（快消品獨家訊）在2019年第四季度，小T咖啡將最受年輕人喜愛的拿鐵產品加入水果風味元素，重磅上市全新風味咖啡系列產品。作為速溶咖啡類目下的迭代先鋒品牌，面對速溶咖啡類目的紅海市場難以突圍，小T咖啡將目標消費人群轉移到了二次元年輕消費群體，與國人制作的ACG大作《崩壞學園2》合作，通過虛擬的線上遊戲聯動，線下的產品體驗鏈接，刷新速溶咖啡在Z世代年輕人心中形象，搶佔Z世代消費者市場。日前，《快消品》專訪了小T咖啡的創始人任泛舟先生。
遊戲角色賦能 煥發小T咖啡品牌活力
遊戲角色是成就一款好遊戲非常重要的組成部分，是引領玩家的核心遊戲體驗。崩壞學園2在此次聯動營銷當中，授權給性格特點鮮明的4位主角，結合小T咖啡的四款咖啡口味，定製繪畫了限定版的角色形象，分別是香蕉風味X布洛妮婭、香橙風味X琪亞娜、紅棗風味X德麗莎和黑糖風味X雷電芽衣。定製化的產品外包裝，使四款咖啡的整體形象變得更加生動，煥發小T咖啡的品牌活力。
任總向《快消品》介紹到，在剛剛過去的上海·COMICUP25 魔都同人祭（簡稱CP25）動漫展上，小T咖啡與崩壞學園2進行了緊密的線下聯動。共同打造出遊戲IP主題咖啡館，4種風味咖啡空降現場，由4位授權遊戲角色coser（扮演者）現場製作熱飲，派發給狂熱的粉絲，現場實況十分火爆，吸引眾多遊戲玩家來到崩壞學園2的遊戲展臺參與遊戲互動。小T咖啡也憑藉強有力的味覺體驗，被初次品嚐的二次元玩家瘋狂圈粉。
同時，小T咖啡天貓旗艦店（TASTELAB旗艦店）同步上新崩壞聯名風味咖啡產品，為期2天的CP展的時間，線上首批產品被瘋狂遊戲玩家一搶而空，環比投入產出比提升200%！
跨界深度合作 同創流量峰值
本次小T咖啡與崩壞學園2合作的核心，是產品與遊戲內容聯動的深度合作，崩壞學園2為本次的合作定製了品牌定製化遊戲道具，消費者購買小T咖啡即可獲得遊戲聯動限定道具。面對收藏慾望和獵奇心理並重的Z世代年輕人，這一合作無疑滿足他們的雙向需求。隨著遊戲版本更新，更多的玩家獲得小T定製化遊戲道具，品牌定製化遊戲官卡小劇場深度激活玩家種草遊戲裝備，引流更多玩家購買小T咖啡產品。
產品上線後，崩壞學園2與小T咖啡的品牌角色“咖啡星人小T”定製崩壞學園四格漫畫內容，線上發佈受到消費者的喜愛，並激發消費者的購買慾望。社交媒體趁熱打鐵，微博超話與雙方官微互動加持，不斷增加曝光，玩家購買小T咖啡產品後在自媒體上自發生成產品評測內容，讓更多的玩家知道小T咖啡的聯名合作，購買小T咖啡產品，人氣十足，流量巨大。
任總告訴《快消品》，接下來，小T咖啡持續聚焦Z世代年輕人，將流量，內容，互動高效整合式營銷，據悉，國內流量藝人男團組合正在與小T咖啡接洽，玩轉營銷的小T咖啡又將通過新維度打開年輕人的咖啡世界。
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關鍵字: 崩壞學園2 伴隨成長的中國味品牌 速溶
