危與機。
文｜抹茶
全球蔓延的疫情已經使得進口化妝品面臨著產地封鎖、缺貨和物流漲價等重重問題。（詳見《封鎖、缺貨、物流漲價……進口化妝品如何應對全球疫情？》）據瞭解，2020年第一季度，進口非特殊用途化妝品新增備案產品數量增速明顯放緩，環比下降幅度達30%。其中，2月上旬僅備案產品130餘件。
另一方面，近年來消費者對進口品的需求日益增長，也成就了一大批專注進口品領域的品牌商、代理商以及終端門店。全球疫情下，進口化妝品的危與機分別是什麼？就此主題，在青眼首場線上論壇上，由青眼聯合創始人李惠華主持，亞緹集團董事長劉曉坤、眾上集團董事長劉小敏、NALA（娜拉美妝）董事長劉勇明三位嘉賓就此主題進行了深入探討。本次論壇引發了行業人士的熱切關注。在這場90分鐘的直播論壇中，有近3萬人次在線觀看，粉絲評論近700條。
▍截自論壇直播
日韓進口產品將在後期保持上揚態勢
據世界衛生組織數據顯示，截至歐洲中部時間4月1日18時（北京時間4月2日零時），全球新冠肺炎確診病例827419例，死亡病例40777例；中國以外確診744781例，死亡37456例。其中美國確診病例升至203608例，成為首個確診病例超過20萬的國家，其死亡病例為4476例。
在全球新冠肺炎疫情影響下，第一季度進口非特殊用途化妝品新增備案速度已經漸緩，而行業人士預計，第二季度的進口非特殊用途化妝品備案工作將受到更大影響。會上，亞緹集團董事長劉曉坤錶示，疫情打斷了歐美大牌的增長勢頭，即使後期交通物流恢復，進口化妝品也會出現負增長的情況。
眾上集團董事長劉小敏進一步補充到，目前他對歐美進口化妝品保持比較悲觀的態度，但是由於日韓兩地目前的生產經營活動受到疫情影響較小，日韓進口產品在後期可能會保持一個較好的增長勢頭。
娜拉美妝董事長劉勇明則表示，從目前的零售端來看，國內護膚品的恢復情況達到了七成，而彩妝則只有三成，雖然短期內化妝品會存在短暫陣痛，但是長期的影響不算大。不過，目前進口品的情況卻不容樂觀。“目前歐洲已經出現斷航斷貨的情況，但由於日韓受疫情影響較小，所以長期來看，進口品和國貨產品都會保持一個良好的增長趨勢。”
今年一季度，韓國進口化妝品備案數量第一，其次是法國，第三是日本，那麼今年哪個國家會成為中國進口化妝品第一大國呢？
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“鑑於日本品牌在中國消費者心中的地位，以及日本國內經營活動良好等情況來看，日本進口品的增長會比較領先；法國本來會有比較好的增長趨勢，但是受到疫情影響較大，目前的狀況對日韓進口品來說是個比較好的機會。”劉小敏給出了自己的判斷。
而劉曉坤則表示，隨著中韓關係緩和和東亞一體化趨勢漸顯，韓國品牌在國內可能會觸底反彈。劉勇明則補充到，只要這些進口品產地的產能不停下，不止韓國品牌在國內市場的發展機會增大，一些瞭解國內市場運營機制的新銳品牌的發展機會也將增大。
防曬產品需求遞增，線上渠道發展加快
“從2019到2029年期間，國內化妝品單品品類每年呈現出50%的更迭率，更迭速度不斷加快；但隨著新的產品大量研發，和消費者認知逐漸穩健之後，到2030年，化妝品的更迭速度可能只有10%或15%，速度會趨於穩定。”背靠娜拉美妝的大數據，劉勇明作出如上分析。
劉小敏則認為，由於線下門店都有專屬於自己的商圈和店鋪定位，對於美妝品類來說，重度的會員消費比較重要，但是進口品美妝專營店適當追加一些家居日化品類，比如能給消費者製造驚喜的小品類，可能會增加顧客的到店率。
“疫情可能會逐漸改變消費者消費習慣，他們會更傾向於追求商品帶來的愉悅感，同時消費者對精細化的日用品的需求也將不斷增大，我目前比較看好日本進口品，後期我們公司也準備從日本引進一萬個日用消費品。”劉小敏表示。
隨著國內疫情逐漸轉好，對於國內進口品代理商和門店來說，進口什麼品類，接下來如何佈局線上線下渠道也是迫切關注的問題。
“香水和男士用品的進口需求不會隨著疫情改變，而防曬產品則會成為消費者最常態化的使用產品，近兩年防曬產品在國內的發展速度已經趨向成熟，這幾個品類的增長速度將會加快。”劉曉坤說到。
劉小敏更表示，未來市場可能會呈現出這樣的特徵，即：消費者對高端產品的需求會逐漸減小，而一些國外小眾品牌的發展機會則會增大。
“疫情期間，消費者的消費行為慢慢改變，國內不少品牌都在佈局線上，接下來，線上渠道的的增長空間將會進一步增大；但是線下的機會還是有的，疫情過後門店購物可能會變成消費者的一種休閒娛樂方式，線上推廣，線下引流到店，可能會讓線下渠道的規模進一步擴大。”劉小敏表示。
同時，劉曉坤也認為，門店未來的發展一定要專業化、功能化和療程化，才能不斷增強顧客黏性。
進口小眾彩妝和藥妝發展機會增大
隨著全球疫情逐漸加劇，市場上也出現了不少逆全球化的聲音，但是劉勇明表示，儘管日化產品的國際交流在短期內可能會出現不確定的情況，但是從長期來看，買賣全球的趨勢不會發生變化。“我反而覺得日化產品的國際交流會更加豐富，不管是是全球製造中國市場，還是中國製造全球市場，從長遠來看，逆全球化的問題都不需要太擔心。”
但劉小敏則持不同的觀點，他認為，由於此次疫情影響較大，海外很多國家的並不能在短期內對疫情進行有效控制，所以逆全球化的趨勢還是會產生。“本次疫情對全球產生的影響較為深遠，如果疫情在短期內未能得到有效控制，尤其是輕工業的逆全球化將不可避免。”
劉曉坤則坦言，逆全球化的趨勢從長期來看，對國內的企業可能會是一件好事，“也許我們不做那麼多出口，好好打磨自己的產品，對我們的產品將會是一個發展機遇。”
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那麼在未來，什麼樣的進口品才能在國內生存下來呢？
劉勇明表示，進口的小眾彩妝和進口藥妝可能會有比較良好的發展趨勢，但他同時強調，國貨也可趁此時機，提高研發能力，國貨需自強，自強則萬強。
“經過此次疫情大考，敏感肌護理和天然護膚品的發展會加快，同時，一些具有強烈時尚和年輕符號的彩妝也將得到發展良機，例如清潔美容產品等。”
而劉曉坤進一步補充到，這些進口產品要想在國內穩定發展必須同時滿足三個要素。“第一個因素是產品是否能給到渠道利潤，第二點則是落地的團隊選擇，團隊必須要有較高的水準，第三點即是必須懂得國內新媒體的傳播；同時滿足了這三個因素，那麼一個具備好品質的好質量的進口品在中國還是有大把的發展機會的。”
雷軍在小米2019年報致投資人信中說到：“以四季常態過冬天，則冬天亡；以冬天態度過四季，則四季存。”這句話無疑也是這場論壇的註腳與闡釋。
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