消費升級下，消費者的個性化需求愈發凸顯，美妝行業“私人訂製”時代已經到來。
Mintel（英敏特）發佈的《2018年世界美容行業趨勢》報告指出，美妝行業根據年齡、性別和皮膚類型來劃分目標客群的傳統標準將被終結，越來越多的消費者正在尋求個性化定製的產品。
相比發展更成熟的歐美和日韓美妝市場，國內“私人定製”風潮尚未颳起，除了政策和監管的限制外，多數企業對個性化定製產品高難度操作的望而卻步，成為主要阻礙。
但可預見的是，在全球美妝市場個人定製的趨勢下，中國市場必將爆發。
今天，我們就精選了10個主打個性化定製的國外美妝新銳品牌，快來一起了解下吧！
Skinsei：聯合利華孵化的首個定製品牌
Skinsei是聯合利華集團在今年1月最新孵化的護膚品牌，也是聯合利華推出的第一個定製類品牌。Skinsei會根據不同消費者的膚質、生活習慣為其定製個性化的護膚方案和產品。
消費者需要在品牌官網skinsei.com上填寫一份問卷，回答一些有關個人生活習慣的問題，譬如飲食、睡眠時間、鍛鍊頻率、壓力水平等。填寫完問卷後，網站會根據回答為消費者定製一份個性化護膚解決方案，該解決方案由 Skinsei 幾十種細分類目中的不同產品組合而成，組合可能多達100萬種。
POLA APEX：給肌膚穿上高級定製
被譽為美妝定製先驅的日本品牌POLA，自1989年誕生以來，至今已為超1500萬人提供皮膚測試。
2019年，POLA的“個性化定製”再度升級，推出新的護膚品牌“APEX”。
APEX的個人定製更專業，它基於對消費者深度的皮膚測試分析。通過業界首創的肌膚分析技術和AI技術，APEX能提供862萬條的護膚選擇，讓用戶從中選擇自己所需要的護膚模式。此外，被測試的用戶還可以通過APEX app隨時隨地在家中查看肌膚狀態數據和分析結果，app裡的肌膚數據可保存2年。
Bite Beauty Lab：定製專屬你的口紅色號
主打“可以吃的口紅”的加拿大有機品牌Bite Beauty也走上了定製道路，2013年在紐約率先成立了首家Bite Beauty Lab（唇膏定製體驗店）。
在體驗店內，消費者不僅可以看到Bite唇膏手工製作的全過程，還可以在專業的彩妝顧問的幫助下，量身打造獨一無二的專屬唇膏。
首先，消費者需要與店員溝通自己想要的顏色和質地；其次，消費者便可以帶著配方卡去往調香室，選擇自己喜歡的香料加入口紅中；最後，店員會根據消費者挑選好的唇膏配方以及香調，完成製作。
Pinrose：用算法尋找專屬你的氣味
2014年，來自美國硅谷的兩位女性創業者用互聯網改造了名牌香水的傳統經營模式，其中最主要的特色便是利用算法實現個性化定製。
創始人們根據“香氛心理學”知識設計了用戶問卷，並調整算法模式，推薦的準確率可達 75%。據悉，Pinrose還會挖掘用戶在Instagram、Facebook等社交媒體上發佈的圖片和內容，更準確地推測出適合她們的香水。
Pinrose打破了傳統香水品牌倡導的“女性應該一直使用自己標誌性的專屬香水”理念，推出品種豐富的定製香水，賦予女性根據心情和環境的變化隨意變換香水的自由。
The harmonist：貫穿中國風水哲理的定製香水
The harmonist位於美國洛杉磯，它的設計靈感來源於中國風水：五元素(金木水火土)和陰陽哲理，該品牌聲稱可以幫助消費者發現和自身對應的風水元素，並以個性化定製的香水實現消費者想要達到的和諧狀態。
The harmonist的線下精品店或官網上都能選購產品。首先，消費者需要從5大元素中找到自己的內在元素；之後，品牌會根據消費者的姓名、性別、出生時間和地點等，讓消費者從“社交、智慧、創造力、地位&誘惑、成功”五個選項中添加下一個元素進行組合，最終實現個性化的定製。
eSalon.com：染出你的專屬髮色
成立於2010年的eSalon，專注於開發方便消費者在家就能自己染髮的個性化定製染髮劑。其中，染髮劑的配方是根據每位用戶的需求而單獨定製的，目前eSalon.com已為用戶設計了19.3萬個獨一無二的配方。
