直銷行業輿情週報
第七期
時間：3月14日-3月20日
本週輿情速遞
最受關注行業輿情：跨國外企擁抱中國互聯網經濟
最受關注企業輿情：商譽減值致淨利下滑逾120% 康恩貝靠什麼走出首虧低谷
最熱門話題討論：3·15特刊
最多敏感信息來源媒體：新浪微博
利用海疇輿情監測系統，我們對中國直銷行業2020年3月14日至3月20日期間的網絡信息進行了監測。
3月19日出現輿情小高峰
如上圖所示，3月14日—3月20日監測期間，整體行業輿情走勢平穩。行業輿情關注度在3月17日迎來輿情熱度最低值，而3月19日為行業輿情熱度最高值。根據後臺數據分析可知，3月19日主要是《男子迷信直銷要匯款 民警阻止挽回損失》《直銷企業和個人持續發展過程中的兩大難點，解決就能贏》等輿情傳播。
本週行業敏感信息佔比7.88%
將輿情信息分為敏感類和非敏感類信息進行統計，其中敏感類信息佔比為7.88%，非敏感信息佔比92.12%。
本週媒體雪球活躍度較高
如上圖所示，信息發佈渠道數量從高到低依次為微博佔比29.75%，位居第一位；論壇佔比26.8%，位居第二位；客戶端佔比20.04%，位居第三位，此外，微信、網站佔比也較高，視頻、新聞、政務、報刊、博客、外媒等來源佔比較少。
具體媒體活躍度方面，可以看出：新浪微博佔比36.04%，位居第一位；百度貼吧佔比26.5%，位居第二位；微信佔比13.2%，位居第三位；雪球佔比12.79%，位居第四位。此外，直銷同城網、股吧、騰訊新聞企鵝號、百家號、百度知道、看點快報等媒體對行業也進行了關注。
此外，本監測期內，北京依舊是輿情信息發佈最多的地區，共計1694篇信息，其次是廣東636篇，較上週信息量增長明顯。
本週行業新聞排行榜
1.標題：跨國外企擁抱中國互聯網經濟
來源媒體：解放日報
轉載媒體：新華網/東方網/當代商報/今日頭條/新浪看點/看點快報
簡介：2月初，還沒有正式復工，玫琳凱銷售團隊便開始了在線雲課堂的學習。僅僅一週，通過手機客戶端、抖音、RC商城等渠道，不同主題的12堂微課及直播活動，就吸引了數萬人次觀看。2月10日企業正式復工後，開工直播更是吸引了7萬人參與。從2月10日到3月10日，玫琳凱系列微課和直播活動持續了整整一個月。
鏈接：https://www.shobserver.com/journal/2020-03-14/getArticle.htm?id=289549
2.標題：多家企業發文315踐行誠信
來源媒體：各企業
轉載媒體：華夏新聞/網易號/一點資訊/直銷專業網/海疇傳媒/直銷頭條網
簡介：本週，安利、康婷、葆嬰、寶健、康爾生物、海之聖、安發、金士力、九極生物等企業紛紛發文，確保產品和服務的高價值和高品質，以實際行動把誠信踐行到底，用心呵護顧客的健康。
3.標題：11部委聯合整治食品等重點領域虛假違法廣告
來源媒體：國家市場監管總局
轉載媒體：今日頭條/一點資訊/庶正康訊/看點快報/騰訊新聞企鵝號
簡介：3月18日，市場監管總局等十一部門關於印發《整治虛假違法廣告部際聯席會議2020年工作要點》和《整治虛假違法廣告部際聯席會議工作制度》的通知。通知要求，加強重點領域廣告監管。加強重點產品、重點行業廣告監管，嚴厲打擊保健食品、醫療、藥品、房地產、金融投資理財等事關人民群眾健康和財產安全的虛假違法廣告，集中曝光典型違法廣告案件。
鏈接：http://www.yidianzixun.com/article/0OuFWqF2
4.標題：3月大放送，21家直企產品喜提“藍帽子”
簡介：3月17日，國家藥品監督管理局政務服務門戶網站公佈了79個“已批准”的保健食品批件待領取信息。加上3月3日一批24個，3月5日一批35個，3月6日兩批91個，截至3月18日，已有229個新藍帽獲批。從受理編號上看，產品受理時間跨度大，從2015年到2019年均有。此外，多家直銷企業產品在列。
鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/oraj6THPLMV0yFLUhbwTxw
本週企業新聞排行榜
1.標題：商譽減值致淨利下滑逾120%康恩貝靠什麼走出首虧低谷
來源媒體：《投資者網》
轉載媒體：鳳凰新聞/新浪財經/財經頭條/證劵之星/看點快報/中金在線
簡介：此前，康恩貝發佈2019年的業績預告，預計歸屬於上市公司股東的淨利潤為虧損2億元至2.9億元間，同比出現由贏轉虧的局面，與 2018 年度歸屬於上市公司股東淨利潤 8億元相比，將減少 10億元至 10.9億元，同比下降幅度約為 125%至 136%。
