做一件售价 60 美元的帽衫，放在超市（沃尔玛、Costco）卖，让每个人都能轻松拥有。几天前，Kanye West 在接受《WSJ.》杂志采访时提到了自己新的天才帽衫计划。
咱先不管这句耳熟的 “让每个人都能xxx” 是不是一句胡话，如果设想成真，这件 YEEZY SEASON 的平价替代版，将直接面对 Fear of God 销量火爆的复线 Essentials。除了销售渠道更加下沉，Kanye这次的定价策略和瞄准的目标人群几乎完全一致。
确实，谁都需要一件帽衫。但问题来了，没有了重磅的克数、上好的面料，Essentials 还能强行标榜 Fear of God 式的廓形，但 YEEZY SEASON 主打的不也是短宽的大身、夸张的落肩和挺括的兜帽吗？在实物面世前，Kanye 的 60 美元帽衫要如何突破 Jerry 的围剿，确实是个不小的问题。但回到消费层面，给你 500 块，Kanye or Jerry，你更愿意把钱花在谁身上呢？
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我觉得这是一个特别简单的问题：基本上等同于 500 块是看周杰伦演唱会还是陈奕迅演唱会。你是谁的粉丝就去看谁的呗，都不亏。
如果碰巧都喜欢，实在抉择不了，那就都要也无妨。总共 1000 块，放在当下也就是少请朋友吃顿大餐，或者少买双还不错的鞋子（还不是限量版）。
如果你问我的选择，这个价位我的首选就是优衣库的U系列了，好买，能试，选择多，还能开发票呢。
两个有信仰的男人我拉谁踩谁都不合适，所以作为 PACSUN 死忠粉（还不是因为便宜）的我站 Jerry。虽然我们知道，如果没有憨爷大哥的一路提携， Jerry 无法走到今天这个地位，甚至不可能拥有 “街头之神” 这个他的粉丝们带着情绪给自家 idol 起的爱称，但说实话，要论真情怀，还是 Jerry。
我至今都觉得他的叠穿比他的灵感来源 “廓形与舒适” 更加值得琢磨和分析。所以即使和 PACSUN 一起推出 essential 也不会被人诟病，毕竟卫衣千千万，便宜又有识别度，实穿性还高，更不会被挤到街头潮流下游的选择谁会不爱呢？他自己也曾说过，他的消费者们会更多的选择 PACSUN 而不是 Barneys（虽然 Barneys 现在也破产了）
说个冷笑话，疫情期间更适合挺 Jerry，毕竟要买 essential 的东西
对于 Kanye 想让所有群体都能轻松穿上他品牌的衣服和鞋的举措，我有很深的无力感。如果想做慈善就安心去做慈善，人们都去沃尔玛或者 Target 买衣服和鞋了，还会在乎牌子么，非要在上面印上品牌才能证明对社会的贡献？更何况 60 美金的定价在沃尔玛都算贵的了，他这样的举措既不能收买沃尔玛的受众群体，更无法让自己品牌的源粉丝们像过 Black Friday 一样去沃尔玛疯抢，所以求求憨爷，放过每周去沃尔玛大采购的人们吧。
这俩人选的话，还是 Kanye 吧。公道的说 ，虽然 Essentials 质量上中奖概率不低，加上生怕别人不知道这是副线的大 Logo 有些拖后腿，但大体还是对得起定价的。得益于 Jerry 亲身带货、和主线混搭上身的障眼法，加之推出的时机，顺利抢占中端市场也是事实。
“我都混着穿，你们就不嫌Essentials便宜了”
反观 YEEZY SEASON，虽然已经来到了第八季，但烂尾趋势明显。鞋履产品仍旧占据话题焦点，服装设计就多少有些乏善可陈了，讨论度能否跟玩票卖卖的 Merch 单品掰掰手腕都难说。所以 Kanye 的 60 美元帽衫作为试水产品，能否在中端市场分得一杯羹，就得看这老小子有多爱惜羽毛了。毕竟东西还没出来，还有想象空间。
玩潮流的人买衣服看什么？质量、设计、噱头、还有普及度。先说这噱头，Kanye 不知道是不是与媳妇儿一家同行太久，造势营销的手段翻着番儿的长进，经历过初期辉煌后，YEEZY 在他手里越玩越溜，一边骂着老东家 Nike 扼杀创意，一边能连换十个色儿月月发新鞋；而蔫儿惯了的 Jerry Lorenzo 这边，单纯拍套海报致敬 Allen Iverson，就传出要和 Nike 分道扬镳的小道消息，弄得联名市价直线走高。噱头这一块，俩人平手。
真·调色板？
再说普及度，不知道你发现没有，潮流行业工作者穿 YEEZY 的少，尤其是350 V2，为什么？遍大街啊。谁穿衣服不想穿出个独一无二来，肯定没人想穿的泯然众人，一双鞋再好，满大街人穿，终归是购买欲大打折扣。单从这一点看，我站 Jerry Lorenzo，Essentials 再是支线，也没有挂到沃尔玛去卖；毕竟 Kanye 说人人穿 YEEZY 没几年就做到了，他说放沃尔玛卖，可就真放沃尔玛卖了（这么看沃尔玛是最大赢家）。
