Disney+ 流媒體服務於 3 月 24 日在歐洲上線，奧地利、德國、愛爾蘭、意大利、西班牙、瑞士和英國是第一批上線的國家。由於疫情，許多歐洲人需要居家隔離，而無論哪個年齡段的觀眾都需要娛樂節目，因此都比平時更需要流媒體。Disney+ 則藉助這個時機，在歐洲7個新市場一經推出，就創造了約 500 萬的下載佳績，並將成為該地區最受歡迎的流媒體應用之一。
Disney+ 在歐洲推出的第一天下載量約 500 萬 | App Annie
隨著學校開始停課，Disney+ 也推出一系列的兒童節目，這也成為許多家長的福音，迪士尼還提前三個月在該平臺上發佈了《冰雪奇緣 2》。
Disney+ 預計將於兩週後在法國推出，並將於 2020 年夏季進入其他幾個西歐市場，隨後是拉丁美洲和亞太地區。亞太地區擁有幾個世界上最大的移動應用市場，在該地區推出這項服務將進一步推動下載和消費。Disney+ 也通過自己旗下廣受歡迎的 Hotstar 應用，開始在印度測試這項服務。按照安卓平臺用戶消費時間來計算，Hotstar 是印度排名第十的應用。不過，迪斯尼最近卻宣佈將推遲在印度的發佈日期。
自首次推出以來，“Disney +”的留存率一直很高
截至目前為止，按照消費者支出來排名，Disney+ 在全球非遊戲 App 最中排名第七，,值得注意的是，雖然美國是主要的收入市場，但這一成績僅基於迪士尼在5個市場推出服務的情況下得出。在歐洲的推出應該會讓 Disney+ 在排行榜上的排名繼續上升。
2020 年 1 月-3 月非遊戲 App 全球消費者支出排行，Disney +排名第七 | App Annie
另外，相關研究表明，消費者們的接受程度之高不僅體現在下載和消費支出上。使用時長也反映了這一點。在 2019 年 12 月，Disney+ 用戶平均每月在該應用上花費 3 小時 10 分鐘。這與 Netflix（每月 4 小時 20 分鐘）和 Hulu（每月 3 小時 20 分鐘）等成熟的流媒體平臺旗鼓相當。
隨著居家隔離政策在全球範圍開始實施，在 2020 年 3 月 1 日至 7 日的一週時間內，ViacomCBS（由美國兩大傳媒巨頭哥倫比亞廣播公司和維亞康姆合併而來）的子公司——免費的流媒體服務平臺Pluto.tv（主要聚合和定製網絡上的免費視頻內容，形成多個頻道）的美國 Android 手機用戶使用時間比上一週增長了 75%。這表明，宅在家裡的消費者正在尋找新的電影和電視劇。隨著福克斯最近收購了 Tubi TV 並計劃於 4 月 6 日推出短視頻平臺 Quibi，這進一步說明了各個視頻應用程序對消費者時間和金錢的爭奪日益激烈。
如今，原創內容、創新的內容形式和發行合作伙伴關係將是決定哪些平臺能夠培養受眾並建立用戶習慣的關鍵因素。到 2019 年底，美國 iPhone 上已經有 25% 的Netflix用戶也在使用 Disney+，在美國頭部視頻應用中重疊率最高。為了獲得成功，流媒體服務平臺需要不斷地調整，來面對競爭對手的挑戰。
2019 年美國 iPhone 平臺 Netflix 用戶與其他流媒體的使用重疊率柱狀圖 | App Annie
回到歐洲市場，如果 Disney+ 在歐洲市場的增長與在美國類似，那麼它將因為龐大的月活躍用戶，而使自己成為歐洲市場上體量最大的流媒體服務之一。此外在英國和德國，Netflix 和 Amazon Prime 的 2019 年跨應用使用率也旗鼓相當——英國為 17%，德國為 25%。這進一步說明，這些市場的消費者願意支持多種訂閱服務。
歐洲市場目前情況如何?
2019 年，YouTube 和Netflix 是英國、法國和德國最受歡迎的兩大視頻網站，它們很可能仍然是 Disney+ 在歐洲的主要競爭對手。另外還有一些本土平臺，他們主要定位為視頻內容聚合平臺，例如憑藉用戶使用時間躋身十大應用程序之列的 BBC iPlayer。Disney+ 最近也與英國和愛爾蘭的 Sky（電視和寬帶提供商）以及法國的 Canal Plus（付費電視網絡）建立了合作伙伴關係，這意味著用戶將可以通過互聯網電視機頂盒訪問 Disney+，這也凸顯出合作伙伴對建立消費習慣的重要性。
2019 年英國、法國、德國安卓平臺視頻流媒體應用使用時間榜 | App Annie
從 2017 年到 2019 年，流媒體服務選擇的多樣化以及消費者對移動設備的愈發適應，已使得全球娛樂應用使用量增長了 50%。Disney+ 的推出而帶來的流量增加，在給本土流媒體平臺帶來利好的同時也敲響了警鐘。是時候該思考如何提供高質量的內容來繼續吸引消費者了。
本文編譯自 Disney+ Europe Launch: Day 1 Results and Europe’s Mobile Streaming Market。
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