鏈接：http://baijiahao.baidu.com/s?id=1661519173555679909
2.標題：助力抗“疫”炎帝生物捐款100萬元馳援武漢
來源媒體：炎帝生物
轉載媒體：中國網/北國網/中國都市新聞網/融合網/人民交通網/新訊網
簡介：湖南炎帝生物工程有限公司“抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情”愛心捐贈儀式在株洲市民政局舉行。株洲市民政局局長易湘東局長、株洲市民政局副局長湯愛軍、株洲市慈善總會副秘書長謝昭君、炎帝生物董事長黃佳林、炎帝副總裁兼運營、公管中心總經理周玲、總裁辦副主任資穎、行政經理黃雙鳳等出席了捐贈儀式。
鏈接：http://jiangsu.china.com.cn/html/finance/zh/10713995_1.html
3.標題：歐瑞蓮敗訴背後囤貨變現難渠道管理或存缺陷
來源媒體：魯網
轉載媒體：一點資訊/當代微商網/華聲網/搜狐新聞/和諧山東網/看點快報
簡介：近期，歐瑞蓮化妝品（中國）有限公司（以下簡稱：“歐瑞蓮公司”）與北京易喜新世界百貨有限公司（以下簡稱：“新世界公司”）、浙江淘寶網絡有限公司（以下簡稱：“淘寶公司”）、慈某某不正當競爭糾紛一案受到輿論關注。相關人士分析指出，歐瑞蓮此次起訴淘寶及新世界公司不正當競爭按敗訴，如果有大量直銷產品出現在其他電商平臺，說明直銷企業的制度設計有缺陷，渠道管理制度或存在問題。
鏈接：http://f.sdnews.com.cn/zx/qyxw/202003/t20200316_2702210.htm
4.標題：無限極新會生產基地防疫生產“兩手抓、兩不誤” “智”造車間高效運轉“雲參觀”別出心裁
來源媒體：江門日報
轉載媒體：中國江門網/搜狐新聞/江門新聞網/直播江門/遼東網/澎湃新聞
簡介：無限極作為省重點企業，政府各級各部門對我們復工復產十分關心和支持。新會生產基地自2月1日復工以來，已有一個半月時間，生產運營整體平穩，員工返崗率99%，產能利用率達90%，近日，在無限極（中國）有限公司（以下簡稱“無限極”）新會生產基地，該生產基地總監田春光向記者介紹了企業復工復產的最新進展。
鏈接：https://new.qq.com/omn/20200310/20200310A0CR8400
5.標題：康婷生物醫學研究院科研項目結項報告會順利召開
來源媒體：康婷
轉載媒體：搜狐新聞/一點資訊/今日頭條/看點快報/搜狐號/融易資訊網
簡介：3月19日上午，康婷生物醫學研究院《臍帶間充質幹細胞（UC-MSCs）治療神經退行性疾病的效果評價》科研項目及《幹細胞生髮劑治療脫髮》科研項目階段性結項報告會順利召開，集團董事長劉小兵先生、研究院院長馬潔博士等領導出席了本次會議。
鏈接：https://3g.k.sohu.com/t/n435486496
本週輿情分析
行業整體敏感信息佔比有所下降
與上週敏感信息佔比14.69%相比，本週行業敏感信息佔比7.88%，整體輿論環境有明顯改善，其中，敏感信息關注點集中在涉嫌傳銷、誇大宣傳等方面。
具體敏感信息來源分析可見，新浪微博佔比51.41%，位居第一位；百度貼吧佔比20.75%，位居第二位；微信佔比7.07%，位居第三位。此外，知乎、股吧、騰訊新聞企鵝號、百度知道、西瓜視頻、好看視頻、山西日報等媒體對行業敏感信息較為關注，建議各企業提高警惕。
企業線上直播帶貨成為新潮流
3月14日，解放日報發表《跨國外企擁抱中國互聯網經濟》，提出玫琳凱等多家外企正通過雲銷售、雲展臺、雲培訓、雲客服等，擁抱中國特色的互聯網經濟，在本土化創新的道路上跳出別樣的“雲”中漫步。無獨有偶，近期，炎帝生物、安然、愛茉莉等企業也陸續開展了線上直播活動，為活躍市場、課程學習帶來了新的嘗試。
3·15成熱門話題
本監測期內，儘管央視的315晚會推遲舉辦，但誠信再度成為了街頭巷尾熱議的話題。安利、康婷、葆嬰、寶健、康爾生物、安發、金士力、九極生物等企業紛紛發文，確保產品和服務的高價值和高品質，以實際行動把誠信踐行到底，用心呵護顧客的健康。
此外，值得一提的是，《以嶺藥業仿製藥塞來昔布膠囊獲批美國銷售》一文，本週依舊有134條轉發，受關注程度較高。
注：本報告內容均源自對網絡信息的抓取梳理，我們已力求報告內容的客觀、公正，但文中採用的報道、分析和資訊僅供參考，不構成任何建議。
海疇輿情監測中心
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