微博發展至今，無疑是國內社交領域頭把交椅。微博在國民心中紮根深遠，微博孵化出一大批達人和網紅，是一個集個人形象包裝、推廣策劃為一體的社交平臺。當然，品牌企業在微博平臺上註冊品牌微博，能展現更大的商業價值。現在討論聚卓是如何為自己和品牌方策劃微博營銷的呢？
1、注重微博個性化
微博是個年輕化的平臺，平臺用戶輻射面廣，但真正活躍的是年輕一代，年輕人追求新鮮感，對社交的需求大，導致微博平臺有很強的互動性，太過官方和嚴肅的聲音，會被忽略掉，因此，品牌微博不能一味作個發放消息的窗口，沒有人性化的味道，註定得不到粉絲的關注，可能還會給人留下不好的印象。
微博營銷要和品牌定位一樣，要讓外界看到你的獨一無二，進而選擇你，如果一個品牌微博能被別的微博替代，那就是一個失敗的案例了。品牌微博的個性化發展非常關鍵，決定了微博是否具備黏性，能否積累自己的粉絲。
2、注重發佈的連續性
日常發佈動態是打造聚流微博的關鍵，一個微博賬號每天可發信息沒有上線，但是，粉絲每天的閱讀是有規律的，品牌微博打動人的方式是潛移默化地讓粉絲被吸引，簡單來說，就是控制微博發佈信息的頻率。每天早中晚在人流量大的時間段更新新動態，讓大家不自覺的養成觀看習慣，這就是微博吸粉的最高境界。官方微博發佈內容不一定要與自身相關，也可以追趕熱點，開通話題與粉絲互動等等，增加多元化內容能幫助吸粉固粉。
3、注重互動性加強
增加互動性是不可忽略的事，如果品牌微博更新的動態下沒有多少轉贊評，那就是一個危險的信號，一般來說，即使偶爾發佈的信息不抓人眼球，也會有稍低於標準線的粉絲互動。如果微博粉絲長期懶於互動，那他們會隨時取關你。
品牌微博要為自己的互動性做準備，要時常關注粉絲在評論區的留言，明白粉絲對哪些方面的關注度大，更多的是要多發一些大家感興趣的內容，共同話題多了，粉絲自然就更忠實牢靠。
很多品牌微博會選擇轉發有獎、點贊有獎等方式來與粉絲進行互動，這是個很常見也非常有用的方式，這樣比較能引起粉絲的興致。但目前微博平臺上充斥太多轉發抽獎的內容，讓人日漸疲勞，而且獎品大多引不起人興趣，用戶對抽獎類活動的執行力也在降低，所以如果你能用心回覆他們的留言評論，將會獲得比獎品更好的效果。
4、注重準確的定位
雖然粉絲不是一個優質微博的決定性因素，但是沒有粉絲的微博，價值度大大降低，從另一方面看，高質量粉絲多的微博，才算是成功的。品牌想要收穫高質量粉絲，就要在前期定位時把握準方向。這就要求品牌在開通微博賬號前將品牌定位與用戶畫像作系統的分析，明白自己要尋找的粉絲後，發佈與品牌相關的，並且粉絲感興趣的東西，而不是一味的博眼球。如果前期定位失敗或者根本沒有定位，那就進入到一個誤區中，就算微博粉絲再多，垂直度不高，推廣宣傳效果也依然會很差。
閱讀更多 聚卓 的文章
關鍵字: 策劃 伴隨成長的中國味品牌 讀書
