經濟導報記者 初磊
疫情之下的空中課堂還在延續，學校門口的晨光文具店坐不住了，沉寂了一段時間後，晨光文具已正式入駐美團、餓了麼外賣平臺。
22日，美團濟南站上的一家“晨光文具”店正在舉行“滿139減5”“滿69減3”的優惠活動，月銷售量超過240單。店家證實，實體店位於濟南市燕翔路上，用戶可以在外賣平臺下單，也可以到店面選購或者微信下單。
本月6日，針對線上學習市場需求的應對措施，有投資者在互動平臺提問晨光文具（603899），得到回應——“將進一步增強線上銷售和商務電子化的推動力度”。話音剛落，行動已現。
曾幾何時，晨光文具“圈佔”了學校周邊的零售市場，據不完全統計，僅在濟南的實體店面超過140家，但作為行業巨頭，在新零售的變革中，晨光的品牌優勢並不顯眼。
晨光文具求變，從“實用美學倡導者”開始。其經營範圍去年還新增了化妝品批發、零售業務。在濟南恆隆廣場、世貿、貴和、印象城、萬象城等商業綜合體內，晨光文具連開6家直營新零售業態生活館——“九木雜物社”，“收割”消費精品小百貨的中高端客戶群體。
“這些年的擴店速度嗖嗖的，對偏治癒系的小玩意兒挺多，但價格小貴。”22日下午，在領秀城貴和購物中心“九木雜物社”店選購的一名用戶評價。
除了中高端文具品牌，店內貨品還有家居陳設等文創衍生類產品。店員建議客人進入線上VIP群，稱群內定期分享優惠活動。
直營大店的不易可見一斑。截至去年10月，九木雜物社全國開店225家，財報顯示，2016年到2018年，房屋租賃費高企不下，九木雜物社連虧3年。
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