不僅傳承了中國傳統優秀文化，而且創新形式內容貼近了當下民眾的現實生活。
三是這個節目建立了新的文化品牌，是中國傳統優秀文化傳承方式的典範 。
國內當下綜藝節目引進國外榜上有名的節目模式早已司空見慣，優質傳統文化類節目匱乏，原創節目更是稀缺。“經典詠流傳”避免了諸多綜藝節目的同質化現象，走特有的品牌傳播道路。
當觀眾對明星娛樂真人秀審美疲勞時，這檔節目清新可人，激活了觀眾骨子裡的詩詞情懷，傳播中國傳統優秀文化，弘揚正能量。從節目看點、設計製作、播出時段等方面既大量採用新媒體傳播，又打造出獨具特色的節目品牌。無論是主持人、嘉賓以及選手的“文化”標籤，還是專家講解後對詩詞背後故事的新體驗，抑或是社交媒體的話題營銷傳播，都很好地實現了主客體在新媒體日新月異的情境下用戶的“新體驗”，擴大了文化審美的新內涵。
結語
當前，在西方文化和現代文化的衝擊下，在傳播手段日新月異的今天，我們的文化是否還能繼續延續下去，文化本身的豐富的內涵和精神價值很重要，有效的傳播方式使之被國民和世界所理解認同也很重要。
在繼承和發揚傳統優秀文化時，不能一味的用宣講、傳閱等老套手法，要用能為大眾愉悅接受，且更潤物細無聲的一種方式。
詩以抒情言志，樂以廣泛流傳，“經典詠流傳”正是中國古典詩詞文化的優秀傳播者。這種新型的傳播傳統優秀文化的方式，值得我們借鑑並使用。
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