蔚来——我觉得中国制造行

去年它亏损114亿,又他却融资175亿。蔚来变得备受争议。网上各种恶意评论,说留给张斌(蔚来CEO)的时间不多了;说蔚来没有未来;问蔚来怎么还没有倒下等等。

但我却一直看好这个坚持做自己的自主品牌。我也相信有一天蔚来可以让全世界闭嘴。

2014年11月,蔚来是由李斌为首、刘强东、李想、腾讯等顶尖互联网企业与企业家联合发起创立,并获得百度资本、红杉、联想集团等数十家知名机构投资。这说明它不单是一个汽车品牌,更是互联网巨头与汽车的合作之选。我来说说我为什么看好它。


蔚来——我觉得中国制造行

蔚来车标

原因一:蔚来拥有高性能的智能技术。

它致力于通过提供高性能的智能电动汽车与极致用户体验,为用户创造愉悦的生活方式。

满足智能电动汽车的六大核心技术——三电、三智

“三电”系统的电机、电控、电池包,

“三智”系统的智能网关、智能座舱、自动辅助驾驶系统。


蔚来——我觉得中国制造行

智能语音机器人

智能一直是蔚来的卖点,他也一直专心研制。


原因二:蔚来拥有独自的经营方式

它跟特斯拉的营销方式相同——直营销售。

全自营模式,使蔚来无论线上还是线下,都是自营自建。销售功能基本依赖于线上渠道,线下更多是品牌展示和用户体验功能。

线上的蔚来采用官网+APP

目前,用户只能在蔚来的官网和APP上进行车辆预订,蔚来并没有在其他网络平台开通销售渠道。

蔚来汽车APP,其实是一个服务+社交+媒体+商城的属性的“综合体”。用户除了可以定制购买蔚来汽车,还可以管理爱车、与车友社交等,将用户运营集于一体。


蔚来——我觉得中国制造行

线下高端体验店

线下的蔚来没有4S店,而是打造像上图一样的NIO House俱乐部。NIO House主要承担用户体验和沟通的功能,蔚来将其定义为“属于蔚来用户和他的朋友们的生活空间”。因此,除了一部分展车区外,其他面积是各种休闲娱乐区域,包括演讲区、图书馆、联合办公、亲子区等,这些都是蔚来车主专属的功能。作为蔚来的车主, APP预约后,就可以带着家人、朋友到这休息,是不是很赞??

所以功能与服务没有缩减,还省去了中间商赚差价,良心选择。

2018年9月12日,蔚来汽车在美国纽交所成功上市。我们拿数据来说话。


蔚来——我觉得中国制造行

蔚来2019年第四季度共交付车辆8224台,

环比第三季度增长71.4%,

销售收入为26.8亿人民币,环比增加54.8%;

全年交付20565台,同比上涨81.2%,

全年营收78.2亿元,上涨58%。

同时,蔚来在2019年净亏损114.13亿元,上年亏损233.28亿元。

其中,蔚来在2019第四季度的毛利为-8.9%,环比上涨3.2%;全年毛利-15.3%。


即使在亏损,但蔚来的情况一直在向好的方向发展。

2020年以来,蔚来在不到4个月的时间内完成了3笔转债融资,融资金额高达175亿元。

蔚来近日也已经与合肥市政府签订了100亿元的框架协议,蔚来将在合肥建立中国总部,合肥市将为蔚来中国的运营和发展提供资源和资金支持。最终协议预计将在4月底之前签署。

所以春天来了,蔚来的春天也近了。


蔚来——我觉得中国制造行

2020年2月,疫情期间,蔚来已经悄悄挤进了前十的榜单,超过了捷豹路虎。

那你还在纠结什么?蔚来在成长,他跟中国一样强。

蔚来的目标是,在2020年第二季度实现毛利率转正,且于年底达到二位数。

我相信他跟中国抗争疫情一样,会交上一份满意的答卷。


分享到:


相關文章: