自武漢封城開始，新冠肺炎疫情在國內已經歷了整整兩個月，眾多行業都因此次疫情受到了嚴重影響，作為經濟發展的晴雨表行業——廣告業在此次疫情期間更是遭受了嚴重打擊，中國廣告協會作為中國廣告業的行業組織，在此次疫情期間，委託中廣融信媒介諮詢有限公司，面向國內各大媒體、廣告公司、市場調查/諮詢公司，發起了“新冠肺炎疫情對中國廣告業的影響及企業訴求調查”，得到了數百家企業的問卷反饋，並分析形成調查報告。
相關報告已遞交中國廣告協會，用於市場現狀的分析和後期工作。
一、廣告行業企業受此次疫情影響，業務收入嚴重下滑，企業現有資金難以長期維繫運營
- 38.5%的企業賬上現金僅能維持1-2個月，企業面臨巨大生存危機
根據調查數據顯示，多數廣告行業企業的賬上現金可維持1-2個月，73.7%的企業賬上現金最多可維持3個月，廣告行業企業現金週轉週期較短，大多數只能維持短時生存，此次疫情對廣告行業企業生存帶來了極大挑戰。
- 資金問題是疫情期間面臨的主要困難，收入減少、支出壓力大
此次疫情造成的企業收支不平衡是目前企業面臨最大的經營挑戰，根據數據顯示，選擇比例前四的經營困難主要體現在收入或入賬現金減少、支出壓力大，賬目現金有限，但短時沒有補充的現金流是企業經營的最大難題。
- 固定性支出成本是主要資金壓力來源
在支出壓力方面，員工成本、房租成本、廣告位租賃成本等固定支出成本是廣告行業企業主要的壓力來源，其中員工成本佔比最高，比例達78.0%。
- 1/3的企業出現重要客戶掉單，客戶源遭受嚴重打擊
此次疫情對廣告行業企業的項目和客戶影響較為嚴重，有33.0%的企業長期合作客戶或大客戶出現掉單現象，這對於很多媒體和廣告公司來說都是嚴重打擊，另外有28.6%的企業出現大量客戶停止合作、業務幾近停擺的情況，疫情對於絕大多數廣告行業企業造成了嚴重的業務丟失。
二、此次疫情對企業影響預計會持續半年左右，全年營收會有較大幅度下滑
- 48.4%的企業認為疫情對企業的影響會持續3-6個月
截止調查結束時間（即3月10日），疫情已持續近2個月，國內疫情已基本被控制，大多數企業已恢復經營，但多數廣告行業企業認為疫情對於企業的影響還會更長，其中48.4%的被訪企業認為持續時間將達3-6個月，28.6%的被訪企業認為持續時間將達6-12個月，可見2020年對於廣告行業企業是十分艱難的一年。
- 疫情造成企業直接經濟損失佔企業營收規模比例較大
數據顯示，此次疫情給企業帶來的直接經濟損失十分嚴重，被訪企業中，2019年營收在2000萬以上的企業損失均在百萬以上，也有30.8%的企業損失達千萬以上；2019年營收在2000萬以下的企業損失多在50-500萬之間，相對企業規模，損失十分巨大。
- 49.5%的企業認為企業2020年營收會下降20%-50%
從全年維度來看，此次疫情預計都會給廣告行業企業2020年的營收帶來不同程度的下降，其中49.5%的企業預計會下降20%-50%，有18.7%的企業預計會下降50%以上。
三、後疫情時代，消費者的媒介習慣終將回歸正常，但仍將深刻影響之後媒體和企業的發展
此次疫情對於消費者的媒體接觸行為也帶來了極大改變，調查中也以行業從業者的角度詢問了企業對於之後消費者媒介市場的觀點和預期，這將緊密關乎到之後媒體廣告行業的發展。
- 78%的企業認為此次疫情只會短期影響人們的觸媒習慣
疫情期間全國民眾的活動範圍被限制在家，媒體接觸發生了很大改變，但通過調查發現，廣告行業企業普遍還是認為這種改變只是短時的，隨著疫情的結束，人們還是會迴歸正常的媒體接觸習慣。
- 疫情期間的電視高接觸，會提升之後受眾的電視媒體好感
疫情期間電視媒體成為人們獲取信息，排解無聊的重要媒體渠道，收視率實現大幅增長，這期間電視的長時間接觸會有很大影響人們之後對於電視媒體的好感度，調查數據顯示，有45.1%的廣告行業企業認為疫情期間收視率大漲會提升日後人們對於電視媒體的好感度，這對於之後電視媒體的市場發展具有利好作用。
- 2020年，廣告行業企業對互聯網和電視媒體發展持樂觀態度；對平面和戶外媒體發展持悲觀態度
此次疫情對於各類媒體都會造成不同程度的影響，根據調查，廣告行業企業認為此次疫情會很大程度利好互聯網媒體，52.7%的企業認為互聯網媒體2020年會呈大幅增長；同時對於電視媒體也持樂觀態度，但多數認為會呈小幅增長；對於廣播媒體則持保守態度，有33.0%的企業認為會有小幅增長，但也有一定比例的企業認為不會發生改變甚至小幅下降；對於平面媒體和戶外媒體則持悲觀態度，其中69.3%的企業認為受疫情影響，平面媒體較去年同期會有所下降，有78.7%的企業認為戶外媒體會出現下降。
閱讀更多 山西省廣告協會 的文章
