只講球鞋不講文化，就是在耍流氓！

如果我問你，最好的球鞋是哪雙，那恐怕答案（AI?狗頭滑稽）會五花八門各有千秋；但是如果我問你什麼是最好的球鞋品牌的話，我想你們都會異口同聲的告訴我辣個牌子——nike。

位於波特蘭的nike大本部

是的，nike的市值已經是adidas的十倍之多了，在俯視身後的追趕者的同時，他們今年的球鞋銷售額更是吊打各路神仙，鎮壓四海八荒，橫掃宇內無敵手。

nike的今天的成績，離不開在其背後無數位驚才豔豔，穩定輸出的設計師。nike的設計部永遠是人才輩出的，幾乎所有你想得到潮流大佬們都給“鉤子”出鞋畫策過，當然，這也是因為nike的盤子做大了，擁有最好的技術和宣傳能力，nike已經是這些“藝術家們”能找到的最好平臺。

nike的豪華天團

但毫無疑問，nike更倚重的的還是他們的科技，縱觀近三十年，nike的鎮店法寶便是他們的“氣囊大法”（不要提phylon之類的發泡橡膠，和adidas比差太多），不管是air solo還是zoom max，發明之初都是一次球鞋的技術飛躍，加其一項都可以令球鞋價值直接翻倍。

但事實上，要論“氣功”，nike在真正的“氣功大師”面前不過是個剛上道的小弟，它比nike玩“氣”更早，花樣更多更創新，過去的nike只能望其項背，它的鞋子放到現在再稍加改進，都是可能輕鬆碾壓nike的存在，你想到它是什麼了嗎？

被壓縮的纖維絲

它就是有“羚羊角”之稱的Reebok。

然而現在去百度reebok，網頁上的它已經失去了能令它驕傲的“羚羊角”,平庸的“三角架”標誌下寫著它已是健身型運動公司的現況。曾幾何時，這是個野心勃勃，備受青睞的公司。

Gigi背後的新Reebok商標

Reebok的故事始於1895年，跟它老大哥adidas一樣有著歐洲血統，創始人是英國短跑愛好者約瑟夫·威廉姆·福斯特。福斯特創業初期資金短缺，但饒是如此，他為公司設計出的第一款鞋（名為福斯特跑鞋），便是世界上第一雙釘鞋！

這是一雙真正劃時代的設計，就像流星劃破漆黑的夜空，可以說今天的所有足球和田徑的愛好者都應該感謝他。Reebok不僅藉此一舉成名，更是直接奠定了公司文化：就是天馬行空地創新，並將他們一一實現。

福斯特和他的第一雙釘鞋

1979年，美國人保羅·佛爾曼獲得了Reebok的北美經營權，並迅速侵蝕了北美運動市場。8年的努力後，1987年Reebok直接成為了全球運動鞋的第一品牌，彼時的nike還未涉足運動鞋，倒是在跑步夾克上混的風生水起。

Reebok的名字其實來源於南非羚羊

巔峰期的Reebok是個全能型選手，幾乎關於運動全領域的產品都有涉及，縱向看包括C端包括衣服鞋，B端還有各種運動器具和生產設備並都卓有成效；橫向看，企業的產業線已經囊括足球、棒球、美式足球、田徑等。雖然乾的事情是又多又雜了，但在自己本行的投入卻沒有少上一點！

新Reebok只繼承到了在NFL的影響力

PUMP系統

第一個氣囊的技術應用是在1989年，但“氣功大師”卻不是將它用在中底！這套技術的名稱叫“pump”系統，是在鞋舌處安裝一個氣囊，並在鞋舌外部配備一個充氣閥按鈕，通過擠壓按鈕將氣體送進鞋舌內，以此達到形變貼合腳型。當時這個科技的應用直接實現了“定製化量產”，就是每一雙鞋都能做到專屬於你腳的形態，而再看看現在，有些籃球鞋甚至沒有鞋舌的海綿填充物，令人咂舌。

Reebok的pump系統

DMX

1997年，Reebok真正意義上的氣墊鞋問世，DMX科技是一種氣流流動減震系統，它是由兩部分氣流交換系統組成,在足跟部位，有五個流動氣囊，之間由管道溝通在前位置,有一個氣囊同樣由一個氣體流通管道與足跟部五個氣囊相連接,具有緩震及分壓效果。最先應用在跑鞋上，同年簽約了NBA狀元艾弗森（AI）後，其科技在AI的The Answer上大放異彩。

艾弗森與他腳上的鞋載入史冊

有人給DMX系統的腳感形容成一個比喻——猶如踩在雲流上行走。當然，此雲流非彼雲流（PG4的廣告也是踩在雲流上，不過實際腳感完全不一樣）。

流動的氣體——DMX

蜂窩

如果DMX全系列（還有DMX mega、DMX micro、DMX ride等）是降龍十八掌的前十七掌，那蜂窩（Hexalite）就是第十八掌——Reebok在“氣功”領域的絕唱。

蜂窩系統名字是由單詞hexagon（六邊形）而來，如其名，是一個個遍佈全掌的六邊形氣囊，氣囊內是高壓氣體，六邊形的結構讓相互挨在一起的囊室內外均受壓，能很好的防止氣囊過渡膨脹變形，因此保證了很好的使用壽命和舒適感。你以為這就完了嗎？Reebok的腦洞從來沒有最大隻有更大，它不僅將這套蜂窩系統應用在鞋底，還放在了鞋兩側，同樣起到了緩震效果，以艾弗森的Qustion系列聞名。

“蜂窩”成絕唱

Reebok的科技還在開枝散葉著，但它的根卻先爛了。2005年，Reebok被adidas以31億歐元的價格給收購了，這筆交易在當時看來是一場雙贏的，當時的Reebok在球鞋市場已經降到全美第二了，而adids又希望有一個完美的跳板讓自己能快速進入美國市場，兩者的重心恰好重疊的極少。

外界都普遍看好這次強強聯手的交易，以為nike將受到致命威脅。然而後面的事大家都知道了，這對歐洲老鄉走向了完全不同的軌跡，adidas雖然完美的進入了美國市場，但是依然不是nike的對手，而Reebok則徹底走下神壇，淪為健身品牌，泯然眾人。

adidas與Reebok的痛苦愛情

其實Reebok的失敗看似突然，其實必然。Reebok的戰線太多太廣了，可是不盈利的部分就應該及時切割出去，就如兩年前退出籃球衣市場的adids一樣。除此之外，Reebok在宣傳上要是有nike一半的本事也不至於如此，以籃球為例，Reebok當時簽約了一大批“短命明星”，他們的巔峰期都不長，價格卻不低，拿到今天看你肯定會直接問一句：誒？還有這號人物？

兩大Reebok當家人

但是，在我眼裡，真正打敗Reebok應該是時代！我問各位，這幾年什麼鞋款最火？老爹鞋復古鞋，然而Reebok的拿手好戲就是這種鞋型！加上自己辨識度極高的科技應用，放到現在的Reebok它火不了嗎？