3月23日，貴州白酒交易所對外公佈稱，“為了表達對戰疫英雄們深深的敬意”，該公司將按每瓶1499元的原價向貴州援鄂醫療隊1443名醫護人員直供飛天茅臺酒。
此舉一出，便引發了廣泛關注，質疑該公司借援鄂醫療隊隊員炒作不在少數。
醫護人員要如何才能購得1499元的飛天茅臺呢？根據貴州白酒交易所的說法，醫護人員每人限購6瓶，需要關注貴州白酒交易所官方微信，並提供相關資料，經核實後在“茅酒匯APP”購買。
除去驗證身份的步驟，購買流程與日常購買並無差異。
但是，茅臺+白衣天使的組合似乎並不相襯。
首先，處在工薪階層的醫護人員能否承擔或者願意承擔1499元的消費支出。
其次，茅臺的成本是多少。經過多年炒作後，茅臺早已脫離酒水範疇，上升為金融工具。若有心表達感激，戰役英雄為何要承擔超出其實際成本的費用。再退一步，誠心感謝，為何不送？
最後，是否在倒逼醫護人員做倒爺。既然大多數醫護人員並不需要茅臺，但並不意味著沒人眼紅，最終是否會演變成倒賣茅臺的帶貨營銷？
對不起，戰役英雄不是你的帶貨天使。
其實上，這件事的本質是一次營銷活動，但其與茅臺扯上關係後，這就不單單是一件營銷活動說得清的事了。
眾所周知，飛天茅臺有三個價格，出廠價（969元）、市場指導價和市場價格。本次貴州白酒交易所規劃的1499元是指導價，市場價則在2000元以上。
對於出身普通家庭的醫護人員來說，消費茅臺似乎是一件奢侈的事情。不少網友表示，如果真的要對醫護人員表達敬意，以969元的出廠價或者免費增速似乎更加合理。
網友表示，貴州援鄂醫療隊多數來自普通家庭，且不說是否需要消費茅臺，即使是去購買也不符合他們的消費水平。
更為重要的是，茅臺不僅僅是“酒”那麼簡單，在大多數人眼中，茅臺已經成為了“理財產品”。當醫護人員可以享受“低價”買入茅臺時，“倒酒”獲利則成為了可能。
從這方面來看，不管是自用還是“為他人購買”，醫護人員的購買行為都將蒙上一層陰影。
茅臺集團的副總經理楊建軍在3月23日市場調研時表示，無論市場如何變化，茅臺始終與經銷商站在一起。
不知道此次營銷活動是否得到了茅臺的支持呢？
在這件事背後，是茅臺市場價的波動。2月中上旬茅臺價從2100元緩慢跌破2000元，進入3月後，跌至1900元，又逐漸回升至2000元以上。
此外，茅臺的股價也不太穩定，3月19日的收盤價更是跌破1000元關口。
更有坊間傳聞，飛天茅臺酒的出廠價將提高230元，由969元提高到1199元，提價幅度23.7%；官方零售價由1499元提高到1699元，提價幅度13.3%。
不管從哪方面考慮，茅臺其實都需要正面的營銷活動來穩定市場，但此次貴州白酒交易所的營銷活動著實找錯了對象，有著消費醫護人員的嫌疑。
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