如果主副线的不同大抵是面料的差别，“买不起 XX，那不如买 XX 副线”，这样退而求其次的言论着实是一场忽悠消费者的商业 “骗局”，与主线版型一致，面料差很多意思，若只是因为价格，那么你的追求的究竟是什么？
穿着 Fear of God 的 Kanye 似乎没料到事情没那么简单
好了，回到正题，相同的价位，是选择 Kanye 还是 Jerry？如果有第三个选择，我倒更愿意花 500 元买几件 UNIQLO U 系列比较实在。无奈只给出了两个选项，所以我恐怕会选择 Kanye。理由很简单，图的就是个新鲜（毕竟 ESSENTIALS 这么久，我都没有想过买它，只能说明不感兴趣，又或者是根本就不想买所谓的替代品，主线实在不敢下手呀）。
另外，大家还记得 Fear of God 曾经的支线 FOG 吗？为什么现在只有 ESSENTIALS 了？与 FOG 和 Fear of God 主副线之间产生了直接的竞争不无关系，于是乎 ESSENTIALS 质量变得更差了，这样你还有想买的心思吗？那就更不要提 Fear of God 明明就是高级的街头品牌，但 Jerry 一直定位为时装品牌，主线的质量的确是好，但也可以看出设置副线的目的太明确了。Kanye 至少还是心中有大爱，继人人穿上 YEEZY 之后，还要人人穿上他的衣服，感人至深。
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1. 1994 Retro
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( 图片来源：The North Face）
The North Face 为经典登山外套 Mountain Light Jacket 推出 1994 Retro 复刻版本，并将传统防水面料更新为品牌最新研发的 FUTURELIGHTTM 透气防水面料。该系列现已发售。
Mountain Light Jacket 于 1988 年首度面世，是 Climb Light Expedition System（轻量攀登探索系统）中的一员，以轻量简洁而持久耐用的设计，为背包旅行、滑雪旅行及攀山等户外冒险活动提供充分灵活性。
2. 1+1
The Weeknd 新专辑 《After Hours》反响不俗，其专辑周边更是由 A$AP Rocky 和 AWGE 操刀设计，T恤单价 44 美元，并捆绑一张数字版 《After Hours》专辑，还算划算。
3. Future Nostalgia
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超新星 Dua Lipa 的第二张录音室专辑《Future Nostalgia》现已发布，主打复古 Disco 曲风，各大乐评网站好评不断。专辑封面则致敬了其儿时偶像 Madonna。
4. Adapt Auto Max
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Nike Sportswear 全新为 Air Max 系列引入先进的自动系带系统 —— Nike Adapt Auto Max 鞋款。承袭汀克·哈特菲尔德（Tinker Hatfield）美学设计的基因，并从 Air Max 90 和 Nike Mag 鞋款上借鉴一些设计元素的 Nike Adapt Auto Max 采用全新廓形，且中底厚度增加。
Air Max 90 上环绕在 Air 气垫经典的 “卡式气窗” 设计元素重现，另有 FitAdapt 科技令鞋款即刻完成个性化“变身”及快速回应。Nike Adapt Auto Max 定于今年春季发布，提供多款配色选择，并扩大了 Nike Adapt 系列的尺码范围，为更小和更大的鞋码穿着者带来即时的个性化体验。FitAdapt 科技已广泛应用于多种款式。
5. Above The Clouds
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澳洲零售商 Above The Clouds 与 ASICS 推出全新配色 GEL-1090。ASICS 的品牌精神 "Sound Mind, Sound Body" 成为了显眼的设计元素。
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