去日本、臺灣考察,會發現一個有趣的事實,很多火爆的網紅農場,憑藉不入流的硬件,把休閒農業玩得風生水起。
休閒農場的核心一定是玩法,是體驗,是內容,而不是建築的高大上。
今天,我們討論一下,我們該怎麼設計農場的活動,讓遊客趨之若鶩?
幾點誤區
- 不要一味迎合,降低自身品位
一些農場斥重金打造的娛樂休閒場所餐廳,KTV,全自動麻將機,舞廳,棋牌......
可以說是應有盡有
但是做農場一定要清楚自己的定位和主題,不可能把所有人囊括進來,捨棄這部分以打牌唱K為人生最大消遣的群體,你會收穫你真正想要吸引來的人。
- 逼格不重要,貼合最重要
有些農場陷入自己對高端項目的執迷中,打造農場時,把鄉村圖書館放在了重點,請了專業設計師,斥巨資。一心一意想把這作為農場的亮點和最大賣點,完全沒有想清楚變現途徑。
事實上,現在城裡的市立圖書館,都打造得大氣嫻雅、靜謐舒適,如果真要看書,又何必驅車數十公里,來你的農場看?
- 不要為了吸引眼球,不顧底線
強調自然生態的休閒農場不應有打獵、鬥雞等虐殺動物的活動。
飛牛牧場不賣牛肉,因為這會損害其“飛躍的牛”的印象;恆春生態農場不作蝴蝶標本,以免違背其生生不息的精神。不要為一時博出位,引來惡評如潮。
- 他人的經驗可以學習,但很難完全照搬
很多時候,在別人的農場搞得風生水起的活動,到你這就行不通,得想想背後的原因。
曾看到一位貴州的朋友抱怨:大家都在做農耕體驗,為什麼我的農場行不通呢?我策劃了一次挖紅薯的活動和林中挖筍活動,只收20元,最後卻沒什麼人響應。
一問才得知,他所在的區域是貴州的貧困縣錦屏縣,農場離縣城還有30公里,這樣的區域搞這樣的農事體驗活動,村裡娃娃們的父母大概要問一句:我每天都在地裡忙乎這些,你搞還收費,想錢想瘋了?
休閒農莊,本身是消費升級下的產物,這就註定了它和經濟狀態緊密相關。別的農場玩得轉的,你的農場未必能。
農場最受歡迎的活動
農事活動
具體該怎麼組織農事活動,就得因地制宜。
插秧
播種
堆肥
扁擔挑水
修剪、除草
除草的過程,也是一堂生動的自然教育課程。
捆稻、運稻、扎草人
加工
採摘
農事活動,農場最好都配有講解員,教參與者學習如何操作,農業的趣味,一粒種子的奧秘,農作物從田間變為我們腹中的食物,需要經過哪些過程,可以給孩子們普及這樣的知識。
與動物逗趣
孩子與動物似乎天生就有一種親近感,而親近動物也能讓孩子更接近自然生活,抗病力也大大提升。
建議農場裡養幾隻動物,給它們取上可愛的名字,準備一些青菜胡蘿蔔,5元一份,提供給孩子餵養,還可以做動物認養活動,讓孩子心心念念農場裡的小動物,下一個週末還要來。
農業競技活動
一場趕鴨子大賽,就能讓孩子歡欣雀躍不已。
大人們一樣的全情投入。
渾水摸魚,玩水、摸魚兩不誤,再髒再累,也掩飾不住內心的興奮。
陽光下奔跑的小萌豬,孩子們手裡拿著道具棒槌追著“小豬”跑。
“小豬快跑!”“加油!”“往前!”“往左!”“往右!”吶喊聲,喝彩聲,在這裡大聲喊出來。
農場可以定製一批有自己logo的公仔作為獎品。
尋寶遊戲
對於探險,每個人都會覺得驚險又刺激。
寶藏會在哪裡呢?
真人CS
吃雞遊戲太火,也再一次帶火了這個項目。
大鍋飯
這個活動土到極致,也管用到極致。
當然,還有很多玩得盡興、氛圍極好的活動,比如:
打餈粑
舂米
竹槓舞
磨豆漿
烹飪班
孩子們用自己親手採摘的蔬菜來學習烹飪,感受自然食材的天然之道。
藝術創意手作
在美國紐約州北部有一家農場,提供一項特殊的體驗項目——抱牛,據說有療愈身心的神奇功效
拉耬種麥
把農產品變成藝術品
玉米迷宮
究竟有哪些讓人玩不膩的農場活動?
事實上,這是一個很難解答的話題,就像同一道菜,在不同的心境下,能品出不一樣的味道。
一個簡陋而粗糙的活動,因為場景得到很好的展現,現場的互動熱烈,大家都能忘情投入。
所以,秘訣在於,你能否因地制宜,根據農場現有的條件和資源,策劃出最適合你的活動。
無論在產品、文創、活動,還是品牌和傳播上,“玩”的關鍵,依然是農莊運營的核心所在:場景、文創、參與、體驗、互動、遊戲……
一場精彩而有創意的活動,帶來的體驗感和滿足感,遠勝過花巨資打造的高額的景觀。
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