eSalon.com的具體定製染髮劑步驟如下：
首先，用戶在線提交關於自己髮質的資料和希望呈現的染髮顏色和效果，另上傳一張自己的照片；
其次，eSalon的染髮專家根據訂單用戶的髮質，設計定製染髮劑配方；
最後，eSalon會將專屬染髮劑配送上門。
Function of Beauty：理工極客創辦的洗髮品牌
成立於2015年的Function of Beauty 在2017年的估值便達到 1.1 億美金，高顏值和在社交媒體的走紅讓Function of Beauty受到越來越多消費者喜愛。然而被討論最多的還是它的定製化特色：根據你的髮質和洗護髮需求，為你量身定製洗髮水。
計算機專業的創始人ZahirDossa利用算法搭建和產品運營思維，設計了Function of Beauty的定製流程。消費者登陸網站，只要完成四個步驟，即選擇自己的髮質，想要達成的效果、喜歡的香味、顏色等信息，Function of Beauty 就可以自動匹配適合的洗護套裝。
Prose：擁有專利算法的定製護髮品牌
和 Function of Beauty 的方式類似，Prose也用問卷來收集消費者的頭髮狀況，瞭解洗護髮需求，最終給出最佳的解決方案。不過，Prose的調查更專業，也更有針對性。此外，與Function of Beauty 偏向年輕大眾化的市場不同，Prose 走的是高端定製路線。
Prose產品定製方案的詳細步驟如下：
1.Prose的專業造型師將兩個小型測試裝置放置在消費者的頭皮上來確定其皮脂和頭皮屑的情況。
2.消費者通過 Prose的官網完成個人基本情況的問卷調查，在造型師的指導下繼續完成頭皮敏感度、頭髮密度等各類專業諮詢。
3.由程序匹配出最適合消費者的定製產品。
Le celle：高眾籌完成率的定製護髮品牌
Le celle是一個來自韓國的定製護髮品牌，截止今年5月，它成功在wadiz眾籌網上獲得4100萬韓元的支持。
同樣針對個人定製化護理，Le celle經過一年的研究開發出了一種特殊的高性能添加物，可以與洗髮水混合在一起發揮功能。
消費者通過回覆頭髮類型、平時的頭髮困擾等問題，Le celle會把符合消費者不同需求的成分混合在一起，收到產品後消費者可把添加物加入洗髮水組成定製產品。此外，消費者還可以選擇自己想要的香味，香氣以不同季節的法國花園為主題。
LOLA：定製化有機衛生棉條
LOLA是成立於2015年，主打有機衛生棉條和衛生巾的新銳品牌。
它的“私人定製”模式具體表現為：用戶可在官網上定製自己的「LOLA 盒子」，自由選擇各種類型、型號的衛生棉條，如標準式還是導管式，日用還是夜用還是混搭，數量是多少等等。接著，LOLA 會將私人定製的盒子以匿名的方式免費寄送到消費者家門口。
除了定製化服務外，LOLA還強調有機環保的成分，並設計生產供應鏈透明化，極大地保證了產品質量。
SmileDirectClubS：可定製的矯牙神器
誕生於 2010 年的 SmileDirectClub 是一家提供定製化家用牙齒矯正服務的品牌。
首先，公司會寄給消費者一個打印包，建立自己的牙齒模型；然後由認證的牙醫或矯牙專家分析該模型，將定製好的隱形牙套發給顧客；此外，經授權的牙科專家也會遠程記錄用戶的矯正流程，整個治療時間從4個月到14個月不等，平均時間為6個月。
目前，SmileDirectClub已為超過30萬的顧客提供定製矯牙服務。由於整個矯正過程比傳統矯牙服務便宜了60%，SmileDirectClub備受消費者歡迎。
以上10個品牌是否給你帶來了些許啟發呢？
雖然它們的定製化玩法各有不同，但內在的邏輯卻是相通的，即極力滿足不同消費者的個性化需求，而這，也讓我們看到美妝品牌運營模式的更多可能性。
希望在不遠的將來，我們可以看到更多個人定製化品牌在中國美妝市場上大放光彩！
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