疫情之下，全球时尚品牌正加速入驻天猫，继普拉达（Prada）之后，乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）和亚历山大·王（Alexander Wang）等大品牌也跟上prada的步伐，扎堆登陆天猫。
普拉达（Prada）集团旗下品牌缪缪（Miu Miu）将于今日（3月23日）登陆天猫。为吸引更多“Z世代”消费者，Prada和Miu Miu将与虚拟偶像Aimee合作进行宣传，增强客户体验。这也是继prada开设天猫旗舰店后，旗下又一品牌登陆天猫。
3月14日， 普拉达（Prada）天猫旗舰店正式开业，Prada天猫旗舰店的产品涵盖了男女成衣、手袋和鞋履等多个品类，为庆祝开业，Prada还特别推出两款包袋限定礼盒，截至目前已吸引近3万粉丝关注。
Prada集团营销与传播负责人Lorenzo Bertelli表示，与天猫的合作是集团数字化发展的重要步骤，每个渠道都经过仔细审查，以为消费者提供最佳的购物体验，并传达产品本身所代表的企业文化。
3月20日，意大利时尚及奢侈品品牌乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）正式在天猫开店，并入驻天猫奢品平台Luxury Pavilion。Giorgio Armani在天猫推出男士、女士服饰、皮具、配饰等全品类商品，30余款商品全网独家首发，更有La Prima限量包袋系列同步登陆。
而纽约华裔设计师王大仁的店铺也在近期上线，售卖包袋、成衣和鞋履系列。Alexander Wang天猫官方旗舰店也是该品牌在中国电商平台的第一家旗舰店。开业当天，Alexander Wang推出12款全球独家女装和1款全球限量包袋在天猫发售。
选择中国，布局电商的背后，是中国对于全球奢侈品销售份额的贡献的不断上涨。
贝恩咨询指出，2019年全球奢侈品销售达3100亿美元，中国贡献35%。麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测，线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻至12%，2025年这一比例将升至18%，这将使电商成为继中国和美国之后的全球第三大奢侈品市场。具体到中国电商，2018年，中国奢侈品线上营业额为53亿美元，较2017年增长约37%，占中国奢侈品市场销售份额的10%以上。
以往坚持“不触电”原则的奢侈品牌们，面对消费数字化和门店业绩的压力不得不向现实低头。疫情的到来，无疑使得更多的奢侈品牌们投入电商怀抱。天猫作为国内电商平台的巨头，奢侈品牌们自然无法绕过。
数据显示，近期有超过12000个商家扎堆涌入天猫，在全球线下品牌受疫情影响关店之际，转战天猫。
从店铺类型看，服饰、箱包和化妆品是近期创业者们开店普遍选择的类型。有2800多家服装店和上千家箱包配饰店于近期集中开业。分地域看，天猫上近期开店的品牌最多的省市集中在东南沿海，前五位分别是广东、浙江、福建、江苏和山东。其中，广东省以3834家旗舰店开设拔得头筹。
显然，疫情也不能挡住中国剁手党买包包、买衣服的决心。数据显示，三八节期间，天猫上奢侈品箱包旗舰店销售同比增长高达300%。
随着数字技术和电商平台的发展，奢侈品牌加速数字化升级和创新已是大势所趋。电商平台不断赋能奢侈品牌，助力其线上运营、销售的同时，也推进着奢侈品牌在数字化转型的革新。奢侈品越发丰富多元的线上购物体验，也将带给整个产业更多想象空间。
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