在競爭激烈的流媒體平臺市場中，華特迪士尼公司發佈報告稱，旗下Disney+服務推出約五個月後，全球付費訂戶已超5,000萬。
付費訂戶數從西歐和印度市場的擴張中獲得了提振。大約一週前，作為迪士尼擁有的平臺Hotstar的一部分，該公司在印度市場推出了上述服務。迪士尼報告稱在印度已有800萬訂戶。
內容產出成為決勝王牌
據悉，2019年11月12日，迪士尼的流媒體平臺Disney+正式上線，上線首日推出了《星球大戰》的衍生劇《曼達洛人》、劇版《歌舞青春》、音樂劇《Encore！》、紀錄片《傑夫·高布倫眼中的世界》，以及電影《小姐與流浪漢》、《諾艾爾》等影視作品。此前迪士尼宣稱上線將給用戶帶來超過500部電影、7500集電視劇集，以及10部專門為平臺定製的全新原創電影、劇集等。
看得出來，出手不凡的迪士尼對進軍流媒體充滿野心，在電影製作、主題樂園、消費品等業務蒸蒸日上的同時，流媒體服務有可能是迪士尼的又一爆點。
據迪士尼CEO羅伯特·艾格透露，五年內，用戶可以在Disney+上收看到620部電影和10000集電視劇集，以及60部專門為平臺定製的原創內容，涵蓋迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯影業、國家地理、迪士尼頻道和華特迪士尼電視。由於用戶粘度主要依附於內容而非平臺，娛樂帝國強大的原創能力和用戶粘度高、生命週期長的龐大IP庫依舊是Disney+最大的競爭壁壘。
低價捆綁策略進行納新
由於剛入局流媒體，Disney+的首要任務是完成原始的用戶積累，因此在訂閱價格上給出了相當親民的6.99美元，比Netflix最便宜的12.99美元低了一半左右。低價策略是吸引價格敏感用戶的有效途徑，那些對Netflix提價怨聲載道的用戶，將有可能轉移到Disney+這塊新陣地。
Disney+的創新之處還在於捆綁銷售。一口氣將旗下流媒體服務打包，其多平臺綁定套餐包括Disney+、Hulu（美國視頻網站）、ESPN+（娛樂與體育節目電視網平臺），打包價12.99美元/月。此外，Disney也與電信公司Verizon合作，Verizon用戶可獲贈一年Disney+。
但低價策略並非長久之計，也不是對抗Netflix最主要的手段。比Disney+上線早11天的蘋果流媒體Apple TV+開出的價格更低，僅4.99美元，但並沒有對Netflix造成很大的威脅，原因在於Apple TV+的內容容量太少，此前宣稱的15部內容資源並未全部上線，4部原創劇集《早間新聞》、《看見》、《狄金森》、《為全人類》也沒能成為爆款。用戶會根據性價比、優質內容選擇流媒體平臺，而Disney+在內容板塊上有很大的優勢，這也是Netflix最擔心的地方。龐大的迪士尼帝國，將漫威、福克斯、皮克斯、盧卡斯等擁有眾多IP的公司收入麾下，內容資源非常豐富。北美觀眾最愛的“星戰”IP和漫威超級英雄電影，均能在Disney+有專門定製的內容。如《星球大戰》的衍生劇《曼達洛人》，已經制作了10集；此前官宣的漫威劇《洛基》、《旺達與幻視》、《獵鷹與冬兵》也將上線，電影版的演員悉數迴歸出演。
循序漸進策略，佈局全球
最近幾周，該服務也在英國、法國和西班牙等八個歐洲國家推出。訂戶可選擇將Disney+與迪士尼旗下另兩個平臺ESPN+和Hulu組合訂閱的服務方案。
據報告顯示，在2020年的美國市場Disney+以1410萬次下載量領先Netflix的下載量為1190萬次，第三名Hulu的下載量為810萬次。
其中，Hulu是迪斯尼播放更多面向成人的內容的平臺。此前，迪士尼以713億美元收購了福克斯的大部分資產，包括20世紀福克斯電影公司、20世紀福克斯電視公司、FX有線電視網與國家地理頻道、30%的Hulu股份、39% 的歐洲SkyTV股份、印度Star電視臺、亞洲付費電視網星空傳媒等。Hulu上的FX將包括40多部FX電視劇的所有季，並將在傳統電視網播出後立即提供當前和新的FX電視劇集。
Disney+在印度的競爭者包括Netflix、亞馬遜Prime Video、時代互聯旗下的MX Player（月活躍用戶超過1.75億）、Zee5、Apple TV+和擁有超過2700萬用戶的Alt Balaji等。這些服務的月訂閱價格多數控制在3美元以下。
誠如分析師所言，Disney+選擇了更加符合視頻經濟效益的橫向商業模式。視頻具有較高的固定成本，這意味著有更多的用戶就可以更好地分攤這些成本。這個模式看起來更像Netflix：增加更多的內容，目標是覆蓋更多的用戶，併成為聚合者。
如今，Disney+將直面奈飛、蘋果以及亞馬遜的PK，至於能否在競爭中脫穎而出，還需時間來證明。
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