36氪獲悉，東南亞在線音頻公司 PenyuFM 已於2019年完成了500萬元天使輪融資，投資方為寒武創投和天使投資人。
十年前，幾乎有五分之四的東南亞人沒有上過網，但現在，東南亞已經有3.6億互聯網用戶，其中90％在移動端。這些用戶非常年輕，谷歌、淡馬錫和貝恩聯合發佈的《2019年東南亞數字經濟報告》顯示，未來十五年，每年大約還會有1000萬年輕人加入移動互聯網。
因看好東南亞的人口紅利和移動互聯網紅利，近年來 Copy from China 成為中國互聯網出海的潮流，而 PenyuFM 選擇的是東南亞版“喜馬拉雅”，目前已切入印尼市場。
PenyuFM 創始人兼CEO李自然是連續出海創業者，創業項目涉及軟件、電商導購、社交等多個方向。去年他到印尼考察市場，認為現在是做在線音頻項目的好時機：
首先是東南亞移動互聯網用戶基數已經足夠大，從用戶數、在線時長來看，接近於10年前中國的狀態。而現在，在線音頻在中國已經是被驗證了的百億級賽道，跑出了喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝等公司，其中荔枝已經於今年1月赴美上市。
其次，現在東南亞的在線音頻市場還處於非常早期的階段。以印尼為例，當地用戶對音頻有很大的需求，現在還活躍著1000多家廣播電臺。但互聯網電臺因為提供更好的體驗，遲早會取代傳統電臺。
因此，李自然於2019年8月成立 PenyuFM ，並選擇從印尼先起步，2019年10月就在印尼上線了第一版在線音頻產品。總結來說，PenyuFM 的內容共有四個板塊：
一是與當地KOL合作的音頻內容。李自然告訴36氪，在印尼已經有很多影響力很大的網紅，但是網紅經濟還沒有進入帶貨階段。因此 PenyuFM 以較低成本發掘在 YouTube 等平臺上已經具有一定粉絲基礎的KOL，與他們合作生產一些有趣的音頻內容；
二是電子書，PenyuFM 在當地買下電子書版權，再把電子書錄成音頻。這些電子書會基於當地用戶喜好篩選，比如早期會有相當一部分是女生比較愛看的網文小說；
三是FM電臺，延續了當地用戶收聽傳統廣播的習慣，能降低用戶接受新產品的門檻；
四是音頻直播，這是產品最新的功能板塊，因為團隊發現，印尼用戶相對來說喜歡熱鬧的感覺，純黑屏的狀態難以滿足用戶。而直播中的互動，能很好地補充產品的社交屬性。
PenyuFM APP
總的來說，PenyuFM 的內容還是以KOL和電子書音頻為主，其中平臺已經簽約多家出版社，簽約作者300多名；入駐的KOL超過500個，其中很多粉絲在10萬以上，這也成為 PenyuFM 冷啟動時期獲取的主要用戶。上線不足5個月，平臺月活用戶達到25萬，日均直播600-800場，總音頻數5萬條。
李自然表示，在早期階段，PenyuFM 選擇18-25歲的年輕女性為主要目標用戶，因為她們的空餘時間更多，也更喜歡使用音頻產品。但長期來看，PenyuFM 的目標是覆蓋全國用戶，希望為印尼所有類型的群體提供喜歡的音頻內容。
針對印尼的用戶群體，PenyuFM 在產品上也做了一些本地化處理。以UI為例，早期 PenyuFM 的設計界面和國內的音頻產品很像，但後來發現印尼用戶並不喜歡功能太多、界面太複雜的感覺，因此做了簡單化處理，突出並簡化了幾個重點功能。
PenyuFM 目前的盈利模式包括廣告和打賞等。結合印尼國情來看，在中國火熱的知識付費訂閱課程，李自然表示暫時不考慮，因為現在印尼的用戶很少有焦慮感，知識付費的產品並不適用，目前 PenyuFM 還是會主打偏文娛性質的陪伴式場景。
談及競爭，李自然告訴36氪，與短視頻相比，在線音頻行業的競爭相對較小。現在主要的競爭對手有幾種：
一是當地傳統娛樂傳媒的公司孵化的項目，電臺、藝人資源較豐富，但是在產品的開發和運營上沒有互聯網團隊有經驗；二是來自韓國的 Spoon，印尼是其第二大市場，但其產品以直播為主，不涉及內容生產；三是來自美國的 Spotify ，不過更像是音頻播放器，不支持主播變現。
李自然認為，內容出海是接下來最值得做的一件事。中國互聯網發展到今天，很多產品已經走在世界前列，無論是產品方法論，還是內容等軟實力，已經到了文化輸出的時候。同時他判斷，東南亞的窗口期也不會特別長，內容型產品會在這兩年集中出現。
團隊方面，PenyuFM 現共有三十餘人，技術人員主要在杭州，以阿里係為主，迭代頻率周均一個版本，運營人員在印尼雅加達辦公室，其中 leader 來自中國，其他員工都是印尼當地人。
目前 PenyuFM 正在尋求A輪融資。
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