这些年来李宁、安踏的翻身仗一仗比一仗打的都要瞩目，就连平时不穿李宁、安踏的小伙伴都忍不住从观望转到忠实路人粉。在体育市场上分红获利最多的也就是这两个品牌了，现在很多的“网红款”，仿佛都有这两个品牌的身影。纵观16年之前的李宁安踏的鞋款样式上脚土味十足，这条逆袭之路上的故事也十分精彩。

很多90后、00后想必都穿过李宁或者安踏的鞋子，上学时期但凡脚上有一双李宁，那就成了全班最瞩目的焦点。反观安踏的知名度就不是很高，看到以前的李宁、安踏款式，现在实在是忍不住稀嘘。这些款式的设计根本谈不上经典，除了比较有标志性的strip傍身，其他设计款式和配色基本上和19.9一双的山寨运动鞋没两样。

为什么要说李宁和安踏这么多年的发展属于“逆袭”，他们的品牌转变之路实在是变化太大，从学生党、工薪阶层必备的“土味运动鞋”到时尚icon、潮流明星的人手单品，其中的变化和品牌的转变史可以用“破茧成蝶“来形容。可是这样名声大噪的两个国潮品牌到底谁更强？无论是消费者还是国民百姓都想给他们分个高下，但是具体谁比谁更好的问题还是要从他们的发展说起。

一、 李宁大事件、发展史

1、转型

人们都说李宁是代表中国品牌的国潮代表，因为时装周上的一件“中国李宁“卫衣，火遍大江南北，火到海外，名声早已打响。起初李宁创立初期，2008年李宁本人点亮奥运圣火，就让李宁这个品牌的业绩和品牌知名度家喻户晓，不过这样的巅峰状态并没有维持很久，而后就遇到了品牌转型，这也是李宁”变贵“的开始。定位一线城市，开始注重时尚颜值和产品核心科技，当时的90后哪有钱去买心仪的李宁，就算是有了经济实力的大人，在一线城市，Nike和阿迪占主导地位，穿起来更有牌面，李宁遭到重创。

后续李宁和NBA球星韦德签下终身合同之后，李宁开始走上了逆袭之路，自此李宁开始发力，公司业绩趋势回升。2019年李宁的变化真正走上国际舞台，盈利能力逐渐恢复，不断优化营销方式和产品研发。将应收转化为科技技术。

2、 李宁后继研发的技术

李宁最先开始发力的时候是李宁推出bounse+，这是李宁用bounse命名的一种中底材料，而bounse+是一种经过升级的缓震系统。经过前掌和后掌的缓震结构相结合，也就是在前掌上都设计缓震系统，给予运动更好的体验。

科技技术的研发不止一个，更多的新兴科技鞋底技术能够更好的吸引消费者，李宁前前后后推出了cusion、李宁云、李宁䨻（beng,四声）和drive foam，颜值有高有低，其中最吸引鞋迷的就属drive foam科技，中底系统搭载全掌DRIVE FOAM、李宁云，双物性中底技术，提供出众减震与反弹能力，同时植入贯穿前后掌的大面积TPU支撑片保证力传导，提供更抗扭转能力。

巴斯夫这家公司就不用多说了，了解Adidas boost科技的同学应该都知道boost中底科技就是巴斯夫欧洲公司提供的原材料和基础科技，体育产业的品牌都找这个公司解决跑鞋的缓震技术，李宁也不例外，用新型的极性发泡高弹材料，提升跑步或者运动的速度时，还提高了跑鞋的耐用性。

李宁的三种系列鞋款都采用了drive foam技术。而后李宁又推出李宁䨻、李宁云科技。之前又有Bounse，Cushion这几项经典的老牌科技做铺垫，在这几项科技和李宁Logo之间有一句You Will Know。其实这也是李宁的缓震科技，不太了解的小伙伴一定会认为这是李宁的新广告语。

3、 代表look

李宁2020年宣布华晨宇这个新生代实力派唱作人成为李宁的形象代言人，这波助攻在还未知疫情的情况下，明星营销操作影响力巨大。华晨宇粉丝年龄集中在18-34岁，现在的明星流量和粉丝群体的能量非常庞大，明星的影响力和带货能力都是肉眼可见的，这一人群，李宁的时尚运动和最强国货潮牌都和这些离不开关系。

二、 安踏的战略布局

当中国体育时装力量崛起，品牌之间的攀比也是少不了的。刚开始巴黎世家的一双老爹鞋，让整个时尚圈刮起了龙卷风，但是看到价格后，再有钱的中国人也是高攀不起，随后安踏就推出了所有国人都能买得起的老爹鞋。安踏，永不止步，这点表现都不足以那来说道，安踏接二连三的骚操作，简直让人对其刮目相看。

1、 不断地收购国外知名运动品牌

要比起那些年我们穿过的李宁、安踏，只能说安踏没有更土只有最土。而安踏是如何逆袭的呢，靠的就是多品牌的战略布局。不断地收购一些快要破产，拯救一些奄奄一息的品牌，就像一个“现世渣男”，疯狂给予众多品牌金钱的爱抚。

安踏2005年起就开始了收购计划，直到2009年安踏收购了著名潮牌FILA的中国商标权，后续化身富婆，接二连三的买买买，还全部买了国际品牌，这个举动不了解的人不知道，敢这么做的只有安踏。新收购的这些国际性品牌在中国的发展也大多是被动性的“中国通”。就拿FILA这个品牌来说，在沉寂了一段时间之后，经安踏接手，发展的如火如荼。

安踏收购的国际品牌中就属FILA带来的业绩效益最大，品牌的年轻化，线上营销全分布，线下门店开到世界各地，一来线上线下同时发力，还有安踏自己创立的自主品牌的加持，安踏将FILA定义成光凭这两点，李宁还不如安踏的发展快速，安踏“收票子”的速度比李宁快的多。

去年一年的时间安踏全年营业收入同比大涨44.4%至241亿元，净利润增长32.9%至41亿元，是国内运动品牌的老大，仅是推出自己的潮流产品联合收购品牌一起发力，再加上安踏营销鬼才丁世忠，安踏是当定了国产运动品牌大佬。

3、 代表look

安踏2019年推出自己的新生代明星形象代言人陈飞宇和关晓彤，陈飞宇的颜值和形象，还有励志的减肥之路给很多男孩输入了正能量，帅气清秀的面容更是无数女性粉丝尖叫呐喊的对象。至于国民闺女关晓彤的影响力更不用多说了，两人的影响力简直能把安踏捧上天，安踏的营销指数飙升跃居第一也有这方面的原因。

三、 究竟谁是国货大佬？

李宁的好口碑自然不差，起初刚掀起国潮大浪也是李宁独一家，颜值更是不相上下。李宁的核心技术和安踏相对比，李宁更有亮点，但这也是优点而已。其实当时李宁处于巨额负债的情况下，李宁曾经拒绝了赞助CBA，篮球场上的失力事件，让李宁更是雪上加霜，翻身隐患重重，直到2012年李宁才花费一亿美金终身签下韦德，抢回CBA，重新发力，但是安踏也已经签下NBA球星汤普森，这个时候已经赶不上安踏的脚步了。

安踏集团旗下有本品牌安踏、安踏KIDS、FILA、FILA KIDS、Sprandi、Descente、Kolon、Kingkow等等品牌。从大众款式到高端支线，覆盖面更全，更强，从各类穿搭风格和需求来看，安踏更具优势，未来发展有无限可能。李宁虽然开展国际市场时间较早，发展潮流性更快一步，但根据目前的形势来看，安踏的实力是不容小觑的。

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