面對肆虐的新型冠狀病毒感染肺炎，無論是國家還是專家，給出的堅定的預判都是眾志成城之下，對於疫情的阻擊戰終將勝利。於是，疫情過後行業的走勢成為了人們開始關注的話題。當前，公眾最為關心的事毫無疑問是健康，那麼作為健康產業生力軍的保健行業會怎樣發展？保健市場會有什麼變化？也成為了業內人士的新思考。
此後，保健品市場會煥發出新生機，加強營養，注意保健、提高免疫力 …… 成為了非常時期相互問候的話題。在多個版本的防控新冠肺炎的指南中，都提到了選用膳食營養補充劑，以保證微量元素和維生素的充足攝入。這些預示著保健市場的生機。
首先，疫情之後，經濟下行大背景下，為緩解疫情對經濟的衝擊，擴大內需、刺激消費，從而拉動經濟增長將得到鼓勵，民眾因抗疫自我隔離在家壓抑的消費衝動，將得到充分釋放，買、買、買，將成為個體釋放消費衝動最簡單直接的標準動作。其次，這次疫情，將極大地提高國民的健康素養和衛生意識。以往對健康行業、保健市場的種種片面認知，將得到一次徹底的“撥亂髮正”，健康產業將迎來價值的真正迴歸。從佩戴口罩、勤用消毒水，到更廣譜化的健康產品、健康服務、保健養生，將得到最大公約數的認同。
2019年，國家對於保健市場進行了嚴厲的整頓，讓行業相對沉寂，這個沉寂包括兩個層面的東西，一是保健行業在優勝劣汰，企業在自我規範，一些不好的東西會丟掉，行業會有長進；二是企業在觀望市場，蓄勢待發。但是 ， 疫情帶來對於保健品剛需的增長是不變的事實，蟄伏的保健品企業不會放棄這個商機。監管部門也會順勢引導保健市場健康發展。所以，疫情後的保健市場即使不會火爆，也會出現新的小陽春。賈亞光特別指出，此時，具有增強免疫功能的保健食品應該站在市場的前沿。醫護人員是在想方設法地提高病患者的自身免疫功能抵抗病毒。新冠的感染或疑似人群幾萬多人，而正在預防新冠的14億人不能僅靠洗手戴口罩預防 。用好增強免疫功能的保健食品正當其時。
對於疫情，專家指出，身體狀況良好的人沒必要吃藥預防，營養產品保健產品將會是國人的訴求，這個訴求也將會延續到疫情過後，帶動保健市場的成長。
接下來，營銷模式會有新格局，疫情隔離了人們的面對面交流，但是沒有隔離市場，記者接到通知，因為疫情，一些企業預定舉辦的健康教育和市場宣講活動宣佈取消，也有企業在網絡上表示，疫情來得突然，又恰逢春節假期，企業來不及做維護市場的工作，疫情過後，會有客戶流失。
與消費者面對面的交流，是保健食品銷售中比較有效的方式，但面對當前的環境，面對面的交流受到很大的剛性限制，客觀上要求保健食品企業去主動探索和開拓營銷方式。消費者面對面的交流，是保健食品銷售中比較有效的方式，但面對當前的環境，面對面的交流受到很大的剛性限制，客觀上要求保健食品企業去主動探索和開拓營銷方式。做好“線上 +線下”銷售不可能一蹴而就，需要企業做好內功，不少成功的企業也是經過反覆探索、不斷實踐後才獲得成功的，對此，企業要有充分的準備。
疫情是一把雙刃劍，一方面，使老百姓意識到健康的重要性，通過保健食品、運動鍛鍊等方式提高身體素質，提升自身免疫力的意識深入人心，這位保健品企業的產品銷售提供了機會。另一方面，因為疫情而帶來的隔離要求，對直銷和會銷等會帶來直接的業績影響。作為行業企業，應該積極進行品牌宣傳及塑造，提升消費者認知度。同時應積極拓展多種銷售渠道，利用好互聯網、新零售等多種渠道，滿足消費者多樣化的消費需求。
也有眾多企業表示，疫情過後保健市場根植於同消費者交流和教育的服務營銷本質不會改變，但是會結合網絡社交探索新的營銷模式。
應當說，疫情當中，保健市場相對沉寂但並沒有消停。做愛心捐贈，做產品宣傳，體現出了保健行業的責任感。但是，蹭疫情熱點，藉機搭車違法宣傳。這樣的現象也在疫情中出現。除了吃大蒜、鹽水漱口、因高度白酒等等這樣不靠譜的謠言在網上流傳之外，一些相對知名的企業也在利用自身的影響力借網絡平臺發佈錯誤言論。比如某乳企聲稱疫情期間做三件事：戴口罩、勤洗手、喝酸奶；比如某涼茶企業也說涼茶能夠解除疫情，比如某生產補血產品的企業也說自己的產品能夠提高免疫力
大多數有健康作用的食品和農產品吃對了可以對改善免疫力有幫助———免疫力好了對新冠肺炎康復有幫助———吃這些食品和農產品可以抗疫治病。這就是一些企業在當前宣傳自己的邏輯。如果這宣傳再加上點公益包裝，就更有吸引力。殊不知，除了具有增強免疫力的保健食品外，食品農產品和免疫的關係都是局部的，有限的，間接的，沒有經過系統科學評價的。
疫情之後，健康產業將迎來重啟，這對行業來說，是個難得的戰略機遇期，企業珍惜這個機遇，而不要在機遇到來之前，就先自毀市場。費洪濤則認為，疫情客觀上是一次對行業的又一次規範，那些借疫情違法的行為不僅會受到監管部門的從重處罰，更會給自己的留下難以彌補的市場後遺症。
可以預見，對於因為疫情而更加貼近民生的保健市場，一定會有眾多的利好。而保健品企業也將承擔更大的社會責任，毫無疑問，此時，樹立起行業的正能量，是行業的作為。
接下來，營銷保健品可能再次迎來＂井噴＂式快速增長態勢。經過2019年洗禮存活下來的保健品企業，都是經過＂千錘百煉＂的，應該抓住機遇，揚長避短，迅速佔領科技和市場高地。
越來越多的人因為對健康的關注而增加投入，對行業、對社會、對經濟都是一種機遇，更是一種責任。這種責任就是我們所從事的這個行業出現越來越好的產品，湧現更好的保健和促進健康素養提升的方法，來助力健康中國戰略各項指標的完成。所以，從這個角度來說，疫情將會大大刺激國人健康意識的提升，刺激健康產業的快速發展。
閱讀更多 睿宸智輝 的文章
